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　　諾基亞被微軟收購(gòu)了，這件事情發(fā)生在2013年的九月，完成于2014年的第一季度。

　　如果你是PingWest品玩的讀者，那么一定知道這個(gè)消息。不過(guò)相信我，如果你對(duì)身邊不那么關(guān)注科技新聞的朋友講，可能有1/3的人會(huì)表示驚訝，而且這里面大部分曾經(jīng)還都是諾基亞的忠實(shí)用戶。這也不算奇怪，估計(jì)有差不多比例的人不知道摩托羅拉已經(jīng)屬于聯(lián)想了，而且曾經(jīng)還跟過(guò)Google一段。

　　品牌的影響力永遠(yuǎn)大于公司和產(chǎn)品本身，無(wú)論這個(gè)品牌屬于哪家公司，公司是哪國(guó)的，生產(chǎn)線被搬到哪里了，設(shè)計(jì)師屬于哪個(gè)派系，只要這個(gè)品牌還在，就會(huì)有不少的用戶執(zhí)著于它，至少會(huì)懷著一顆懷念的心。所以廠商們不遺余力的想要收購(gòu)知名的品牌，比如TCL收購(gòu)Palm-僅僅只是這幾個(gè)字;所以粉絲們會(huì)去自發(fā)懷念那些逝去的品牌，比如從2014年初就不斷地有類(lèi)似于“諾基亞再見(jiàn)”這樣的主題內(nèi)容，當(dāng)微軟宣布“將Nokia改名為Microsoft Lumia”的時(shí)候，大家都感嘆：再也買(mǎi)不到諾基亞了~

　　等等，如果現(xiàn)在我說(shuō)，你們都錯(cuò)了，都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當(dāng)了，大家心里會(huì)是一個(gè)什么樣的感受呢?

　　但事實(shí)就是如此，微軟收購(gòu)諾基亞這個(gè)事情并非一手交錢(qián)一手交貨那么簡(jiǎn)單，也并非是由埃洛普上演的木馬屠城記，再說(shuō)的直白點(diǎn)，“Nokia”這個(gè)品牌并沒(méi)有消失，他還活的好好地，不然不會(huì)有29美元的手機(jī)上市，也不會(huì)有N1這個(gè)平板電腦的出現(xiàn)。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，還要稍微分析一下2013年的那次收購(gòu)。(有一點(diǎn)需要注意，由于收購(gòu)案的細(xì)節(jié)沒(méi)有強(qiáng)制性公布的要求，對(duì)于內(nèi)部來(lái)說(shuō)也屬于保密范圍，所以只能從官方公布的內(nèi)容以及公開(kāi)的信息變更來(lái)一看究竟。)

　　首先，微軟從芬蘭諾基亞(這個(gè)諾基亞是傳統(tǒng)意義上的諾基亞，在被收購(gòu)前包含了智能手機(jī)/功能性手機(jī)、地圖、服務(wù)、移動(dòng)通信技術(shù)等業(yè)務(wù))手中花費(fèi)了37.9億歐元收購(gòu)了設(shè)備與移動(dòng)部門(mén)，這個(gè)部門(mén)包括了手機(jī)制作、設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、售后服務(wù)等相關(guān)業(yè)務(wù)。其中最關(guān)鍵的業(yè)務(wù)包括了智能手機(jī)Lumia的品牌和產(chǎn)品，以及功能機(jī)Asha品牌和產(chǎn)品。之后還花費(fèi)了16.5億歐元收購(gòu)了一套諾基亞的專(zhuān)利組合，使得微軟不僅僅是獲得一個(gè)空殼，還可以繼續(xù)使用這一整套系統(tǒng)。

　　不過(guò)交易沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，首先是價(jià)值16.5億的專(zhuān)利組合，實(shí)際上是一整套專(zhuān)利協(xié)議，諾基亞授權(quán)給微軟10年的專(zhuān)利使用權(quán)，用于相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展。禮尚往來(lái)，微軟則授權(quán)諾基亞在HERE服務(wù)的平臺(tái)上使用微軟的專(zhuān)利，并且單獨(dú)支付費(fèi)用成為HERE服務(wù)平臺(tái)的受讓人(權(quán)利接收方，根據(jù)合同細(xì)節(jié)微軟有資格行使針對(duì)HERE服務(wù)平臺(tái)的權(quán)利并獲得利益)。理論上這十年內(nèi)，雙方是一個(gè)專(zhuān)利互惠的合作方式，當(dāng)然，諾基亞承諾了永久擴(kuò)展協(xié)議權(quán)利給微軟，只要微軟愿意花錢(qián)，這項(xiàng)專(zhuān)利組合將會(huì)一直進(jìn)行下去。

　　比專(zhuān)利更加復(fù)雜的是品牌問(wèn)題，理論上，微軟所收購(gòu)的包括Lumia和Asha這兩個(gè)諾基亞旗下的品牌，但是更多被用戶所熟知的還是那個(gè)藍(lán)色的“Nokia”，所以在收購(gòu)案中還包括了微軟在智能手機(jī)(Lumia)上對(duì)于“Nokia”品牌的18個(gè)月使用權(quán)和功能機(jī)(Asha)上的10年使用權(quán)。不過(guò)微軟并沒(méi)有心思經(jīng)營(yíng)功能機(jī)，他想要的還是使用自家系統(tǒng)的Windows Phone，所以在2014年中的時(shí)候就宣布，將會(huì)終止S40、Asha、Nokia X系列項(xiàng)目。同時(shí)還把這部分的品牌又授權(quán)給諾基亞，不過(guò)諾基亞暫時(shí)無(wú)法使用-因?yàn)榱硗庖粭l協(xié)議規(guī)定，諾基亞暫時(shí)不得進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，而諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示，諾基亞不準(zhǔn)備回到手機(jī)市場(chǎng)，將專(zhuān)注在服務(wù)上。

　　這就好像一個(gè)本來(lái)很簡(jiǎn)單卻搞得很復(fù)雜的交易：我有一個(gè)品牌的所有權(quán)和管理權(quán)，但是我把它授權(quán)給你10年，然后你又授權(quán)回給我。如此的過(guò)程讓人疑惑為什么當(dāng)初不要授權(quán)就好了。好吧，不重要，重要的是這就不難明白收購(gòu)?fù)瓿芍蟮囊幌盗袆?dòng)作：首先是微軟急于停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia，并非是因?yàn)樽孨okia消失在這個(gè)世界上，而是18個(gè)月的使用期限很快就到了，到時(shí)候再改換品牌會(huì)使得用戶感到突兀，本來(lái)就不會(huì)一直是自己的，何不早點(diǎn)改了呢?其次是諾基亞N1的推出，這款平板產(chǎn)品沒(méi)有使用Windows的系統(tǒng)，也沒(méi)有使用諾基亞自家系統(tǒng)，同時(shí)不具備撥打電話的功能，所以你可以認(rèn)為他不屬于這次收購(gòu)中涉及的部門(mén)。而仍然擁有“Nokia”所有權(quán)的諾基亞當(dāng)然可以把它印在N1上。

　　有消息稱(chēng)，2016年，拿回Nokia品牌使用權(quán)的諾基亞將重回智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然沒(méi)有得到證實(shí)，但就算發(fā)生也并不意外。早先就有Nokia X這款A(yù)ndroid系統(tǒng)手機(jī)的先例，現(xiàn)在又有N1的出現(xiàn)，再加上最近曝光的Nokia C1，即使不使用自家的系統(tǒng)或者是Windows Phone，諾基亞也沒(méi)有放棄智能手機(jī)市場(chǎng)的理由?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論你是不是諾基亞的粉絲，“Nokia只存留在我們的記憶當(dāng)中了”這種悲傷的事情短期內(nèi)還不會(huì)發(fā)生，他只不過(guò)是變幻了幾次主人，更換了核心部門(mén)，甚至修改了發(fā)展方向，但是仍然會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)甚至平板電腦上。