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        據(jù)微商行業(yè)資深人士龔文祥介紹，我國微商發(fā)展歷史大致有三個階段：第一階段是2013年俏十歲（以科技面膜為核心的抗衰科技護膚品牌）微商階段，微商試水，其微商做到2個億，俏十歲成為朋友圈微商模式的開創(chuàng)者與先烈。第二階段2014年是廣東思埠集團有限公司微商階段，其2014年初才起步，發(fā)展迅速，讓朋友圈微商真正成為一個新模式，但同時其也是層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等微商負(fù)面始作俑者。第三階段為2015年前后，即微商進入傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模試水階段，其中以韓束為代表，剛進入微商號稱做到15個億。

        記者發(fā)現(xiàn)，今年傳統(tǒng)企業(yè)開始大規(guī)模進入微商營銷模式，除上述提及的化妝品企業(yè)韓束之外，韓后、健康元（太太口服液）、天虹、國美、蘇寧等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水微商、微店，據(jù)透露，蘇寧當(dāng)前有超過2萬員工參與個人開微店項目，占其50%員工。

        據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計，目前中國有大約1000萬人做微商，開有1000萬家微店，年交易流水約650億元，其中朋友圈微商400億個，微店150億家，京東、拍拍等微信購物入口占100億元左右。

        不過，盡管微商發(fā)展勢頭猛，但其負(fù)面新聞近期頻頻曝出，許多微店存在假貨、囤貨及傳銷問題。央視日前就曝光一些微商出售的面膜多出自黑作坊，原料低劣且添加激素，有的甚至激素含量超標(biāo)6000倍。“目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者廣受詬病的是，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達銷售終端的產(chǎn)品僅占20%。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，自營模式則以銷售產(chǎn)品為主，產(chǎn)品到達終端的比例更高，企業(yè)試水微商主要是自營模式。

 

       行業(yè)問題頻出 監(jiān)管步步收緊

 

       記者發(fā)現(xiàn)，在微店處于野蠻生長的時期，有部分第三方微商平臺開始調(diào)整發(fā)展策略，著重保障微店商品質(zhì)量保障。最近剛獲得第二輪1.5億元融資的第三方平臺商微盟，其創(chuàng)始人孫濤勇透露，本輪融資的資金將被重點用于搭建微商平臺的三大體系：供貨商商品質(zhì)量控制體系、V店主社交信用體系及消費者保障體系。“這是目前微商面臨的三大痛點，如果我們解決了上述問題，就將獲得很強的核心競爭力。”

        有贊、京東拍拍、蘇寧、國美等平臺也都將重點放在吸引有品牌背書的企業(yè)，而蘇寧員工的個人微店，消費者會直接進入蘇寧易購的界面，從產(chǎn)品、支付到物流和售后環(huán)節(jié)的服務(wù)都由公司統(tǒng)一提供。

        在監(jiān)管方面，有關(guān)部門與大平臺商也正在探索合作。在深圳舉辦的“中國微商達人秀”論壇上，深圳電商服務(wù)中心電商應(yīng)用推廣部部長洪培林表示，微信平臺要承擔(dān)一定的責(zé)任，比如提供一個讓消費者投訴的便捷入口。此外，微商行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該建立起一個誠信平臺，及時披露一些不規(guī)范的微商。據(jù)悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協(xié)商，試圖實現(xiàn)對微商產(chǎn)品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業(yè)的懲罰機制。

        據(jù)龔文祥介紹，今年以來微信官方經(jīng)常會推出一些規(guī)范微商的新舉措。如2月微信官方第一次專門為微商（朋友圈微商）設(shè)置專門的功能：收錢不發(fā)貨舉報。2月15日微信官方發(fā)出正式公告：打擊微商非法分銷，這是騰訊微信官方首次對帶有涉嫌傳銷性質(zhì)的微商表態(tài)。3月微信官方開始對微商進行打假，騰訊微信官方公眾號發(fā)出通知，建立品牌維權(quán)平臺，機制是用戶舉報，傳統(tǒng)品牌方驗證貨的真假，如是假貨，微信官方即做封號處理。3月5日，微信推出新功能：提醒用戶“如果對他的內(nèi)容不感興趣，可按頭像設(shè)置權(quán)限”，預(yù)計會對微商的曝光與展示有影響，這是限制微商暴力刷屏的舉措。

        潤米咨詢董事長、前微軟戰(zhàn)略合作總監(jiān)劉潤表示，新事物的成長總是伴隨著各種質(zhì)疑和爭議，微商能否成為移動電商之中與淘寶、京東等相媲美的又一朵商業(yè)瑰寶，隨著微商泡沫的破裂，這一生態(tài)模型將會變得越來越清晰。