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“互聯(lián)網(wǎng)+” 仍是家電業(yè)發(fā)展主線
發(fā)布時(shí)間 : 2015-04-30 10:09:06 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 作為中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的典型，家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型看點(diǎn)頗多。在行業(yè)發(fā)展相對(duì)低谷期間，通過(guò)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，家電龍頭企業(yè)維持了可觀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+家電”的改造剛剛進(jìn)入狀態(tài)，后期發(fā)展值得期待。業(yè)績(jī)喜人年報(bào)顯示，家電行業(yè)龍頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。其中，美的集團(tuán)2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1423.11億元，同比增長(zhǎng)17.36%；備考利潤(rùn)表口徑下全年實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)105.02億元，同比增長(zhǎng)43.88%。格力電器2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1400.05億元，同比增長(zhǎng)16.63%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)141.55億元，同比增長(zhǎng)30.22%，扣非后歸屬上市公司凈利潤(rùn)141.45億元，同比增長(zhǎng)58.80%。值得注意的是，格力電器拋出了家電行業(yè)最為慷慨的分紅，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金30元（含稅），同時(shí)向全體股東每10股轉(zhuǎn)增10股。此外，青島海爾2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入887.8億元；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)49.9億元，同比增長(zhǎng)19.6%。黑電方面，龍頭企業(yè)TCL集團(tuán)2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1010.29億元，同比增長(zhǎng)18.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為31.83億元，同比增長(zhǎng)50.93%。其中，智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.64億元，同比增加2.41倍。TCL集團(tuán)盈利同比大幅增長(zhǎng)的主要原因，一是2014年3月份開(kāi)始，電視液晶面板市場(chǎng)供需趨于平衡，部分尺寸產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲；華星光電產(chǎn)能繼續(xù)提升，產(chǎn)量和銷量均保持增長(zhǎng)；華星光電產(chǎn)品綜合良率及主要財(cái)務(wù)指標(biāo)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)24.34億元，同比增長(zhǎng)7.60%。分析人士指出，在前期補(bǔ)貼政策激發(fā)家電需求短期爆發(fā)后，行業(yè)高增長(zhǎng)難以重現(xiàn)，但與成熟市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)家電保有量仍有較大提升空間。新型城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)三四線市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，更新需求逐漸崛起；海外新興市場(chǎng)可挖潛力大，低速穩(wěn)健增長(zhǎng)仍有保障。在此大背景下，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋找行業(yè)新的發(fā)展路徑和爆發(fā)點(diǎn)成為關(guān)鍵?？傮w來(lái)看，家電企業(yè)2014年的成績(jī)單遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有外界想象得悲觀，和互聯(lián)網(wǎng)的融合同樣超過(guò)預(yù)期，家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)改造逐漸進(jìn)入狀態(tài)。融合發(fā)展業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，電商迅猛發(fā)展，在沖擊家電行業(yè)單純依靠出售硬件終端盈利模式的同時(shí)，“終端+內(nèi)容+增值服務(wù)”新理念也在改變著行業(yè)心態(tài)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)模式，探索新業(yè)態(tài)，跨界合作，已成為業(yè)內(nèi)巨頭們一致的戰(zhàn)略取向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境偏向利好，房地產(chǎn)限購(gòu)不再，更新需求崛起；歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，家電龍頭企業(yè)走出去空間大。大家電行業(yè)5%-10%低速均衡穩(wěn)健增長(zhǎng)值得期待，但高增長(zhǎng)難以重現(xiàn)。同時(shí)，家電和互聯(lián)網(wǎng)的融合將深化，在保持業(yè)績(jī)穩(wěn)定的情況下，新業(yè)態(tài)仍然是提升估值的重要推手。目前，傳統(tǒng)家電企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊，已經(jīng)從謹(jǐn)慎態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極接受，普遍以互聯(lián)網(wǎng)為工具，進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這個(gè)過(guò)程中，家電企業(yè)也確實(shí)得到了實(shí)惠。以渠道為例，電商渠道帶來(lái)的效率提升明顯。家電廠商的銷售費(fèi)用中大部分是渠道費(fèi)用，特別是廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用等，大量渠道費(fèi)用直接拉高零售終端價(jià)格。電商渠道興起，有望大幅降低渠道費(fèi)用，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、粉絲效應(yīng)等降低硬性廣告成本，對(duì)業(yè)績(jī)改善空間較大。華泰證券研究報(bào)告指出，以主業(yè)相對(duì)單一的海信電器為例，2013年凈利潤(rùn)16.23億元，銷售費(fèi)用支出25.01億元，其中廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用占比45.7%，約是全年凈利潤(rùn)的70%。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式渠道提升效率，對(duì)盈利改善具有很強(qiáng)的彈性預(yù)期。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商采取的“終端+內(nèi)容+增值服務(wù)”模式，家電傳統(tǒng)廠商擁有上億用戶基礎(chǔ)，這讓互聯(lián)網(wǎng)廠商短期難以匹敵，并且家電廠商普遍財(cái)力雄厚，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展模式，內(nèi)生外延并舉，預(yù)期效果值得期待。實(shí)際上，TCL、美的、海爾等家電巨頭正在積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭等跨界合作，快速搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)模式發(fā)展天花板。2015年，家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合仍將會(huì)出現(xiàn)諸多驚喜。
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