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考古互聯(lián)網(wǎng)思維 李彥宏的預(yù)言和野心
發(fā)布時(shí)間 : 2014-04-09 10:17:12 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 百度CEO李彥宏
如今上至《新聞聯(lián)播》，下至土老板，“互聯(lián)網(wǎng)思維”紅得發(fā)紫。
用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思想和方式，去改造乃至顛覆一切行業(yè)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的亮點(diǎn)，也是新增長(zhǎng)點(diǎn)。這股浪潮的強(qiáng)勁沖擊，產(chǎn)生了用互聯(lián)網(wǎng)思維賣(mài)手機(jī)、做房子、賣(mài)煎餅、情趣用品…它似乎成了一個(gè)點(diǎn)石成金的咒語(yǔ)。部分互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者從傲嬌到傲慢，也引起了大量傳統(tǒng)行業(yè)人士的反感。
對(duì)新事物先神化、再異化、最后妖魔化，是中國(guó)傳統(tǒng)。平心而論，互聯(lián)網(wǎng)思維之于當(dāng)下中國(guó)，仍是一個(gè)最大的正能量。它不應(yīng)該為炒作者買(mǎi)單，必須求真相。
我會(huì)為此做一個(gè)系列，第一期就是考古，這個(gè)詞到底誰(shuí)先提的？
考古互聯(lián)網(wǎng)思維
還好，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)永久的檔案館。搜索一下，史料俱在。
2007年，李彥宏在接受《贏周刊》時(shí)說(shuō)：“以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的角度去看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)太多的事情可以做。把在互聯(lián)網(wǎng)人精堆里磨煉出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)帶到傳統(tǒng)企業(yè)去，會(huì)有很大的投資回報(bào)。”
2008年，李彥宏進(jìn)一步預(yù)言：“5年后不會(huì)再有專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)公司，到時(shí)所有的公司都要用互聯(lián)網(wǎng)做生意。”
2011年，百度聯(lián)盟峰會(huì)上李彥宏表示：“在中國(guó)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度、接受程度和使用程度都是很有限的。在傳統(tǒng)領(lǐng)域中都存在一個(gè)現(xiàn)象，就是他們‘沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的思維’。”在有據(jù)可查的正式記錄中，這是中國(guó)企業(yè)家第一次在正式場(chǎng)合提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞。
2014年，在“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)論壇”上李彥宏認(rèn)為：“中國(guó)很多行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維方式再做一遍，會(huì)比美國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)的做法更先進(jìn)、更有效，更對(duì)消費(fèi)者有利，更對(duì)社會(huì)的進(jìn)步有利。”
從雛形，到正式提出，再到呼吁普及，這是一個(gè)相對(duì)清晰的脈絡(luò)。無(wú)論你對(duì)李彥宏和百度喜歡或討厭，事實(shí)還得尊重。客觀說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)思維百家爭(zhēng)鳴，最早提出的是李彥宏，最早對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)做出預(yù)言的也是他?，F(xiàn)在看，李氏的理論體系正逐漸成熟。比如最近兩年提的，從中美對(duì)比的角度，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
由此推而廣之，小米等是將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中，是顛覆者。大眾點(diǎn)評(píng)等是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，是改造者。
Table五巨頭及其標(biāo)簽
從哲學(xué)高度搶占互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)的，可不止一個(gè)人，而是一堆人。最具分量的，無(wú)非這5個(gè)人。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流傳一個(gè)說(shuō)法：第一陣營(yíng)是一張桌子—TABLE，其中T是騰訊，A是阿里，B是百度，L是雷軍系，E是周鴻祎系。PC時(shí)代，馬化騰、馬云、李彥宏、雷軍、周鴻祎分別憑借社交通訊、電子商務(wù)、搜索、手機(jī)、安全的通用型入口，建立了贏家通吃的帝國(guó)藩界。
隨著移動(dòng)浪潮來(lái)臨，這兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一系列驚人的并購(gòu)。打頭的BAT三家用體量換容量，91、去哪兒、奇藝、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、搜狗、高德、微博、美團(tuán)等新一代公司，一個(gè)個(gè)被他們順利戰(zhàn)略注資甚至吃下，目標(biāo)無(wú)非直指PC、手機(jī)雙線壟斷。雷軍把小米營(yíng)銷(xiāo)玩出了花，周鴻祎則依然是猛沖猛打的戰(zhàn)神，放眼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，三年內(nèi)依然是Table割據(jù)的時(shí)代。
大佬者，必有大標(biāo)簽。這五大佬，一人占了一個(gè)標(biāo)簽。從營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)上講，標(biāo)簽不是你想貼就能貼。你“說(shuō)了”什么，和你“做成了”什么得對(duì)應(yīng)上，一旦對(duì)上了，大家才會(huì)認(rèn)、才會(huì)信。
因?yàn)樾∶椎某?jí)成功，雷軍講“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，大家信。因?yàn)?60免費(fèi)戰(zhàn)略確實(shí)顛覆，周鴻祎講“顛覆式創(chuàng)新”，大家信。因?yàn)镼Q和現(xiàn)在的微信，馬化騰講“產(chǎn)品體驗(yàn)”，大家也信。馬云是公認(rèn)的夢(mèng)想家、演說(shuō)家，論勵(lì)志論口才，無(wú)人匹敵。李彥宏則視野寬闊、謀而后動(dòng)的特質(zhì)鮮明，下注91無(wú)線、伏筆去哪兒上市都是響當(dāng)當(dāng)?shù)挠餐ㄘ洝?/p>
這么說(shuō)吧，標(biāo)簽可不是五大佬砸錢(qián)做公關(guān)就能改變的，它不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，它是“聽(tīng)其言、觀其行”的必然結(jié)果。
從“預(yù)言家”到野心家
對(duì)李彥宏其人，公認(rèn)是專(zhuān)注、冷靜。對(duì)李彥宏其理論，外界首先比較認(rèn)的是“預(yù)言家”。譬如，李在2011年提出“互聯(lián)網(wǎng)三大機(jī)會(huì)”：中間頁(yè)、讀圖時(shí)代、應(yīng)用為王，都在一個(gè)個(gè)被驗(yàn)證。
因?yàn)槿ツ膬?、?ài)奇藝，都是走中間頁(yè)的路子。因?yàn)閕nstgram（微信朋友圈就是模仿它）、snapshot等圖片應(yīng)用的走紅，都是讀圖時(shí)代。至于應(yīng)用為王，一個(gè)個(gè)垂直APP賣(mài)出天價(jià)，已經(jīng)無(wú)需多言。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也印證了李彥宏的預(yù)言。其實(shí)，百度自己也在朝這個(gè)方向上不斷演進(jìn)，力圖成為所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的平臺(tái)。比如百度的輕應(yīng)用，平臺(tái)化等等。
然而，相比馬化騰坐擁微信笑傲江湖，相比馬云大手筆收購(gòu)和決一死戰(zhàn)的決心，李彥宏內(nèi)心的意圖顯得抽離而沉靜。從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)化、接口化是他對(duì)于百度在當(dāng)下應(yīng)該以一種什么角色迎戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考。而換位到互聯(lián)網(wǎng)思維的角度，這更像是李彥宏對(duì)于百度在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中自我定位—作為一個(gè)技術(shù)型公司，打通內(nèi)部的底層架構(gòu)，以統(tǒng)一的形態(tài)對(duì)外提供降低技術(shù)門(mén)檻的支持，吸引開(kāi)發(fā)者乃至更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圍繞自己形成生態(tài)系統(tǒng)，典型理工科邏輯的背后是明晃晃的野心。
實(shí)際上，2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵一年。騰訊人口紅利接近天花板，流量消化急需突圍，關(guān)鍵在橫向拓寬。百度高效連接想象空間大，生態(tài)系統(tǒng)需加把勁，關(guān)鍵在縱向打穿形成閉環(huán)。阿里則需要在入口殺出血路。
我認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)要的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、即搜即用，而不是像PC搜索那樣的海量結(jié)果。使用場(chǎng)景的碎片化，必然要求搜索結(jié)果的智能化。與此同時(shí)，搜索的整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，都面臨著語(yǔ)音即搜索、位置即搜索、交互即搜索的全新定義。
一句話，在新戰(zhàn)場(chǎng)，客戶(hù)端的暴力導(dǎo)流能力和影響決策的公關(guān)能力將弱化；技術(shù)創(chuàng)新能力和伙伴資源整合能力將凸顯。百度能否更有野心，更狼性？
我非常期待新的故事。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)的進(jìn)步需要野心家。
