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外媒評小米：為什么想在印度取得成功？
發(fā)布時間 : 2015-06-30 14:34:09 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
Anil K. Gupta是中國印度研究院的創(chuàng)始人之一，此外他還在馬里蘭史密斯商學(xué)院教授商業(yè)，日前他發(fā)表了一篇關(guān)于小米手機(jī)為何在印度成功的文章。“互聯(lián)網(wǎng)的一些事”推薦此文。
小米這家中國智能手機(jī)制造商，在推出僅僅五年之后，就已經(jīng)成為世界上最有價值的創(chuàng)業(yè)公司。截止2015年6月，這家公司的估值已經(jīng)達(dá)到460億美元，比Uber、Snapchat甚至是Palantir都要大。
去年，小米超越三星成為中國市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，這家公司利用其自有電商平臺、社交網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行直接銷售，并通過每周更新其基于Android的操作系統(tǒng) 從而領(lǐng)先對手。他的智能手機(jī)手機(jī)能夠媲美三星的高端機(jī)型，但價格卻要低30%~50%。這部分主要是因為小米對硬件進(jìn)行了補(bǔ)貼，據(jù)分析，小米主要通過應(yīng)用 商店銷售軟件和服務(wù)來獲取高利潤。
奇怪的是，小米最近不知取得了什么神秘力量。這家公司在印度(中國的近鄰和亞洲地緣政治的最大對手)初步實現(xiàn)了其全球野心。僅僅一年時間，印度就已經(jīng)成為小米僅此于中國的第二大收入來源。
在2015年四月下旬訪問印度期間，小米公司CEO雷軍推出了針對印度設(shè)計的米4I智能手機(jī)，這是第一次小米在中國境外推出新產(chǎn)品。他拉攏了Tata Group’s Ratan Tata成為母公司的投資者。雷軍還表示，小米正打算在印度建立一個研發(fā)中心、制造工廠以及一個數(shù)據(jù)中心，并計劃投資更多當(dāng)?shù)氐墓尽?/p>
印度對小米非常重要，這個地區(qū)在小米的全球游戲計劃扮演了四個重要角色。
1、小米可能在印度能夠取得比中國更快的增長速度，中國的智能手機(jī)市場普及率接近飽和超過70%，而相應(yīng)的數(shù)字在印度小于20%。而鑒于印度客戶的人均 收入更低，他們會比中國同行更加注重價格，所以他們更容易被性價比高的小米產(chǎn)品吸引。在印度的成功不僅會使小米的收入增長，這也將有助于維持其估值，還可 以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)來降低部件成本，這為其公司保持了很重要的成本優(yōu)勢。
2、印度給小米提供了一個很好的學(xué)習(xí)機(jī)會。為了在中國境外取得成 功，小米必須弄清楚如何調(diào)整期商業(yè)模式。例如，在全球占主導(dǎo)地位的谷歌Android的應(yīng)用程序商店，這將組織中國公司利用應(yīng)用程序商店的收入來補(bǔ)貼智能 手機(jī)的價格。搞清楚如何在印度市場(主要是Android領(lǐng)地)贏得利潤，這將大大增加對其他新興市場取得成功的前景。此外，印度還為小米提供了嘗試新產(chǎn) 品和商業(yè)模式的機(jī)會。
3、在中國和印度，這兩個低價智能手機(jī)占主導(dǎo)地位的市場保持領(lǐng)先直觀重要。如果小米讓其競爭對手超車，他們會模仿其商業(yè)模式。聯(lián)想已經(jīng)開始在網(wǎng)上銷售手機(jī)了。然而，在中國和印度保持領(lǐng)先將讓小米繼續(xù)在全球保持優(yōu)勢。
4、鑒于印度有大量的技術(shù)人才，小米有機(jī)會去創(chuàng)建第二個研發(fā)中心，這將也是一個講英語的技術(shù)支持中心，后者將對小米中國和印度以外的市場至關(guān)重要。
到2025年，中國將是最大，而印度將是世界第三大的經(jīng)濟(jì)體。因此，越來越多來自這兩個國家的公司都會將在對方市場取得的成功，作為其全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素，這很可能會改變中國和印度之間的政治和經(jīng)濟(jì)關(guān)系本質(zhì)。
