-
華為手機(jī)：做世界第一 對(duì)飆蘋(píng)果三星
發(fā)布時(shí)間 : 2015-04-29 09:13:42 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 盡管多個(gè)研究機(jī)構(gòu)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比在下滑，但華為終端的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻并未減少。對(duì)此，華為終端董事長(zhǎng)余承東在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)空間依然很大，不然不會(huì)有那么多行業(yè)的人都來(lái)做手機(jī)（暗指樂(lè)視、格力做手機(jī)），這也說(shuō)明這個(gè)行業(yè)很瘋狂，但總會(huì)有一批死掉的，產(chǎn)品質(zhì)量依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。”根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司GfK最新公布的中國(guó)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告顯示，2015年3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為（13.57%）、蘋(píng)果（12.37%）、三星（10.15%）。和其它數(shù)據(jù)調(diào)研公司不同，GfK數(shù)據(jù)更側(cè)重市場(chǎng)零售渠道銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，而非廠(chǎng)商出貨量核算（包括渠道庫(kù)存）, 也就是說(shuō)，此數(shù)據(jù)更符合用戶(hù)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)狀況。從數(shù)據(jù)變化可以看出，三星近6個(gè)月市場(chǎng)份額呈連續(xù)下降趨勢(shì)，蘋(píng)果自2014年11月市場(chǎng)份額達(dá)到頂峰之后也開(kāi)始連續(xù)下滑；而華為繼2014年12月在中國(guó)市場(chǎng)超越三星之后，又于2015年3月超越蘋(píng)果，首次占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額首位。從2011年開(kāi)始，歷經(jīng)四年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)超過(guò)三星。對(duì)此，余承東坦言：“我們與第一和第二的差距太少，其實(shí)份額還是很低的，只有13%多，所以還有更大的增長(zhǎng)空間，未來(lái)我們希望做到30%至40%的份額，而要把利潤(rùn)做到第一真的需要很長(zhǎng)的路要走。”談及華為終端未來(lái)目標(biāo)時(shí)，余承東希望能與三星和蘋(píng)果抗衡，并且比他們做的更好。“在未來(lái)三到五年時(shí)間里，我們要成為世界第一品牌。”不過(guò)，華為要對(duì)標(biāo)的蘋(píng)果在華表現(xiàn)依然非常搶眼，華為與其還一定差距。據(jù)蘋(píng)果2015財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季蘋(píng)果共售出6117萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)40%；而大中華區(qū)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)拉動(dòng)了蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)，第二財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)71%，至168億美元。大中華區(qū)也因此超過(guò)了歐洲區(qū)，首次成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)。從GfK報(bào)告中的銷(xiāo)售額來(lái)看，2015年3月，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)189.23億元，單機(jī)售價(jià)優(yōu)勢(shì)非常明顯。而三星和華為分別以72.17億元和65.35億元位列第二和第三，即便是在mate 7加價(jià)熱銷(xiāo)情況下，華為終端與蘋(píng)果、三星在單機(jī)售價(jià)上的差距還是很大。“我們沒(méi)有特別追求量，這個(gè)數(shù)據(jù)是自然發(fā)展的結(jié)果產(chǎn)物，有偶然性，也有必然性。我們最重要的還是重視產(chǎn)品質(zhì)量，我們希望未來(lái)有更好的價(jià)格檔次，像蘋(píng)果賣(mài)這么貴的機(jī)器里能形成這么大的力量，這也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)的。”數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，華為中高端智能機(jī)出貨量大幅上升，占比34%，同比去年增長(zhǎng)770%，這主要源自Mate7的熱銷(xiāo)。根據(jù)華為終端的戰(zhàn)略規(guī)劃，其今年會(huì)繼續(xù)提升在中高價(jià)位產(chǎn)品的占有率和份額。對(duì)此，余承東透露，其個(gè)人今年的工作中心會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的軟件服務(wù)上，用以提升整體質(zhì)量并提高華為終端品牌溢價(jià)能力。不過(guò)，要想完成上述目標(biāo)，華為終端還需要在供應(yīng)鏈上加強(qiáng)管控，避免出現(xiàn)Mate 7等供貨不足的問(wèn)題。
