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騰訊系雙雄聯(lián)手能阻擊支付寶大反撲嗎？
發(fā)布時間 : 2015-01-16 09:39:58 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
再等30多天，就是全國人民都在期待的大年三十。2014年的春節(jié)，微信讓搶紅包成為一股潮流，影響力也一直延續(xù)至今，微信群現(xiàn)在最活躍的時刻一般都是有人在發(fā)紅包。微信紅包顯然已經(jīng)成了騰訊在移動支付市場最大的殺器。
春節(jié)紅包影響移動支付格局
微信紅包在馬年春節(jié)的火爆也讓支付寶在移動支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位受到?jīng)_擊，馬云甚至把微信紅包的突然殺入比喻為“珍珠港偷襲”。雖然紅包讓微信綁卡用戶數(shù)猛增至1億的傳聞被騰訊財付通否認(rèn)，但發(fā)紅包、搶紅包這一符合中國人傳統(tǒng)習(xí)慣的玩法正在慢慢改變移動支付格局。
力爭保住領(lǐng)先地位的支付寶當(dāng)然不想錯過春節(jié)這個營銷旺季，馬年春節(jié)支付寶紅包上線時間其實比微信紅包還早一天，但無奈社交屬性太弱，互動不起來，只能眼睜睜看著微信紅包一騎絕塵。面對即將到來的羊年春節(jié)，支付寶當(dāng)然不敢大意，提前40天就開始造勢，其招商方案在微博上已經(jīng)被披露。
手機QQ加入春節(jié)紅包爭奪戰(zhàn)
但與馬年春節(jié)不同的是，支付寶紅包將要面對的競爭對手除了微信紅包，又多了一個QQ紅包。知名媒體億邦動力網(wǎng)近日爆料，手機QQ正在召集品牌商投放廣告，借春節(jié)紅包做社交營銷。據(jù)悉，手機QQ的春節(jié)紅包主要包含兩種玩法：通過群口令領(lǐng)取紅包、通過春晚投票領(lǐng)取紅包，采用的主要工具是QQ錢包。而微信紅包的春節(jié)招商方案早在上月底就已經(jīng)披露過。這意味著騰訊系雙雄將在羊年春節(jié)聯(lián)手阻擊支付寶。
根據(jù)騰訊公司公布的財報數(shù)據(jù)顯示，截止2014年第三季度，手機QQ月活躍賬戶數(shù)為5.42億，比微信的月活躍賬戶數(shù)4.68億多7000多萬，QQ增值服務(wù)付費注冊賬戶數(shù)為0.89億。
在馬年春節(jié)，微信用紅包在移動支付上一戰(zhàn)成名，但規(guī)模還不夠大。這一次支付寶錢包攜微博、手機淘寶、優(yōu)酷等阿里系三大平臺進軍春節(jié)紅包市場，微信紅包肯定倍感壓力。而騰訊系最大移動社交平臺手機QQ加入春節(jié)紅包爭奪戰(zhàn)，與微信聯(lián)手阻擊支付寶，羊年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)肯定看點頗多。
移動支付市場只差引爆點
手機QQ在2014年初發(fā)布新版本后開始支持iOS系統(tǒng)的QQ錢包，完成了QQ錢包的安卓、iOS雙系統(tǒng)布局。馬化騰一直強調(diào)“微信和手機QQ是兩條腿走路”，而與微信不同的是， QQ在PC時代就有數(shù)量眾多的付費用戶，現(xiàn)在這個量已經(jīng)達到0.89億，這些用戶被順利的遷徙到手機QQ，成為可以與支付寶抗衡的強大支柱。(備注：支付寶錢包活躍用戶數(shù)為1.9億。)
馬年春節(jié)支付寶紅包之所以起個大早趕個晚集，最核心的一點是社交屬性太差，用戶在支付寶錢包上基本只做一次性操作，不會停留。而社交則是手機QQ和微信最擅長的領(lǐng)域，各種群的熱鬧互動也是用戶長時間停留在手機QQ和微信的一大理由。
手機QQ月度活躍賬戶超過5億，整個QQ平臺最高同時在線賬戶數(shù)達到2.17 億，反觀阿里系最大的社交平臺微博，月度活躍用戶數(shù)為1.67億，不到手機QQ的三分之一。擁有最大用戶基數(shù)的手機QQ進軍移動支付市場還差一個引爆點，春節(jié)紅包也許就是這個引爆點。
支付寶和微博捆綁試圖在社交領(lǐng)域追趕微信紅包，沒想到手機QQ也來參戰(zhàn)。面對手機QQ和微信的兩大社交巨頭的夾擊，支付寶紅包還有突圍的機會嗎？結(jié)局很可能和馬年春節(jié)類似，支付寶精心準(zhǔn)備的紅包方案被手機QQ和微信搶了風(fēng)頭。
春節(jié)紅包爭奪戰(zhàn)的背后是騰訊阿里兩家企業(yè)在爭搶移動支付市場，從馬年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，到貫穿2014年的騰訊旗下滴滴打車與阿里旗下快的打車的補貼戰(zhàn)，都是在搶移動支付用戶。隨著手機支付在線下使用越來越普及，這場移動支付大戰(zhàn)會愈演愈烈。
可以預(yù)見的是，在羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)之后，移動支付將會形成“WAQ三國殺”的局面，由手機QQ和微信組成的騰訊系移動支付聯(lián)盟將威脅到支付寶的市場份額。由于手機QQ和微信有不少重疊用戶，兩大平臺的支付系統(tǒng)如果能夠打通，形成合力，可能會拉動新一輪綁卡用戶的增長，也可能讓移動支付市場增加更多變數(shù)。
