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阿里巴巴重新定位天貓：面向一二線城市
發(fā)布時(shí)間 : 2014-04-16 11:06:21 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
4月16日，天貓總裁王煜磊在接受搜狐IT采訪時(shí)稱，今年，阿里巴巴重新給天貓定位，并區(qū)分了天貓與淘寶的用戶群體。即，天貓是時(shí)尚的，面向一二線城市的，而淘寶則是無(wú)所不能的。
“天貓的改革進(jìn)入了深水區(qū)，我們認(rèn)為，天貓今年還要考新用戶增長(zhǎng)已經(jīng)不太可能了，不要太去想新市場(chǎng)和增加新份額了，而是要服務(wù)好老用戶。因此，我們今年重新調(diào)整了定位，與淘寶打配合仗。天貓要與品牌商深度合作，拿到獨(dú)家的資源，而不是把價(jià)格壓力轉(zhuǎn)嫁給品牌商。”王煜磊稱。
王煜磊也坦言，現(xiàn)在在阿里，有個(gè)賺錢的老大(淘寶)，相對(duì)而言天貓的賺錢壓力會(huì)小一些，這時(shí)就需要尋找其他的方法去賺錢。
而天貓的這一調(diào)整實(shí)際反映了其對(duì)過(guò)去一段時(shí)間定位的反思。在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，天貓是大而全的，主打的是正品，但是近幾年來(lái)，B2C上已經(jīng)全都是正品了，天貓的優(yōu)勢(shì)和定位就顯得有些模糊。同時(shí)，聚美優(yōu)品、唯品會(huì)這樣的B2C崛起、上市，并和品牌商深度綁定，這也給予了天貓一定的刺激。
亦有分析稱，近期，阿里巴巴集團(tuán)將在赴美IPO，在這個(gè)時(shí)間對(duì)天貓做出定位的改變，可能也是為了給資本市場(chǎng)講一個(gè)好故事。
