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毫無(wú)疑問，F(xiàn)acebook對(duì)其廣告網(wǎng)絡(luò)是有著宏偉藍(lán)圖的。但是它當(dāng)前的關(guān)注點(diǎn)卻極其狹窄。在本周舉行的2011年以來的首次F8開發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook推出了名為Facebook Audiencework（簡(jiǎn)稱FAN）的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。雖然FAN滿足了應(yīng)用程序開發(fā)者的某些需求，但是它對(duì)谷歌形成不了威脅。

FAN的意義何在？

在Facebook推出廣告網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，你可能會(huì)想，它終于重拳出擊了。雖然該公司對(duì)于大力推銷廣告計(jì)劃一直保持著非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，但是這一次它實(shí)在太過于謹(jǐn)慎了，太過于強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)優(yōu)先”了。FAN幾乎完全著力于應(yīng)用程序下載，這種廣告已將Facebook變成了移動(dòng)廣告支出的第二大平臺(tái)，并占有Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的很大比例。但是，既然Facebook擁有無(wú)處不在的登錄和“贊”服務(wù)以及針對(duì)性的廣告服務(wù)，那么一個(gè)跨平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)不是更有利于實(shí)現(xiàn)該公司的宏圖偉略嗎？

FAN估計(jì)不會(huì)過多地倚重Facebook所購(gòu)廣告平臺(tái)Atlas的技術(shù)。然而，雖然筆者很想說FAN可能預(yù)示著Facebook會(huì)有更大的動(dòng)作，但是我必須指出該公司已推出將近兩年的、專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的FBX交換廣告平臺(tái)并不成功。

市場(chǎng)研究公司Gigaom Research曾對(duì)歐洲的應(yīng)用程序開發(fā)商進(jìn)行過調(diào)查研究，試圖更好地理解歐洲應(yīng)用程序的經(jīng)濟(jì)狀況。他們發(fā)現(xiàn)，這些開發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止是技術(shù)、人才或市場(chǎng)環(huán)境。筆者估計(jì)美國(guó)的開發(fā)商也一樣。只有16%的歐洲開發(fā)商表示，他們?cè)谌〉蒙虡I(yè)目標(biāo)方面感到“非常滿意”。44%的開發(fā)商試圖對(duì)應(yīng)用程序本身進(jìn)行收費(fèi)，30%的開發(fā)者試圖進(jìn)行應(yīng)用程序內(nèi)收費(fèi)，31%的開發(fā)者直接售賣廣告。應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)和推廣服務(wù)令他們感到失望，或者要價(jià)太高。

它能影響到誰(shuí)？

基于以上理由，應(yīng)用程序開發(fā)商應(yīng)該感謝FAN，盡管Facebook尚未說明它將會(huì)如何與開發(fā)商進(jìn)行比例分成。

谷歌一點(diǎn)也不用擔(dān)心Facebook。它是移動(dòng)廣告方面的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，盡管它主要依賴于移動(dòng)搜索支出。但是，谷歌擁有各種名目的移動(dòng)廣告服務(wù)：剛剛起步的地理位置針對(duì)廣告、click-to-call服務(wù)、適合于品牌廣告和直接營(yíng)銷的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，以及YouTube移動(dòng)視頻廣告。一些較大的廣告商還可以同時(shí)在移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行廣告計(jì)劃，包括顯示廣告和搜索廣告。谷歌的問題來自于它的自我比較：移動(dòng)搜索點(diǎn)擊量不如網(wǎng)絡(luò)搜索點(diǎn)擊量。而Facebook恰恰相反，它在移動(dòng)廣告方面的提價(jià)之舉說明了它在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的價(jià)格一直偏低。

蘋果從未認(rèn)真對(duì)待過廣告銷售業(yè)務(wù)。FAN可能會(huì)成為應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn)和發(fā)布的替代者。令人感到很困惑的是，為什么開發(fā)商就不能在蘋果應(yīng)用商店中購(gòu)買推廣服務(wù)？要知道，這是付費(fèi)搜索服務(wù)，而不是賄賂。蘋果必須對(duì)此做出回應(yīng)。

其他移動(dòng)應(yīng)用程序廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該感到欣慰，因?yàn)镕acebook只專注于應(yīng)用程序下載和其他互動(dòng)選擇。在移動(dòng)廣告方面，還有很多領(lǐng)域可以大有作為，例如地理位置針對(duì)性廣告、搜索整合、click-to-call、推介、視頻等等。

品牌商和其他廣告商應(yīng)該仔細(xì)觀察FAN對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)商有何幫助，并查看Facebook是否了解了其他互動(dòng)方式。就目前而言，如果他們沒有應(yīng)用程序，那么FAN對(duì)他們并無(wú)多大幫助。