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移動互聯(lián)網(wǎng)：得平臺者得天下
發(fā)布時間 : 2010-08-25 10:37:41 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
電視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史不只一次證明：主機(jī)大戰(zhàn)的最終勝利者往往并非技術(shù)領(lǐng)先者，而是在最恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)推出的、獲得大多數(shù)第三方軟件商支持的主機(jī)。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又何嘗不是如此？
移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會林林總總，但平臺將是綱領(lǐng)。從操作系統(tǒng)、瀏覽器到應(yīng)用商店，平臺正在變得廣泛而重要。據(jù)Gartner預(yù)測，隨著移動產(chǎn)業(yè)的重心從硬件轉(zhuǎn)移到軟件，用戶今年在手機(jī)軟件上的花費將達(dá)到62億美元，總下載達(dá)到45億次。
所謂平臺，實質(zhì)是信息的增值通道，誰把握了這個通道，誰就掌握了通往移動互聯(lián)網(wǎng)財富之路的話語權(quán)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)正從以從運營商主導(dǎo)的時代向內(nèi)容與應(yīng)用為王的時代過渡，在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，最為關(guān)鍵的就是平臺運營商。
圍繞著小小的手機(jī)屏幕，平臺大戰(zhàn)迎來了諸多競爭者。其中，谷歌、蘋果、手機(jī)瀏覽器廠商和運營商分別代表了不同的平臺運營的理念，而它們之中，誰的軟肋將成為他人攻擊的焦點？而誰又將代表移動平臺的未來？
蘋果谷歌的平臺之爭
從硬件和軟件領(lǐng)域進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，蘋果和谷歌分別是最為成功的代表。
2008年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對iPhone的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對iPhone及Touch的應(yīng)用軟件。一開始，App Store只發(fā)布了500款應(yīng)用程序，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)多達(dá)22.5萬。
從蘋果創(chuàng)建移動應(yīng)用商店，眾多產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)跟風(fēng)推出自己的商店，以電信運營商、手機(jī)終端廠商、獨立軟件提供商，手機(jī)系統(tǒng)廠商（設(shè)計方案廠商、芯片廠商、操作系統(tǒng)廠商）和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)五種力量為代表的各類軟件應(yīng)用商店紛紛誕生。
手機(jī)軟件應(yīng)用商店成為全球移動運營、終端、軟件、內(nèi)容等多個產(chǎn)業(yè)資源的融合點，更成了移動運營商、終端廠家、互聯(lián)網(wǎng)及IT 巨頭爭奪的焦點。之后，又演化出了應(yīng)用商店的上游渠道，移動應(yīng)用市場的渠道體系似乎走上了傳統(tǒng)商品渠道的演化路徑。
谷歌打敗蘋果的殺手锏，就是其在互聯(lián)網(wǎng)（乃至移動互聯(lián)網(wǎng)）領(lǐng)域的無遠(yuǎn)弗屆。谷歌組建了“開放手機(jī)聯(lián)盟”,并為此開發(fā)了Android手機(jī)平臺，意在向各大手機(jī)制造商提供通用操作系統(tǒng)，同時在該平臺中預(yù)裝谷歌各類應(yīng)用軟件。聯(lián)盟成員包括了各大手機(jī)制造商和電信運營商。有分析認(rèn)為，從移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，用戶注意力被SP/CP、終端生產(chǎn)商和電信運營商“三家分晉”.這三個環(huán)節(jié)在體驗經(jīng)濟(jì)的新規(guī)則下，具有幾乎相同的戰(zhàn)略態(tài)勢。不謀而合地，SP/CP和終端生產(chǎn)商同樣踐行著“平臺”戰(zhàn)略。Facebook、谷歌和蘋果及其iPhone是這方面的典型。而大多數(shù)電信運營商仍致力于消化FMC作用，尚處于基于業(yè)務(wù)運營的階段。因此，先行的巨頭們對電信運營商制定平臺化戰(zhàn)略具有啟發(fā)意義。
運營商：拒絕當(dāng)管道
軟件應(yīng)用商店模式的誕生顛覆了傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)鏈純粹以電信運營商主導(dǎo)模式，日益增加的各種資源擁有者使運營商的地位受到挑戰(zhàn)。
蘋果從硬件進(jìn)入軟件，硬生生搶奪了運營商最為看重的增值業(yè)務(wù)；谷歌從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入硬件，直接用免費Android平臺擠占運營商的空間。對于朝著綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的電信運營商來說，平臺的價值這無疑遠(yuǎn)優(yōu)于“管道工”的尷尬身份。
在今年3月舉行的2010年世界移動大會上，中國移動、中國聯(lián)通、Verizon、ATT、NTT Do、德國電信和沃達(dá)豐等全球24家移動通信運營商宣布結(jié)盟，聯(lián)合推出名為Wholesale Applicationsmunity（即WAC）的開放應(yīng)用平臺。運營商代表表示，希望這一平臺能夠吸引更多開發(fā)人員，與蘋果的軟件商店App Store競爭。“WAC將允許開發(fā)者面向全球超過30億的客戶銷售自己開發(fā)的程序，這也說明運營商目前迫切需要提高應(yīng)用程序的數(shù)量、質(zhì)量和兼容性。”
不過，業(yè)界普遍對WAC實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的難度表示懷疑。谷歌Android平臺的工程副總裁Andy Robin針對WAC也表示：“人們總夢想能寫個軟件然后放哪里都能運行，歷史已經(jīng)證明這個夢想并未完全實現(xiàn)，我也對將來能否實現(xiàn)表示懷疑。”.
電信運營商一旦完成網(wǎng)絡(luò)的基本建設(shè)，就會很快將注意力轉(zhuǎn)向先進(jìn)的應(yīng)用，提供更多的增值服務(wù)。德瑞電信咨詢研究認(rèn)為，平臺運營是基于業(yè)務(wù)運營的下一個發(fā)展階段。電信運營商如果不想重演被動接受的歷史，制定基于平臺運營的戰(zhàn)略勢在必行。
FROST&SULLIVAN中國區(qū)總經(jīng)理王煜全認(rèn)為：“3G時代，單純的一、兩個殺手級應(yīng)用不可能再出現(xiàn)了。取而代之的是雞尾酒式的殺手級應(yīng)用組合。運營商根據(jù)不同的客戶類型做一定的客戶細(xì)分，如職業(yè)白領(lǐng)、時尚青年、商務(wù)人士，設(shè)計出符合其需求的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合。我們可以稱之為‘業(yè)務(wù)包'.正如雞尾酒一樣，不是一種單純的液體，而是針對不同的人的口味調(diào)制出不同的酒。”
瀏覽器：做服務(wù)載體
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈正朝著細(xì)分市場、差異化競爭和個性化服務(wù)的方向發(fā)展，同時產(chǎn)業(yè)融合趨勢愈加明顯。隨著產(chǎn)業(yè)鏈開放程度的不斷增強，越來越多新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式將不斷出現(xiàn)，在這個過程中，產(chǎn)業(yè)鏈中的每個角色都有自己的核心業(yè)務(wù)，但不同環(huán)節(jié)的企業(yè)或?qū)⑼湕l的上游或者下游去做業(yè)務(wù)延伸和滲透。
“不做單純的瀏覽器，而是基于瀏覽器提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這可能是你所說的’平臺化‘.但我的問題是’平臺化的本質(zhì)是什么？‘”優(yōu)視動景對本刊記者問到，接著就給出了答案，“我認(rèn)為是服務(wù)。”
在優(yōu)視動景看來，瀏覽器以及圍繞瀏覽器而開發(fā)的各種插件是手機(jī)瀏覽器提供服務(wù)的載體。“未來，我們不僅要將UC做成一個資訊平臺、增值服務(wù)平臺，更希望能將游戲、視頻、電子商務(wù)、手機(jī)銀行、社交等新興的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在瀏覽器平臺進(jìn)行融合、衍生，為更多人提供個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)，為更多人提供個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。從而去推動行業(yè)的創(chuàng)新，去提高人們的效率，甚至去拉動各種新興消費。”
手機(jī)瀏覽器可以說是通向移動互聯(lián)大門的入口，要發(fā)揮自己的平臺特色，瀏覽器廠商往往采取比較迂回的選擇。例如，與運營商合作。挪威老牌瀏覽器廠商Opera認(rèn)為，其與運營商合作的邏輯在于，他們都面臨著兩大共同“敵人”--蘋果和谷歌。蘋果的Safari瀏覽器和谷歌的Chrome瀏覽器也在悄然蠶食Opera的地盤。占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈，既做操作系統(tǒng)、瀏覽器，也做硬件、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等。“如果他們成功的話，移動運營商就會淪為純粹的渠道商。目前，運營商們已意識到這一點，并積極和更多伙伴合作。”
