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阿里巴巴IPO將威脅美國電子商務市場？
發(fā)布時間 : 2014-04-14 11:32:38 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
美國科技博客網(wǎng)站Theneeb 4月8日文章引述了國際電子商務咨詢與研究公司研究公司Observer Solutions的創(chuàng)始人Julia Q. Zhu對于阿里巴巴首次公開募股對美國電商行業(yè)的影響的分析。Julia認為，阿里巴巴的上市不但不會對美國本土電商構成威脅，相反將幫助美國眾多商家及品牌通過阿里巴巴旗下電商平臺發(fā)掘國內(nèi)巨大商機。以下是原文摘要：
在有史以來，所有中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)IPO中，阿里巴巴的IPO可謂是最受世界投資者矚目的。作為國內(nèi)電商行業(yè)的領頭羊，阿里巴巴自1999年創(chuàng)立以來一直占據(jù)國內(nèi)在線消費市場主導地位。
阿里巴巴旗下C2C在線平臺淘寶網(wǎng)(類似美國的eBay)占據(jù)了全國超過90%的C2C交易總額。另外，阿里旗下B2C品牌產(chǎn)品銷售網(wǎng)站天貓網(wǎng)交易總量同樣驚人，在2013年占據(jù)50.1%的市場份額。相比之下，雖然進入中國市場已達10年之久，美國最大網(wǎng)絡電商公司亞馬遜市場份額仍不足3%。
阿里巴巴的公開募股是否將征服美國電商市場，對美國電商巨頭亞馬遜及eBay帶來致命威脅?
實際上，阿里巴巴的加入不但不會對美國電商帶來即刻的威脅，反而會為北美一些品牌商品以及網(wǎng)上零售商帶來潛在的好處。
的確，阿里巴巴拓展國際業(yè)務的雄心已昭然于世。比如，阿里巴巴運作Alibaba這一線上交易網(wǎng)站，專注B2B采購和批發(fā)業(yè)務，另外其阿里速賣通網(wǎng)站允許國際買家直接從中國的商家購買商品。從這個角度說，阿里的確是eBay潛在的競爭對手。
但是，所有這些網(wǎng)站都不是阿里巴巴的核心業(yè)務。也就是說將產(chǎn)品直接賣給美國消費者遠不是阿里巴巴的強勢所在。
事實上，淘寶和天貓才是阿里巴巴真正的兩大法寶?？梢哉f這兩家網(wǎng)站壟斷了中國在線購物市場。然而，要想在北美電商市場獲得成功，阿里恐怕還得尋求別樣的方式。其中重要的是，阿里巴巴需要了解美國本土消費者的消費習慣，掌握美國零售商的特點以及美國其他與電子商務密切相關的行業(yè)規(guī)則，比如支付方式的處理和物流系統(tǒng)的巨細等。
其實，阿里巴巴走向國際化最主要的目的是為了接觸西方知名品牌，尤其是一些高端的奢侈品牌，要知道擁有大量消費群體的中國對國外品牌商品的消費需求巨大，而目前許多品牌產(chǎn)品尚未在國內(nèi)市場出現(xiàn)。
阿里在美國的上市或許只是阿里巴巴國際化藍圖中的一部分，其上市規(guī)?？芍^有史以來最大的，阿里也引來各大媒體的競相曝光，而公司也逐漸在美國市場贏得一定的認識度。
與此同時，美國零售業(yè)和各大品牌也都希望通過阿里巴巴這個平臺打入中國市場，并從中收獲利益。阿里巴巴在國內(nèi)擁有5億注冊用戶，截止2013年7月，淘寶網(wǎng)每日的活躍用戶已達6000萬人。阿里巴巴很期待能夠將它龐大的用戶基數(shù)開放給這些西方品牌，以滿足廣大用戶對國外品牌的巨大需求。
除了吸引更多的西方品牌進駐天貓，阿里巴巴最近還建立了一個新的網(wǎng)站——天貓國際，專門針對國外品牌與商家，允許他們在本國通過線上交易方式將商品直接出售給國內(nèi)消費者。
除此之外，阿里的公開募股還能為美國品牌所關注的盜版以及知識產(chǎn)權問題帶來幫助。目前，許多試圖進入中國電商行業(yè)的美國品牌都有對盜版及知識產(chǎn)權侵犯等問題的顧慮，擔心中國個體商戶在淘寶平臺出售假貨。而隨著阿里巴巴在美國上市，知識產(chǎn)權問題勢必將得到進一步的關注，阿里也將必須恪守美國更為嚴苛的市場準則。
如此看來，雖然阿里巴巴IPO將為中國互聯(lián)網(wǎng)海外上市歷史畫上濃墨重彩的一筆，但這并非意味著美國將面臨其電商市場份額為中國電商巨頭吞蝕的危險。
相反，若能利用好這個機會，西方品牌將能接觸到更廣大的國內(nèi)消費者群體。國內(nèi)日益龐大的中產(chǎn)階級消費者群體，顯示出勢如破竹的消費潛力。而阿里巴巴正是在為這些國外知名品牌開辟新的渠道，使之與這些消費群體來個正面接觸。
從目前的情況看來，阿里巴巴將在未來幾年繼續(xù)主導中國電子商務市場的各個領域。然而，美國消費者絕不會為此而突然舍eBay而奔阿里。
