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阿里移動端爆發(fā)背后：跑馬圈地進行時
發(fā)布時間 : 2014-06-18 08:54:50 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
6月16日晚間，阿里巴巴集團向美國證監(jiān)會(SEC)提交了其更新的招股說明書。在更新的數據中，阿里巴巴披露了其截至2014年一季度的財務數據。
數據顯示，阿里巴巴集團2014財年(2013年4月1日-2014年3月31日)的總營收為525.04億元，較上年增長52.1%;其中國內業(yè)務營收451.32億元，較上年增長54.7%，國際業(yè)務營收為48.51億元，較上年增長16.6%，云計算和網絡基礎設施營收7.73億元，較上年增長18.9%，其他業(yè)務營收為17.48億元，較上年增長223.7%。阿里巴巴集團2014財年凈利潤為234.03億元，較上年增長170.6%。歸于普通股東的基本和攤薄每股收益分別為10.61元和10.00元，較上年增長189.9%和180.1%。
與此同時，阿里巴巴移動端的爆發(fā)也賺足眼球。2014財年其移動商品成交總額(Mobile GMV)達到3190億元，較2013財務年度的810億大幅增長394%。
某公司分析師表示：“阿里在移動端其實仍然屬于跑馬圈地階段，高速增長的背后，多數都是PC端原購買力的轉移。”
阿里巴巴集團則表示，目前公司的重點是如何優(yōu)化移動端的用戶和賣家的體驗，遠遠還沒有到需要最大化變現的階段。
移動端增長394%背后
在2014年第一季度，阿里巴巴集團移動交易額占總交易額的比例從10.7%上升到27.4%，總交易額為1180億元，收入相較去年同期增長了691%，達到11.62億元，收入占比已經高達12%。
移動端的用戶也是迅猛增長。2014年首季度移動端月活躍用戶更是上漲至1.63億，環(huán)比增加19.9%。而對UC的全面收購，更是讓阿里巴巴在全球范圍內獲得了2.64億活躍用戶。
移動市場的增長不僅僅體現在阿里巴巴一家身上。根據艾瑞咨詢所發(fā)布的2014年一季度購物數據顯示，中國移動購物市場交易規(guī)模達到641.9億元，同比增長140.8%。而從終端屬性來看，移動端的滲透率(基于手機用戶)達到14.1%，同比增長6.6%。在市場占比中，手機淘寶為76.4%，京東占6.9%。
林文斌對此向21世紀經濟報道記者表示：“首先，我們測算目前移動端的滲透率仍然遠遠低于網購滲透率，發(fā)展?jié)摿薮?不過，目前移動端的業(yè)績增長，較大部分仍然是存量市場的轉移，就是原來在PC端完成的交易轉移到了移動端而已，增量并不多，所以現在的移動端增長是虛高的。”
在移動端瘋狂增長的背后，還有利潤率的低下。阿里巴巴更新數據顯示，其第一季度從桌面設備上實現的收入相當于交易總額的2.6%，而移動設備上的收入只有交易總額的0.98%。
B2C平臺發(fā)展迅猛
除開移動端的奪人眼球，阿里巴巴集團首次把淘寶和天貓GMV進行分列，也首次讓人窺得內部盈利結構。
根據阿里巴巴數據顯示，其2014財年淘寶總GMV為1.172萬億元，天貓總GMV為5050億。雖然天貓仍然遠遠低于淘寶交易量，不過其增長卻非常迅猛。在2014年第一季度，天貓單季GMV達到了1350億元，較上年同期相比增長91%。
艾瑞咨詢的研究數據也顯示，2014年一季度中國網絡購物市場交易規(guī)模為4564.4億元，較去年同期增長27.6%;從網絡購物市場結構來看，B2C占比近40%，與去年同期相比提高4.7個百分點;從網購市場份額來看，天貓占比過半，繼續(xù)領跑B2C市場，京東發(fā)展迅速，占比超過20%。
如果單獨列出天貓和京東進行對比來看，京東第一季度GMV(商品交易總額)為441億元，去年同期為240億元，增速83.75%。天貓2014年一季度GMV為1350億，同比增長90.14%。
林文斌表示：“京東和天貓雖然都屬于B2C，但是是兩種不同的模式。京東是自營，成本更高，而天貓仍然是平臺成分較大，提供給其他廠商開店性質，有成本優(yōu)勢的同時也有服務參差不齊的弱點。”
