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移動搜索平臺“著火” “新賽跑”剛剛開始
發(fā)布時間 : 2014-05-09 09:00:54 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
雖然在PC搜索領(lǐng)域幾經(jīng)挑戰(zhàn)仍穩(wěn)居王座，但在移動搜索領(lǐng)域，百度的王者地位并不穩(wěn)當。
過去的一周內(nèi)，繼“阿里系”的UC公開喊話百度之后，奇虎360、“騰訊系”的搜狗等三家公司均明確表示，發(fā)力移動搜索領(lǐng)域。
UC、奇虎360、搜狗三家進軍移動搜索的背后，仍是巨頭對移動流量的爭奪。按照百度的預(yù)計，今年移動搜索流量將超過PC，目前移動端主要靠第三方瀏覽器預(yù)裝來增加流量，而最大流量來自百度搜索應(yīng)用。
在多家巨頭的攻勢下，盡管百度仍在PC搜索站穩(wěn)腳跟，但移動搜索的“新賽跑”卻剛剛開始。
“如果我是李彥宏，我會迅速召集移動產(chǎn)品和研發(fā)，趕快提高產(chǎn)品的技術(shù)，進入戰(zhàn)備狀態(tài)。”UC優(yōu)視董事長俞永福如是對《第一財經(jīng)日報》記者說，“因為‘平臺著火了，再不行動起來，大家都會被燒死’。”
搜狐董事局主席張朝陽更是對記者宣稱：“搜狗搜索將在騰訊的支持下，從移動端向百度發(fā)出猛烈挑戰(zhàn)。”
移動搜索新玩法
“從今天開始我們不僅是從輸入法、瀏覽器這樣包抄繞道的方法做搜索了。”在整合了騰訊搜索業(yè)務(wù)之后，搜狗CEO王小川昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示，搜狗正式推出移動搜索APP。
與騰訊結(jié)合的“社交基因”是搜狗移動搜索差異化突圍的路徑之一。目前搜狗搜索正在開始全面進駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導航、手機QQ瀏覽器等。
這意味著搜狗要擺脫過去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動業(yè)務(wù)體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。用騰訊總裁劉熾平的話說，“騰訊現(xiàn)在倡導的是連接一起，QQ、微信等社交平臺連接人與人，搜狗的搜索技術(shù)和騰訊龐大的社交平臺，希望通過化學反應(yīng)，把人與資訊連接起來。”
舉個例子，當用戶在QQ中聊天時，可以隨時點擊聊天界面的關(guān)鍵詞獲得更多相關(guān)信息。
而搜狗財報也顯示，今年第一季度搜狗無線流量增長了24%，無線搜索占總收入也從上季度的10%提升到12%。其中，搜狗無線流量幾乎全部來自于QQ瀏覽器。
相比搜狗，UC在移動搜索的策略則是復(fù)制了當年搜狗和奇虎360推出PC搜索業(yè)務(wù)的路徑：基于自家瀏覽器，悄然推出神馬搜索，并逐步替換成為默認搜索引擎。
UC整合了阿里巴巴原“一搜”團隊后推出的神馬移動搜索，在公開亮相數(shù)天后，俞永福本周一對記者稱，神馬搜索在國內(nèi)移動搜索市場用戶滲透率突破20%，滲透用戶超過1億。預(yù)計今年年底，將達到2億的活躍用戶服務(wù)覆蓋。
但神馬搜索曾一度遭到百度的干擾。例如，此前UC方面稱不斷接到用戶投訴，當通過神馬搜索訪問百度貼吧、百度知道、百度百科等內(nèi)容時，用戶點擊后會立刻出現(xiàn)一個幾乎遮住整個手機屏幕的彈窗，提醒用戶來自未識別的搜索引擎，并建議用戶改用手機百度，但現(xiàn)在已經(jīng)顯示正常。
同時，在百度的網(wǎng)頁搜索，旗下91手機助手、安卓市場等應(yīng)用分發(fā)產(chǎn)品的搜索結(jié)果中，UC瀏覽器等相關(guān)應(yīng)用的權(quán)重也已經(jīng)被重新人工干預(yù)。
這也讓俞永福感慨，此次百度針對神馬的打擊，節(jié)奏之快、力度之大史無前例，但也說明了神馬對于移動搜索的理解和切入時機讓百度感受到了競爭壓力和危機。
而曾在PC搜索上給百度重要一擊的奇虎360，對移動搜索也正虎視眈眈。
除了在微博上給UC百度之爭“煽風點火”外，在本周奇虎360的智能路由器發(fā)布會上，奇虎360董事長周鴻?對記者說：“很快會宣布我們360手機搜索，我們手機搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒有宣傳。”
事實上，360搜索從去年就在籌劃進入移動搜索，但有消息人士透露，由于周鴻?對產(chǎn)品不滿意，多次重新設(shè)計之后目前還未推出獨立的360搜索APP。而未來，360或?qū)⒔璧榔湓谝苿佣?60手機衛(wèi)士、360手機助手和剛剛發(fā)力的手機瀏覽器等多個移動產(chǎn)品來推廣360搜索。
從“入口”到“依賴入口”
曾經(jīng)，搜索是最大的流量入口。但在移動戰(zhàn)場，搜索反而要依賴其他入口引來用戶。
“今天必須用全新的視角去審視一個搜索市場了。”在俞永?？磥恚琍C搜索引擎是發(fā)展了多年的紅海，但移動搜索卻是完全不同的“新物種”，還是一個藍海市場。“PC搜索是基于用戶PC的體驗，用戶輸入一個文字、文本，最后產(chǎn)生一個搜索結(jié)果。但是移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越不習慣于輸入一個文字。”
在賽跑時間按天甚至按秒計算的IT行業(yè)，曾經(jīng)多次出現(xiàn)過紅海市場中的領(lǐng)先者，過于遷就龐大的領(lǐng)先紅利，導致其在產(chǎn)業(yè)劇變背景下創(chuàng)新受阻，“舊紅利”反而成為了“新包袱”。過去幾年，傳統(tǒng)手機巨頭諾基亞在蘋果引領(lǐng)的智能機浪潮中衰落；還有近年來，PC時代處理器和操作系統(tǒng)的兩大巨頭英特爾和微軟，在移動互聯(lián)網(wǎng)面前也都有些反應(yīng)不及，分別遭到了Android以及ARM系軍團的巨大沖擊。
“搜索領(lǐng)域也是同樣的道理。從PC為中心到手機為中心做搜索，不要想著你原來有什么優(yōu)勢，優(yōu)勢這時候都是包袱。”俞永福強調(diào)，移動搜索絕不是“PC搜索的無線化”，應(yīng)該看到現(xiàn)在移動搜索的用戶相較PC搜索用戶是全新的，他們有很多“隨時隨地、即搜即得”的新需求，因此移動搜索服務(wù)提供商應(yīng)該為他們提供差異化的新體驗，并且開拓完善全新的商業(yè)模式。“百度是中文PC搜索的王者，但他們的模式平移到移動端是不可持續(xù)的。”
但王小川也給俞永福潑了冷水，他對記者表示，瀏覽器在手機上遠沒有在PC上重要，PC用戶90%以上的時間都在瀏覽器里，但是在手機瀏覽器已經(jīng)不再是用戶上網(wǎng)的唯一入口。
王小川認為UC創(chuàng)新仍然不夠，未來只會有一半的搜索發(fā)起在瀏覽器搜索框中，另一半的流量是瀏覽器之外的流量，比如類似大眾點評的平臺，因此未來的搜索格局有較大變化。
“神馬、百度、搜狗三家移動搜索開打背后，其實還是對移動流量層面的爭奪。”業(yè)內(nèi)分析師表示。
在于靜看來，百度主要特點是借助百度客戶端、百度地圖以及應(yīng)用分發(fā)渠道進行多元化自有產(chǎn)品和渠道進行移動化入口布局；神馬的特點主要是借助UC瀏覽器的強渠道進行流量引入。現(xiàn)階段流量渠道較為單一；搜狗則是利用自有及騰訊系優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品共同積累流量，具有一定競爭力。
越來越多巨頭發(fā)力移動搜索的背后，也預(yù)示著移動搜索市場進入快速發(fā)展期，一方面，更多移動搜索的推出對百度移動搜索短期內(nèi)或帶來一定影響；但另一方面，如何練好內(nèi)功，產(chǎn)品搜索質(zhì)量仍是未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點。
