-
手機(jī)瀏覽器不值得投入了嗎？
發(fā)布時間 : 2014-04-11 10:31:01 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
第三方分析機(jī)構(gòu)Flurry近日公布了一項數(shù)據(jù)，2014年第一季度，美國平均每名移動設(shè)備用戶把86%的移動設(shè)備使用時間花在了APP上，而花在移動瀏覽器的時間只有14%。
在APP部分，32%的消費(fèi)時間是在各種移動游戲里，17%的時間花在Facebook上，1.5%的時間花itter上（畫外音：這么少的時間占比itter類產(chǎn)品的廣告價值能有多大？），9.5%的時間花在其它社交應(yīng)用上，4%的時間花在Youtube上，3%的時間花在各種新聞APP上。
Flurry的報告還指出，美國用戶平均每天在移動設(shè)備上的使用時間是2小時42分，比去年增加了4分鐘，其中花在瀏覽器的時間只有22分鐘。
我不太清楚中國國內(nèi)的情況。但可以感覺到的是，可能國內(nèi)的移動用戶在瀏覽器的使用時間較美國長一點，但仍然是個使用時間占比較低的門類。
問問身邊的人，你使用手機(jī)瀏覽器最直接的動力是什么？相當(dāng)多的反饋是關(guān)鍵詞或網(wǎng)址搜索。這意味著，大部分用戶對手機(jī)瀏覽器的認(rèn)知仍然沿襲PC互聯(lián)網(wǎng)的意識形態(tài)。
有悲觀者認(rèn)為，在手機(jī)瀏覽器上去投入太大的資源去建設(shè)布局是沒有意義的。理由是：PC互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器是近乎于唯一的上網(wǎng)入口，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器已失去了上網(wǎng)入口的唯一性，APP成為了用戶上網(wǎng)的主要方式。而這背后的進(jìn)一步理由則是，由于手機(jī)屏幕的限制以及即時性，用戶在手機(jī)端上網(wǎng)更多是為尋找更好的解決方案，而不是網(wǎng)址索引，而在這個基礎(chǔ)之上，APP的體驗是最直接有效的。
那手機(jī)瀏覽器就真的不值得去投入了么？
我認(rèn)為這個答案是否定的。對于TABLE（騰訊、阿里、百度、雷軍系、周鴻祎系）來說，手機(jī)瀏覽器必須保持較大的資源去布局；而對于創(chuàng)業(yè)者來說，手機(jī)瀏覽器的機(jī)會將體現(xiàn)在對垂直領(lǐng)域的端的打造，以及針對不同垂直受眾的launcher化上。
首先來談，為何TABLE必須對手機(jī)瀏覽器加大投入？
一是，手機(jī)瀏覽器對無線搜索的渠道作用較大，是對無線搜索的有力保護(hù)。
二是，手機(jī)瀏覽器將在未來“多屏”戰(zhàn)略中扮演內(nèi)容跨平臺的中樞位置，多屏包括PC屏、平板、手機(jī)、智能電視，甚至未來汽車前排靠椅背后的屏幕。
三是，在個性化內(nèi)容呈現(xiàn)上，瀏覽器的作用是無法替代的，而在移動時代，個性化內(nèi)容的消費(fèi)將爆發(fā)。傳統(tǒng)的手機(jī)桌面是否呈現(xiàn)的是用戶的個性化內(nèi)容？是的，因為APP都是用戶根據(jù)自己選擇下載的，但桌面的個性化呈現(xiàn)是以讓用戶失去長尾內(nèi)容為代價的，而瀏覽器不會。
而從流量角度去考慮，手機(jī)瀏覽器與PC瀏覽器也能形成流量互補(bǔ)，當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)依然需要向PC互聯(lián)網(wǎng)購買流量。以瀏覽器為端的多屏戰(zhàn)略也正是在構(gòu)建一個以瀏覽器為框的多屏內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)和流量閉環(huán)。
于是也可以看到，360在沉寂兩年之后，又開始在PC端瀏覽器的海量優(yōu)勢下，去發(fā)力手機(jī)瀏覽器；UC則在手機(jī)瀏覽器的優(yōu)勢下，去發(fā)力PC瀏覽器。
談到瀏覽器的“多屏”，有意思的點還包括基于智能電視屏的瀏覽器布局。由于電視屏的天然屬性不同，智能電視瀏覽器所承載的內(nèi)容將主要以影視視頻、游戲、電視購物為主，也會產(chǎn)生一些家庭、商務(wù)遠(yuǎn)程視頻社交的需求。而如果你在PC屏、平板、手機(jī)屏上已擁有較大瀏覽器用戶的話，是有利于提前對電視屏進(jìn)行布局的。智能電視的遙控器操作較不便利，而把手機(jī)作為遙控器，進(jìn)行跨平臺操作，是較容易切入的。
當(dāng)然，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈對軟件的控制方還在于硬件廠商，這也是為何TABLE都在悄悄布局智能電視終端設(shè)備的原因，如果不是自己試水來做，而是通過廣泛合作的話，不涉及資本動作的合作難以拿回智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)，難以和硬件廠商對接好數(shù)據(jù)服務(wù)以保證用戶體驗。
“多屏”需要“跨平臺”來達(dá)成閉環(huán)，而跨平臺則需要統(tǒng)一的ID體系。在這一點上，騰訊有著天然的優(yōu)勢。有人會說，現(xiàn)在已是不缺乏ID的時代，因為有大量諸如新浪微博、QQ等第三方登錄通道。好吧，但如果你要進(jìn)行跨平臺數(shù)據(jù)同步，進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)據(jù)運(yùn)算，并在云端戰(zhàn)略上有所布局，那你必須要構(gòu)建自身的ID體系才能更好的長線的玩轉(zhuǎn)它。
有360的人認(rèn)為，好的內(nèi)容、有個性化推薦的內(nèi)容，一定會激發(fā)用戶來ID化登錄。而手機(jī)瀏覽器本身就是個APP，是與內(nèi)容分不開的，未來的手機(jī)瀏覽器一定是以給用戶推薦個性化的集成內(nèi)容來吸引用戶，而不是傳統(tǒng)意義上的搜索目的。這些內(nèi)容包括閱讀、在線影視及下載、游戲、電商，以及在新的概念的無線搜索基礎(chǔ)上所構(gòu)建的以提供解決方案為目的的搜索結(jié)果內(nèi)容。此外，用戶常點擊的個性化內(nèi)容也將以近似APP的呈現(xiàn)方式來方便用戶手指點擊，而不是螞蟻般的文字鏈。
當(dāng)然，360做手機(jī)瀏覽器，有為無線搜索布局的考慮；而騰訊已把搜索的活兒丟給了搜狗；那么UC的下一步會不會和阿里聯(lián)合做搜索？
我不知道。盡管搜索不好做，但無線搜索依然具有較大的機(jī)會，阿里的產(chǎn)業(yè)鏈條中必然不會缺失這一模塊。
無線搜索依然有較大的顛覆性和創(chuàng)新空間。因為用戶在手機(jī)端的搜索目的更多是為解決問題，是為尋找最終的解決方案，而不是為打開網(wǎng)址站，更不想在打開網(wǎng)址站時看到一溜排的廣告，所以，盡管目前百度移動客戶端的裝機(jī)量非常龐大，但依然可被顛覆（當(dāng)然，平板與手機(jī)不同，平板更趨向PC，因此平板的搜索仍更以網(wǎng)址鏈為主）。
無線搜索的形態(tài)是什么？不僅是輸入輸出方式上的語音、文字，在解析上還應(yīng)是語義搜索、情境搜索等智能化的運(yùn)算給出的結(jié)果，比如你輸入某項需求，如果某個APP能夠滿足，那在搜索結(jié)果中將調(diào)用APP內(nèi)頁面，并提供該APP下載通道；此外，由于LBS可定位的特點，例如搜餐館時在搜索結(jié)果中直接根據(jù)距離、評價等多重指標(biāo)來排序不同的餐廳。
現(xiàn)在技術(shù)上做到上述這些并不是難事。我了解到，360的無線搜索將與大眾點評合作，來直接調(diào)取大眾點評的APP內(nèi)頁面結(jié)果。如果360能做到，我想騰訊系的搜索也能做到。
但上述的搜索邏輯似乎與UC存在少許的不同。360的無線搜索是與Native APP進(jìn)行合作，調(diào)用其APP內(nèi)頁面，并給APP提供下載通道，從而把流量分發(fā)出去；而UC的邏輯是希望廣大開發(fā)者都基于Html5去搞“輕應(yīng)用”，而這些輕應(yīng)用需被接入到UC的生態(tài)體系之內(nèi)，于是UC的搜索就成了UC生態(tài)內(nèi)的站內(nèi)搜索。不知道UC未來是否會變。
上述說的都是對TABLE的打法，其次，我再談?wù)剬?chuàng)業(yè)者而言的手機(jī)瀏覽器機(jī)會。
其實說到這，我已經(jīng)不知道“手機(jī)瀏覽器”的概念到底是什么了。百度移動客戶端是不是瀏覽器？微信是不是瀏覽器？今日頭條是不是瀏覽器？
在我看來，手機(jī)瀏覽器本來就是個APP，它是基于每個用戶的個性化的內(nèi)容的集合。也就是說，它就是個承載內(nèi)容的，但隨著技術(shù)發(fā)展的，內(nèi)容的形式更加多樣了。文字、視頻、游戲、電商、基于關(guān)系鏈所生產(chǎn)的內(nèi)容，都屬于內(nèi)容。
從這個意義上來講，手機(jī)瀏覽器是個集成有多種形態(tài)、個性化內(nèi)容的APP，那為了避免與巨頭競爭，就要做到內(nèi)容的垂直化，或者受眾的垂直化，此外，就是要把它做得更為前端。
我一度在思考手機(jī)瀏覽器的launcher化這個問題。小米系統(tǒng)做的是一個全內(nèi)容平臺的launcher+云服務(wù)，那創(chuàng)業(yè)者能不能做一個針對兒童益智，或者針對特定的多需求場景，比如餐廳內(nèi)服務(wù)（包括菜品介紹和評價、點餐、等餐期間的多種娛樂內(nèi)容服務(wù)、餐廳的品牌文化宣傳、積分兌換服務(wù)、優(yōu)惠活動安排），或者針對4S店內(nèi)服務(wù)的launcher，再或者教育？在launcher里面，有針對該特定場景或特定人群的眾多不同內(nèi)容的APP應(yīng)用？
