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雅虎欲打造自有搜索 微軟會否袖手旁觀
發(fā)布時間 : 2014-03-25 09:09:53 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
雅虎和微軟在2009年簽訂了為期10年的搜索合作協(xié)議，不過雙方的合作并不愉快?？萍疾┛蚏e/code近日發(fā)布文章稱，該合作并未能雅虎帶來預(yù)期的幫助，后者的業(yè)績因而受到了影響。CEO梅耶爾想要求變、退出合作已經(jīng)有一段時間，她正積極投身于再一次打造自有的搜索業(yè)務(wù)，專注于情境搜索項(xiàng)目。但微軟會輕易讓雅虎離開嗎?
以下是文章主要內(nèi)容：
在被任命為微軟CEO不久后，薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)便得到了雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的拜訪。
兩人是在微軟總部所在的西雅圖地區(qū)會面，該前谷歌高管期間顯然基于自身的經(jīng)驗(yàn)給了納德拉不少關(guān)于改善微軟內(nèi)部文化的建議。
數(shù)名知情人士稱，他們的會面基本誠懇而友好，除了在談到微軟與雅虎之間并不愉快的搜索廣告和技術(shù)合作的時候。梅耶爾尋求改變已經(jīng)有一段時間。她向納德拉傳達(dá)的基本信息跟其這段時間所說的一致——雅虎想要盡快退出合作。
合作未能帶來幫助
從近期的數(shù)據(jù)來看，對于雅虎來說確實(shí)是越快退出合作越好。根Score的數(shù)據(jù)，2月，雅虎的美國有效搜索量同比大降14%，微軟搜索則上揚(yáng)7%(主導(dǎo)該市場的谷歌也呈現(xiàn)下滑，但降幅只有3%)。分析師們估計，今年第一季度，谷歌和微軟將取得增長，而雅虎則將繼續(xù)下降6%。份額方面，雅虎從1月的10.4%降至10.3%——此前幾個月也一直處于下滑。
該公司的業(yè)績因而受到了影響。按照美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)計算，雅虎2013年來自搜索業(yè)務(wù)的營收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下降8%;減掉流量獲取成本后，該數(shù)字則是16.9億美元，較2012年的16.1億美元變化不大。
鑒于目前的下行趨勢，雅虎第一季度業(yè)績可能會再受打擊，除非首席財務(wù)官肯·戈?duì)柕侣?Ken Goldman)能夠祭出某種有效的成本節(jié)省方案，或者在中國和日本的投資升值，又或者是微軟和雅虎能夠提高每搜索收入。但事實(shí)上，自2009年達(dá)成合作以來雙方在這方面一直都表現(xiàn)不佳。
按照為期10年的合作協(xié)議，微軟必應(yīng)搜索引擎需為雅虎提供搜索技術(shù)以及搜索廣告技術(shù)。本質(zhì)上，簽訂該項(xiàng)協(xié)議意味著雅虎放棄任何在搜索行業(yè)成為重要一員的雄心。
盡管雅虎在技術(shù)上得到改進(jìn)，也獲得了一些保證金和其它的付款，但事實(shí)上它是將自己捆綁在了一個在一關(guān)鍵領(lǐng)域未能幫助其實(shí)現(xiàn)營收增長的合作伙伴身上，而那正是梅耶爾振興核心業(yè)務(wù)進(jìn)程亟需的東西。
打造自有搜索
因此，她積極投身于再一次打造自有的搜索業(yè)務(wù)，專注于情境搜索和移動行業(yè)快速發(fā)展且前景廣闊的領(lǐng)域。她手上有幾個在全速推進(jìn)的搜索項(xiàng)目，包括分別專注于算法和搜索廣告的Fast Break和Curveball項(xiàng)目。
這兩個項(xiàng)目有多名雅虎頂級高管參與，其中包括搜索產(chǎn)品高級副總裁勞里·曼(Laurie Mann)、移動與新興產(chǎn)品高級副總裁亞當(dāng)·卡漢(Adam Cahan)和平臺高級副總裁杰·羅斯特(Jay Rossiter)。
在梅耶爾的帶領(lǐng)下，雅虎的新項(xiàng)目重心放在流媒體、購物、移動和情境搜索上。目前，雅虎僅擁有搜索體驗(yàn)的控制權(quán)，不過梅耶爾顯然想要在該業(yè)務(wù)上獲得更多的權(quán)限。
也許最重要的一點(diǎn)是，隨著阿里巴巴集團(tuán)IPO的臨近，她有錢去做搜索了。雅虎將能夠從阿里巴巴的上市獲得數(shù)十億美元的收益，進(jìn)而有資本大舉投入開發(fā)新一代搜索等項(xiàng)目。
下一個值得關(guān)注的時刻即將在兩周后到來，屆時微軟向雅虎提供補(bǔ)償?shù)难娱L協(xié)議到期。那筆來自搜索的收入對于雅虎來說很重要，它最近在監(jiān)管文件中指出，其搜索交易的營收占比達(dá)到31%。該數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出投資者之前的想象。
如果雙方未能達(dá)成一致，未來會發(fā)生什么還不得而知。消息人士稱，目前雙方在合作提升搜索表現(xiàn)，但效果還遠(yuǎn)未達(dá)到梅耶爾的增長目標(biāo)。
梅耶爾不滿于搜索技術(shù)缺乏進(jìn)展已有一段時間，她曾嘗試通過各種法律手段退出公司與微軟的部分搜索協(xié)議。例如，雅虎曾嘗試通過復(fù)雜的法律抗?fàn)幫七t臺灣和香港地區(qū)的付費(fèi)搜索過渡，但未能成功。
順便提一下，在這些法律努力中，雅虎對于延遲上述轉(zhuǎn)型給出的理由之一是微軟處于CEO過渡期。如今納德拉已經(jīng)就位，雙方的爭端可能會出現(xiàn)升級。納德拉對于搜索領(lǐng)域并不陌生，他在微軟最初與雅虎的合作期間曾供職于在線服務(wù)部門，且扮演重要角色。
梅耶爾是否會嘗試采取更多的法律手段——以搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳為由——還是未知之?dāng)?shù)。她將在明年雙方合作滿5年時迎來要明朗得多的當(dāng)口，屆時雙方或許更容易分道揚(yáng)鑣。
內(nèi)部焦點(diǎn)
目前，雅虎內(nèi)部的焦點(diǎn)在于，尋找其它的方式在與微軟的合作范圍之外從事搜索，如情境搜索。
“看到像情境搜索這樣的技術(shù)，我就覺得很興奮。”她最近在出席舊金山舉行的投資者會議時表示，“可用于打造這樣一項(xiàng)服務(wù)的信息量之多令人難以置信。”
與依賴于用戶輸入的關(guān)鍵字搜索不同，情境搜索使用用戶輕松分享的各類信號。這是移動行業(yè)炙手可熱的商機(jī)，因?yàn)橐苿釉O(shè)備傳出的信息越來越多，雅虎可加以利用并將其分享給營銷者。
移動可能也是一個出路。梅耶爾最近在Allen & Co.大會上表示，雅虎的移動用戶已經(jīng)超過Web端用戶。
有人認(rèn)為，雅虎還有另外一個選項(xiàng)——從微軟收購必應(yīng)，成為搜索技術(shù)提供商。那是一個很有吸引力的選項(xiàng)，但微軟內(nèi)部人士認(rèn)為該業(yè)務(wù)不會出售，稱必應(yīng)高度集成在公司的其它服務(wù)上，是移動為先、云為先時代的重要資產(chǎn)。
“梅耶爾當(dāng)然有錢去買下必應(yīng)。”一微軟內(nèi)部人士稱，“但該業(yè)務(wù)不會出售，也不清楚她能否借助來自阿里巴巴IPO的錢以一種全新的方式獨(dú)立打造搜索業(yè)務(wù)。”
梅耶爾曾是谷歌的重要搜索高管。“她覺得自己能夠做到，”一雅虎內(nèi)部人士稱，“她非常堅(jiān)定。”
