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阿里推娛樂寶：保險的外衣 眾籌的內(nèi)核
發(fā)布時間 : 2014-03-28 09:43:57 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
既余額寶之后，阿里系另一款產(chǎn)品“娛樂寶”近日亮相，引起業(yè)界熱議。
娛樂寶對接的是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結(jié)型保險（以下簡稱：投連險）產(chǎn)品，官方稱預(yù)期年化收益率7%，不保本不保底。
首批登錄娛樂寶界面的項目分別為電影《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學(xué)院》，總投資額7300萬元。
也就是說，網(wǎng)民通過娛樂寶平臺購買國華人壽的保險理財產(chǎn)品后，資金將投向文化產(chǎn)業(yè)，以獲得預(yù)期收益，但不保本保底。
阿里巴巴為何要推出這樣一款理財產(chǎn)品？實際上，投連險只是外衣，精神內(nèi)核是眾籌，阿里巴巴在嘗試一種新的商業(yè)模式。
不是“眾籌”的“眾籌” 通過投連險規(guī)避法律風(fēng)險
什么是投連險？
簡單來說，投連險是通過保險的方式進(jìn)行投資?？蛻糍徺I了投資連結(jié)保險后，保險公司會收取一定比例的管理費，然后將剩余的保費投資給選定的項目，保險公司不承諾投資回報，其收益和風(fēng)險全部由客戶承擔(dān)。
多為律師認(rèn)為，娛樂寶是披著保險的外衣，內(nèi)核是眾籌。
娛樂寶單筆投資金額小，每筆100元，限額1000元。用戶投資100元最多虧損100元，按預(yù)期年化收益率7%來看，投資1000元回報只有70元。
“娛樂寶對單體個人投資性并不強，但具有娛樂性，類似國外的產(chǎn)品眾籌。100元起步，每人最大購買金額不得超過1000元，這樣的金額設(shè)置完全符合眾籌模式的內(nèi)涵。” 上海星瀚律師事務(wù)所主任衛(wèi)新說。
娛樂寶首批投向了電影、游戲產(chǎn)業(yè)。在電影產(chǎn)業(yè)，宣發(fā)是影響票房的重要一環(huán)。借助淘寶的用戶，如果娛樂寶發(fā)售成功，將吸引用戶的眼球。反過來，購買娛樂寶的用戶也是消費者，可能去看這部電影。
“這很符合眾籌精神。通過互聯(lián)網(wǎng)的形式，面向眾多人群籌資資金，投資人反過來支持這個項目。” 衛(wèi)新說。
眾籌為了規(guī)避非法集資，不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人不能向支持者許諾任何資金上的收益。而娛樂寶通過保險的形式，規(guī)避了向不特定的人群籌集、通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介公開邀約、許諾回報等法律紅線，提供預(yù)期資金收益。
“將眾籌精神和投連險結(jié)合起來，使得眾籌有了合法的形式，這一招走的很妙。” 衛(wèi)新稱。
投連險風(fēng)險較高
投資理財保險包括分紅險、萬能險和投連險。“投連險是其中風(fēng)險最大的，從法律上看，不能保證收益、本金。需要進(jìn)行明確的風(fēng)險提示。” 衛(wèi)新律師說。
用戶的收益如何獲得？
業(yè)內(nèi)人士分析，娛樂寶可能的運作方式是，投資到一個或多個信托計劃中，再投資到上述電影，按照一定的分成原則，電影最終的回報會分給信托計劃，扣掉管理費后，信托會把收益返還給保險，1年后返還給個人。
從邏輯上來看，娛樂寶的收益和票房掛鉤。如果票房不佳，無法保障投資收益，甚至可能虧掉本金。但上述律師表示，具體與票房如何掛鉤，仍要看合同的具體條款。
“不過，拍攝制作電影的絕大部分資金來自投資方、片方，娛樂寶只是其中一小部分，因此整體上風(fēng)險不大。”上述律師認(rèn)為。
一位知乎網(wǎng)友認(rèn)為，從娛樂寶選取的首批項目來看，相對比較穩(wěn)健。“娛樂寶選擇了《小時代3》、《小時代4》，有前兩部在先，粉絲很可能追后兩部。此外，郭敬明對年輕人也具備號召力。”
資料顯示，《小時代1》斬獲5億票房；《小時代2》不如《小時代1》，票房3億。
對于投資風(fēng)險問題，國華人壽方面接受媒體采訪時表示，將投資門檻降為100元，主要是這款投連險產(chǎn)品并不保本保息，考慮到電影文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險，所以通過降低該產(chǎn)品投資門檻來幫助投資人規(guī)避風(fēng)險。
營銷造勢
娛樂寶由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群推出，具有營銷、造勢的成分。
阿里巴巴正在加大在數(shù)字文化領(lǐng)域的投入力度。2013年9月份，阿里巴巴成立阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群，由音樂、視頻、讀書、家庭娛樂、原創(chuàng)組成。在音樂領(lǐng)域，阿里巴巴先后收購了蝦米音樂和天天動聽。3月11日，阿里巴巴宣布62.44億港幣入股文化中國擴大后已發(fā)行股本的60%。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娛樂寶更多是營銷成分，從電影前期、拍攝、制作到上映的過程中，帶動用戶參與。“目前看來，娛樂寶的話題營銷意味大于本身內(nèi)容創(chuàng)新。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波(微博)稱。
律師衛(wèi)新認(rèn)為，娛樂寶投資方向較為高明。相對于股權(quán)眾籌面臨的重重法律障礙（諸如非法吸收公眾存款、非法發(fā)行證券、公司人數(shù)限制等），產(chǎn)品眾籌在中國的法律障礙更小，更容易發(fā)展。產(chǎn)品眾籌的優(yōu)勢在于金額小，參與人數(shù)多，具有有話題性。文化娛樂行業(yè)，尤其是電影行業(yè)關(guān)注度高，具備觀眾基礎(chǔ)。
