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三星和蘋果公司借營銷互相嘲諷
發(fā)布時(shí)間 : 2014-07-10 11:21:01 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
三星和蘋果這對老冤家在為自己的產(chǎn)品展開新一輪營銷的同時(shí)，也不忘互相諷刺一下。近日，先是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫`沃茲尼亞克抨擊三星Galaxy Gear智能手表一文不值;緊接著，三星在廣告中諷刺iPhone用戶為“抱墻一族”。在iPhone 6等重磅級新產(chǎn)品即將出爐前夕，雙方的爭奪已由一場罵戰(zhàn)開始。
史蒂夫`沃茲尼亞克雖然是蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，但他對很多Android產(chǎn)品還是抱有好感的。然而，三星Galaxy Gear智能手表卻沒能入他法眼。前不久，史蒂夫·沃茲尼亞克在出席一個(gè)活動(dòng)時(shí)表示：“這是惟一一款在我購買使用半天后就決定放棄的科技產(chǎn)品。我已經(jīng)把它放在eBay上了，因?yàn)樗鼪]有價(jià)值，毫無便利性可言。”
在史蒂夫`沃茲尼亞克看來，智能手表就應(yīng)該具有大顯示屏，將所有信息都顯示在上面。對于Galaxy Gear，使用者不得不將它放到耳朵邊。史蒂夫`沃茲尼亞克還不忘借用谷歌來做對比。他表示，谷歌眼鏡可能也不實(shí)用，就像智能手表一樣，還沒有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。不過，史蒂夫`沃茲尼亞克透露其還是用谷歌眼鏡做了很多事情。“實(shí)際上，我很喜歡使用它。”
在史蒂夫`沃茲尼亞克發(fā)表言論沒過兩天，三星也開始攻擊蘋果，該公司發(fā)布了針對蘋果的最新宣傳攻勢，在其發(fā)布的一分鐘廣告中諷刺iPhone用戶為“抱墻一族”，指他們不得不一直連著電源給手機(jī)充電。
這則新廣告發(fā)布在三星美國移動(dòng)公司的YouTube頁面上，與此前三星在美國黃金時(shí)段發(fā)布的攻擊iPhone的電視廣告風(fēng)格類似。這則新廣告顯示，iPhone 5S用戶在機(jī)場很多地方都接著電源線，并暗示iPhone用戶不得不在“臟亂的地毯和浴室”也接著電源，確保手機(jī)電量能夠使用一整天。其中一個(gè)場景，一名iPhone用戶靠著機(jī)場的墻坐著，稱新款手機(jī)即將發(fā)布，旁邊另外一個(gè)則說，希望它的手機(jī)電池能夠更好。
在顯示iPhone用戶充電不便的同時(shí)，這則廣告還顯示了三星用戶享用著他們的最新款Galaxy S5智能手機(jī)，而蘋果用戶則投以羨慕的目光。一位Galaxy S5用戶查看手機(jī)發(fā)現(xiàn)只有10%的剩余電量，但是這部設(shè)備的省電模式估計(jì)手機(jī)仍然可以待機(jī)一整天。廣告里另外一位iPhone用戶則對一位從三星手機(jī)里取出并更換電池的用戶表示羨慕。這則廣告的主旨就是告訴消費(fèi)者，“不要做抱墻族”，選擇三星Galaxy S5，它可以更換電池，支持超節(jié)能模式。
實(shí)際上，三星的這場宣傳攻勢始于2012年，當(dāng)時(shí)三星在廣告中嘲笑蘋果粉絲排隊(duì)等待iPhone 5，而旁邊的人已經(jīng)用上了三星Galaxy S3。
其實(shí)，IT界向來不乏直接或間接嘲諷對手的案例，而對罵式營銷也是眾多企業(yè)的常用武器。由于競爭激烈，市場格局一旦確定就很難改變，因此各個(gè)巨頭使出渾身力氣抬高自己貶低對方。在iPhone 6等重磅級新產(chǎn)品即將出爐之際，三星和蘋果的新一輪競爭也一觸即發(fā)，大戰(zhàn)前的營銷攻勢自然少不了看點(diǎn)。
