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谷歌和蘋果會扼殺Facebook的未來嗎？
發(fā)布時間 : 2014-05-04 10:59:53 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
全球市值最大的公司，全球搜索領(lǐng)域的霸主，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)。這三家本來不太相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，因為移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機而正在成為競爭對手，甚至生死之敵。
最近，F(xiàn)acebook再次發(fā)布了強勁的季度盈利報告，主要得益于其移動廣告業(yè)務(wù)收入增長。雖然市場飽和導致Facebook整體用戶增長放緩，但其用戶參與度和每用戶平均收入都在上升，移動業(yè)務(wù)收入首次超過了非移動業(yè)務(wù)收入。
這一增長的部分原因是由于Facebook移動廣告的吸引力：與其他大多數(shù)移動廣告——位于屏幕頂部或底部的小橫幅——不同，F(xiàn)acebook的移動廣告直接位于時間軸中。因此，當用戶滾動屏幕時，每個廣告都有機會填滿整個屏幕。這可以說是目前最好的數(shù)字廣告形式。
顯然，F(xiàn)acebook的移動業(yè)務(wù)收入中的最大部分來自應用程序安裝廣告，也就是鼓勵用戶下載某個應用程序，而不是簡單地推銷產(chǎn)品。據(jù)AdKnowledge公司首席執(zhí)行官本?萊格(Ben Legg)稱，應用程序安裝廣告收入占到Facebook移動業(yè)務(wù)收入的份額超過50%。
這些廣告的主要購買者是免費游戲發(fā)行商，如King公司( Candy Ch Saga提供商)和Big Fish Games 公司(Bejeweled系列游戲提供商)，這些公司利用Facebook令人驚訝的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)尋找愿意花錢進行應用程序內(nèi)購買的客戶。
這個過程是這樣的：
出版商推出一個免費游戲，吸引大量用戶進入。
部分玩家成為“數(shù)字鯨魚(digital whales)”，為了在游戲中升級一再花錢。
游戲發(fā)行商計算出這些“有利可圖的玩家”的人口統(tǒng)計概況，并使用Facebook的移動廣告來吸引潛在的玩家。
這種技術(shù)是如此有效，以至于這類廣告位明顯供應短缺，導致了廣告價格飛漲。需求大于供給，這也是正是Facebook新移動廣告網(wǎng)絡(luò)被看好的一個理由。
那么，問題在哪里?事實上，最大的問題在于，F(xiàn)acebook對應用程序安裝廣告的依賴，使它很容易受到蘋果公司和谷歌(微博)公司的打擊。
在蘋果公司方面，F(xiàn)acebook應該警惕它對其應用商店免費游戲政策做出顯著改變。蘋果生態(tài)系統(tǒng)中有許多人強烈反對免費游戲，如果蘋果的管理層擔心這樣的應用程序會降低自己的品牌形象，他們就會壓制甚至嚴禁它。
谷歌是一個更大的威脅。上周，谷歌在搜索結(jié)果頁和YouTube上推出了自己的應用程序安裝廣告。它們可能不如Facebook的時間軸廣告那樣醒目，但谷歌將擁有最好的數(shù)據(jù)庫——安卓應用程序使用數(shù)據(jù)。在博客中，谷歌明確表示，它的廣告可以“到達最有可能的客戶，基于他們所使用應用程序的習慣，使用頻率和他們的應用內(nèi)購買類型。”
對免費游戲發(fā)行商來說，該類型的數(shù)據(jù)甚至比人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)更有價值。因此，谷歌有可能取代Facebook，成為移動應用廣告主的第一選擇。雖然Facebook已經(jīng)進行了幾次收購，這可以幫助它更深入地了解用戶使用應用程序的行為，F(xiàn)acebook正在重新啟動F8開發(fā)者大會，以鼓勵應用開發(fā)人員重視Facebook——但在了解應用程序?qū)嶋H的使用情況方面，F(xiàn)acebook依然處于不利局面。
是的，太美好的故事總有隱患，迅速成長的公司常常沒有時間夯實根基。Facebook僅僅是這幾年才取得移動業(yè)務(wù)方面的大幅增長，它實際上并不擁有移動應用方面的基礎(chǔ)平臺。在這個由移動互聯(lián)網(wǎng)主導的世界里，F(xiàn)acebook的未來必將與蘋果和谷歌激烈碰撞。而在應用數(shù)據(jù)和消費者行為了解方面，蘋果和谷歌暫時處于上風——Facebook得到的只是暫時的金錢。
