發(fā)布時(shí)間 : 2014-07-15 11:37:07 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
《紐約時(shí)報(bào)》最近發(fā)表了一篇批評(píng)法國(guó)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的文章,其中談到許多法國(guó)創(chuàng)業(yè)者們都選擇離開法國(guó),跑到倫敦去創(chuàng)業(yè),主要原因就是因?yàn)榉▏?guó)為科技創(chuàng)業(yè)營(yíng)造的經(jīng)濟(jì)氣候?qū)嵲谔顒帕?,而且?guī)定下午六點(diǎn)之后禁止員工處理電子郵件,但我們知道初創(chuàng)公司一般都需要保持不間斷運(yùn)營(yíng)。
雖然有很多人質(zhì)疑法國(guó)本土的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,但法國(guó)的初創(chuàng)公司正在讓一個(gè)行業(yè)瓦解、顛覆,它就是奢侈品行業(yè)。不久前,法國(guó)科技企業(yè)加速器TheFamily組織了一次會(huì)議。TheFamily最近募集了100萬(wàn)美元資金,他們相信,每個(gè)人只要得到精心的孵化培育,都能成為創(chuàng)業(yè)家。TheFamily的目標(biāo)就是要成為“世界上其他國(guó)家的YC孵化器”,幫助全球初創(chuàng)公司快速發(fā)展。
本屆大會(huì)還吸引了奢侈品圈子里許多大牌明星,其中就包括市場(chǎng)營(yíng)銷專家Seth Godin(見下圖),在大會(huì)上,他發(fā)表了一段精彩的演講,闡述了“奢侈品”這個(gè)名詞的含義,從豪華汽車,到名牌服裝,Seth Godin侃侃而談,最后他留下了一個(gè)問題,那就是,互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是奢侈品牌的末日嗎?
現(xiàn)在,讓我們把話題轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)是如何振興奢侈品牌上面來(lái)吧,互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)全新的平臺(tái),可以便捷地接觸到客戶,并和客戶進(jìn)行交流。此外,通過數(shù)據(jù)分析還能幫助品牌在制造產(chǎn)品時(shí)能更好的做出決策。雖然網(wǎng)上的商品越來(lái)越便宜,但互聯(lián)網(wǎng)也催生出了一批奢飾品初創(chuàng)公司,比如Cambridge Satchelpany和Maiyet。如今,也有越來(lái)越多的客戶希望品牌商能夠?qū)W⒃趥鹘y(tǒng)的手工產(chǎn)品上面,而且他們寧愿花費(fèi)更多的錢去購(gòu)買手工制品。
在Kickstarter眾籌平臺(tái)上有超過5萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品,一共募集了約7.52億美元資金。這說(shuō)明,如果消費(fèi)者覺得制造的產(chǎn)品極具美感,他們還是非常愿意花更多錢去購(gòu)買的。另一方面,制造手藝也許會(huì)在某天消失,因?yàn)橛辛?D打印技術(shù),消費(fèi)者能買到與奢侈品牌一樣的材料,然后自己打印各種產(chǎn)品。不過,雖然有3D打印技術(shù),設(shè)計(jì)師仍然不可缺少,因?yàn)樵谏莩奁奉I(lǐng)域最看重的仍然是設(shè)計(jì)。
如今,許多中等收入的消費(fèi)者也能消費(fèi)奢侈品了,這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及,因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng),奢侈品行業(yè)里的“中間環(huán)節(jié)”大大減少,讓消費(fèi)者可以直接拿到“廠家直銷”的奢侈品。
顛覆奢侈品市場(chǎng)的初創(chuàng)公司
TheFamily企業(yè)孵化器還邀請(qǐng)了一些非常優(yōu)秀的奢侈品初創(chuàng)公司登臺(tái),讓我們看一下他們?nèi)绾晤嵏采莩奁沸袠I(yè)。
Virize
如今許多時(shí)尚零售商通過線上銷售服裝,但是消費(fèi)者通過圖片很難知道網(wǎng)上服裝大小是否適合自己的身材。Virize是一個(gè)虛擬試衣解決方案,用戶可以在線上和自己現(xiàn)有的衣服進(jìn)行比對(duì),從而消除網(wǎng)上購(gòu)買衣服的顧慮。Virize目前在歐洲和亞洲的線上時(shí)尚零售圈非常受歡迎,它幫助消費(fèi)者減少了線上試衣的復(fù)雜程度,大大提升了客戶轉(zhuǎn)換率。
Tok Tok Tok
Tok Tok Tok是一家法國(guó)初創(chuàng)公司,這家公司和美國(guó)的Postmates有些相似,為消費(fèi)者提供當(dāng)日快遞服務(wù)。Tok Tok Tok能在當(dāng)日,或是數(shù)小時(shí)之內(nèi),把所購(gòu)買的商品送到用戶手上。最近,該公司已經(jīng)獲得首輪200萬(wàn)美元的融資,具體投資公司并未對(duì)外透露,但主要來(lái)自歐洲和一些天使投資人。該公司計(jì)劃使用這筆投資把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他歐洲城市,預(yù)計(jì)下一個(gè)城市是倫敦。
Nowfashion
NowFashion是第一個(gè)實(shí)時(shí)發(fā)布全球時(shí)尚秀的線上雜志。
LuxTNT
LuxTNT是一家服裝租賃初創(chuàng)公司,也可以算是Rent the Runway的中國(guó)版。他們?cè)试S用戶在購(gòu)買之前可以先試穿,或是直接把服裝租穿一段時(shí)間。
Atelier Rouge Pekin
Atelier Rouge Pekin是一個(gè)非常有創(chuàng)意的平臺(tái),該公司于2013年在北京成立。公司創(chuàng)始人是中國(guó)設(shè)計(jì)師P. J和法國(guó)創(chuàng)業(yè)家Maxime Bureau, 他們對(duì)現(xiàn)代中國(guó)創(chuàng)意和傳統(tǒng)手工藝品非常有激情,也激發(fā)了二人的創(chuàng)作。Atelier Rouge Pékin游走于設(shè)計(jì)和時(shí)尚之間,提供“北京制造”的精選時(shí)裝和隨時(shí)穿戴的珠寶。
Le New Black
Le New Black 是首家線上B2B時(shí)尚平臺(tái),他們的主要工作,就是講品牌商和零售商聯(lián)系起來(lái)。如今,有來(lái)自全球80個(gè)國(guó)家的200家精選時(shí)尚品牌商和3700家零售商使用Le New Black平臺(tái)。