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未來網(wǎng)絡(luò)廣告公司競爭核心在哪里
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-25 10:44:54 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為最熱門的廣告形式，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名，占14%.傳統(tǒng)媒體中，電視以60%排在第一，報(bào)紙9%,戶外7%,雜志2%.網(wǎng)絡(luò)廣告未來2010-2013年年均復(fù)合增長仍然達(dá)到40%-50%,是傳統(tǒng)媒體增長速度的4-8倍。網(wǎng)絡(luò)廣告正在以強(qiáng)勁的勢(shì)力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告地位，在網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放的局面下，技術(shù)正在悄然占據(jù)著核心競爭的重要位置。網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放
互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式正在悄然發(fā)生變化，濕營銷也在催化互動(dòng)營銷模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉(zhuǎn)向以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。媒介的增多與技術(shù)的發(fā)展，促使不同的廣告展示形式陸續(xù)出現(xiàn)?？v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告，大多數(shù)廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展，帶來的還有網(wǎng)絡(luò)廣告形式的開發(fā)。悠易互通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯(lián)盟開始利用剩余70%的流量，給廣大中小網(wǎng)站主帶來福音。網(wǎng)絡(luò)媒介流量分散化、去中心化趨勢(shì)加劇，廣告聯(lián)盟由單純通路進(jìn)化為開發(fā)式的媒體運(yùn)營平臺(tái)，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)集中采購、分布投放，實(shí)現(xiàn)效果聚合和精準(zhǔn)營銷的運(yùn)營。
不管是展示廣告、搜索廣告，還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)與互動(dòng)，這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統(tǒng)紙媒的最大不同。不管是何種形式的廣告呈現(xiàn)，其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素。
技術(shù)成競爭核心
傳統(tǒng)廣告是單向的，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的；傳統(tǒng)廣告是大眾不精準(zhǔn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準(zhǔn)的?；赪EB2.0的出現(xiàn)與發(fā)展，網(wǎng)民從單向的獲取信息，逐漸成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，并發(fā)展主體與客體的結(jié)合體。精準(zhǔn)、互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求的問題就是精準(zhǔn)與互動(dòng)的問題。如何挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，并且讓消費(fèi)者參與互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告公司的技術(shù)拓展之路。
國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商悠易互通，一直以技術(shù)為業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)之一，其 CEO劉竣豐說：“網(wǎng)民往往會(huì)依據(jù)興趣深入某個(gè)網(wǎng)站的二級(jí)或者三級(jí)頁面，所以綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價(jià)值正在經(jīng)歷重新被認(rèn)識(shí)和挖掘的過程，垂直類網(wǎng)站已經(jīng)被大多數(shù)廣告主青睞。所以對(duì)眾多的廣告公司來說，精確挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，提供精準(zhǔn)匹配廣告、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)才是出路。這需要廣告公司必須有強(qiáng)大、熟練的技術(shù)做支撐。”
“悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng)，擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項(xiàng)國家技術(shù)專利，在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準(zhǔn)確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位，目前，悠易互通用戶已經(jīng)覆蓋汽車、電子數(shù)碼、服飾、快消等各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域。”劉竣豐表示，“‘以技術(shù)為導(dǎo)向，以用戶為中心',悠易互通一直堅(jiān)持這個(gè)理念，以不斷進(jìn)步的技術(shù)來滿足不斷變化的用戶個(gè)性化需求。”
技術(shù)，成為未來廣告公司核心競爭力之一，只有擁有成熟的技術(shù)，比如搜索技術(shù)、社會(huì)化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等，并且將它置于廣告的創(chuàng)意方案之中，才能夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術(shù)去挖掘網(wǎng)民的個(gè)性需求，將適合的廣告精準(zhǔn)地傳遞給有需求的消費(fèi)者，增加消費(fèi)者與廣告主的互動(dòng)幾率，提升消費(fèi)者對(duì)廣告及品牌的信任度。
