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互聯(lián)網(wǎng)+音樂：張學友個唱網(wǎng)絡直播
發(fā)布時間 : 2015-05-25 09:44:56 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，讓人們在各個傳統(tǒng)領域都看到了全新的景象，而這一新的風潮也并未落下傳統(tǒng)演出行業(yè)，國內(nèi)演唱會網(wǎng)絡付費觀看直播的歷史才不到一年，如今，互聯(lián)網(wǎng)和唱片業(yè)便開始聯(lián)手將免費直播的盤子越做越大。在張惠妹、莫文蔚、蕭敬騰、李易峰等歌手先后試水后，歌神張學友的演唱會也加入了網(wǎng)絡直播免費的陣營。昨晚，張學友在北京奧體中心開唱，這場不僅是線下門票只送不賣，線上直播也是免費觀看。對此，業(yè)內(nèi)稱其“完全是一個增量的市場”，既不會影響前期票房，還會帶來粉絲和整體關注度等新收獲。
現(xiàn)場
張學友為自己加油
去年年底，張學友發(fā)行了新專輯《醒著做夢》，采用數(shù)字及電商發(fā)行模式推廣他的音樂。昨晚，張學友又舉辦非售票演唱會，同時嘗試免費網(wǎng)絡直播的形式。在出道30周年之際，歌神的每一步都充滿創(chuàng)新味道。
昨晚的張學友把舞臺變成了每個歌迷心中光芒萬丈的音樂天堂，除了將新專輯《醒著做夢》中的十首歌曲唱了一個遍，還帶來了《新不了情》、《當愛已成往事》等經(jīng)典歌曲，并請上一位歌迷合唱《你最珍貴》。
為了拉近與歌迷的距離，昨晚的張學友設計了不少巧妙的橋段。開場時特別通過潛望鏡讓觀眾看到他在后臺吃東西練歌的情況，“過去六個月我都是這樣練歌的，滿足好奇的朋友。”演唱會中間張學友特別提到有在線觀看的網(wǎng)友，并表示自己為了這次演唱會練習了很久，可還是有點緊張，于是他握緊拳頭為自己加油，“我在家練歌很輕松，但在這里不一樣，希望有一天在舞臺上唱歌能像在家練歌一樣輕松，加油張學友。”
話題
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)：免費直播規(guī)模漸大
與影視在線觀看、歌曲試聽下載等其他娛樂形式相比，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)演出行業(yè)聯(lián)姻的時間還不算長，真正叩響商業(yè)市場大門的時間更是近在眼前。2012年8月樂視網(wǎng)推出了“Live生活音樂會”，品冠、金志文、譚維維等歌手的小型現(xiàn)場演出通過網(wǎng)絡直播的形式輸出給了更多觀眾，當時每場演出的點擊率在10萬左右，雖然這還不能與影視劇的百萬網(wǎng)絡點播量相比，但已經(jīng)讓藝人、互聯(lián)網(wǎng)人、傳統(tǒng)演出行業(yè)人士三方都嘗到了甜頭。隨后，草莓音樂節(jié)、第二季“降噪不插電”搖滾演唱會都先后啟用了網(wǎng)絡在線免費直播的模式，逐漸形成規(guī)模。去年8月2日，汪峰在鳥巢開唱，各方陣營看好時機，推出了國內(nèi)首次收費網(wǎng)絡直播，據(jù)統(tǒng)計，這場演唱會最終吸引7萬多網(wǎng)友付費收看，這一塊的收益超過200萬元。
在大部分觀眾還沒有想好花30元虛擬門票看網(wǎng)絡直播是否值得之際，大型演出又大步流星地邁入了免費觀看的大門。去年8月31日，騰訊視頻Live ic的首場直播選中了張惠妹在臺灣的《偏執(zhí)面》演唱會，線下觀眾有6000名，線上觀眾卻超過了100萬。隨后，Live ic一口氣做了7場免費直播，今年開始又加大投入力度。在昨晚的張學友奧體中心演唱會之前，一共舉辦了22場在線演唱會，觀看人數(shù)覆蓋1880萬，播放量突破3.08億，單場在線人數(shù)最高達219萬。騰訊視頻總編輯王娟分析了騰訊視頻Live ic的商業(yè)價值的三個層面，“第一個層面是點播，這個對于我們的廣告主的價值較大；第二是定制化，可以與合作伙伴一起反向推動形成線下演出，根據(jù)粉絲等各方需求來定制。第三種是希望能夠形成會員或者付費的方式，用戶愿意去付費體驗音樂的增值服務。但因為現(xiàn)在在中國具有付費習慣的用戶還非常少，所以對我們來說首先要把這種體驗做到極致，用戶才能獲得認可。 ”
觀看在線直播雖然沒有線下的身臨其境，但卻增加了網(wǎng)絡互動的部分。對歌迷來說，玩彈幕道具、互動投票和到現(xiàn)場合唱、歡呼吶喊哪個更有樂趣還沒有定論，不過數(shù)據(jù)顯示，大家對這些全新的體驗并不排斥。在昨晚之前的29場Live ic在線直播中，單場投票人數(shù)最高達到100萬以上，彈幕數(shù)量達到50多萬條。
傳統(tǒng)唱片：增量市場有新收獲
去年9月，華納音樂開始與騰訊合作，除了向互聯(lián)網(wǎng)提供了它們擁有的版權作品外，更不斷地在現(xiàn)場音樂上做一些嘗試，華納音樂中國區(qū)CEO馮玨在接受記者采訪時稱這個改變是基于粉絲和用戶的需求，“總的來講，演唱會畢竟是一個有限的傳播方式，它的整個受眾是非常小的，賣得非常好的情況下也就幾萬人，這個沒有辦法改變，或者說這不是我們以及藝人能夠把控的。但是通過網(wǎng)絡的直播，觀眾人數(shù)會成倍數(shù)增長，是非常驚人的數(shù)字。對于藝人本身和我們這樣的音樂公司來講，都希望能夠找到一個不斷地有增量和擴大的平臺。另外從盈收的角度來講，互聯(lián)網(wǎng)直播會給我們創(chuàng)造一個窗口，無論是從版權的角度還是影響力，都可以增加新的收獲。也可以通過用戶的反饋，來幫助音樂公司，在這個平臺上發(fā)現(xiàn)更多新的音樂人。”而傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)并不擔心這樣的合作會影響線下的關注度和票房收入，“它完全是一個增量的市場，我們在做視頻直播的時候會考慮到主辦方的利益，比如我們的藝人在國內(nèi)作巡回，通常會把直播放到最后一場。這樣它既不會影響前期的票房，還會帶動粉絲和整體演唱會的關注度。”
