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小米今年上半年出貨量公布：美好的狀態(tài)該如何發(fā)展？
發(fā)布時(shí)間 : 2015-07-02 14:06:59 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“七月不遠(yuǎn)，性別的誕生不遠(yuǎn)，愛情不遠(yuǎn)，馬鼻子下，湖泊含鹽”，正如這詩(shī)中描述的美好，小米雷軍也在7月伊始宣布了一件“美好”的事情：小米手機(jī) 2015年上半年出貨量為3470萬(wàn)臺(tái)。這對(duì)于雷軍而言自然是件美好的事情，因?yàn)椴痪们袄总妼⑿∶资謾C(jī)2015年的出貨量由1億臺(tái)下調(diào)至8000萬(wàn)臺(tái)。而 這樣的中考成績(jī)，估計(jì)也在雷軍的預(yù)期之內(nèi)。
雖然小米手機(jī)上半年的銷量不錯(cuò)，但是下半年的壓力同樣沉重，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈、蘋果 iPhone6s等大波國(guó)際大廠旗艦問世、國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的步步緊逼，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的趨于飽和、國(guó)際市場(chǎng)的步履維艱，這些都會(huì)影響小米在下半年的表現(xiàn)。 那么，壓力重重的小米該如何頂住壓力，完成8000萬(wàn)部的目標(biāo)銷量，又該如何為消費(fèi)者繼續(xù)演繹一場(chǎng)場(chǎng)“美好的事情”？
我們先來(lái)回顧一下小米手機(jī)2014年的出貨量：小米公司2014年共售出手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，如果拆分到每個(gè)季度來(lái)看，2014年小米Q1出貨量為1100多萬(wàn)臺(tái)、Q2為1500萬(wàn)臺(tái)、Q3為1800萬(wàn)臺(tái)、Q4為1700萬(wàn)臺(tái)。從以上數(shù)據(jù)我們可以看到，小米2014年下半年的銷量比上半年多出近900萬(wàn)臺(tái)，這不僅與小米的迅速擴(kuò)張有關(guān)，更重要的是手機(jī)市場(chǎng)的銷售規(guī)律亦是如此。所以由此推測(cè)，小米2015年完成8000萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)并非難事。
但是事情顯然并沒有那么簡(jiǎn)單，銷售量除了受市場(chǎng)規(guī)律影響外，與整個(gè)大環(huán)境以及其他手機(jī)廠商競(jìng)品的表現(xiàn)也有很大關(guān)系，從今年早些時(shí)候雷軍就主動(dòng)下調(diào)小米手機(jī)2015年出貨量就能看出一二。
首先是小米自身的原因，小米能夠在短短五年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)手機(jī)一線品牌，與其能夠又快有準(zhǔn)的想清楚消費(fèi)者想要什么有關(guān)系。 小米手機(jī)剛剛推出的時(shí)候開始主打性價(jià)比，這也造就了小米第一次迅速發(fā)展，但是眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品緊逼小米。一直在謀求快速發(fā) 展的小米憑借紅米系列開始攻入千元一下手機(jī)市場(chǎng)，再一次給小米的銷量帶來(lái)一次飛躍。然而友商的迅速跟進(jìn)，讓小米很難在某一領(lǐng)域無(wú)拘無(wú)束的成長(zhǎng)，而且完成千 元機(jī)市場(chǎng)布局之后，小米本想憑借小米Note系列沖擊3000元市場(chǎng)，邁出走向高端的重要一步，但是遺憾的是，小米很快就被當(dāng)年自己創(chuàng)造的價(jià)格戰(zhàn)給套住 了，再加上驍龍810一度出現(xiàn)發(fā)熱問題，導(dǎo)致被同行逼下3299元的臺(tái)階，首次沖擊3000元價(jià)位可以說(shuō)是以失敗而告終。
如今，小米仍然擺脫不了廉價(jià)機(jī)的影子，紅米系列憑借低廉的價(jià)格廣受歡迎，而小米Note則因?yàn)楣┴泦栴}鋪貨面積并沒有紅米系列廣泛。我們也可以看到小米正在逐步改善這一問題，隨著出貨量的增加、供應(yīng)鏈的成熟，小米開始加快產(chǎn)品的現(xiàn)貨供應(yīng)，這種方式的確在一定程度上可以促進(jìn)手機(jī)銷量，但這只是治標(biāo)不治本的方法。
從魅族MX5、榮耀7問世開始，接下來(lái)還會(huì)有一加手機(jī)2、魅族MX5 Pro、錘子手機(jī)2代等一系列手機(jī)和我們見面，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事一件，但對(duì)于小米來(lái)說(shuō)顯然是一場(chǎng)危機(jī)，我們知道小米在今年1月份推出了小米Note，隨后就是頂配版開售，接下來(lái)小米系列產(chǎn)品線便進(jìn)入了空窗期，但是這時(shí)候的友商競(jìng)品頻出，小米的存在感自然而然就會(huì)下降。當(dāng)然，小米也并非坐以待斃，最近也是動(dòng)作頻頻，例如小米Note推出全網(wǎng)通版、標(biāo)配版降價(jià)，小米4推出32GB版、現(xiàn)貨供應(yīng)等等，這一系列措施似乎都在怒刷存在感，但是面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，小米接下來(lái)必須祭出真正的殺招，會(huì)是小米5嗎？
要回答這個(gè)問題，估計(jì)要先來(lái)說(shuō)一下高通驍龍810了，這顆有著“火熱內(nèi)心”的芯片把今年的一眾旗艦手機(jī)燒的夠嗆，就連小米也不能免俗。我們可以看到，一直活 躍在大眾視線中的幾乎是小米Note標(biāo)準(zhǔn)版，也就是搭載驍龍801的版本。再加上目前驍龍810在消費(fèi)者中的形象已經(jīng)倒下，搭載驍龍810的機(jī)器很難再提 起大家的興趣，小米5做為年度旗艦，最佳選擇應(yīng)該是高通還在研發(fā)中的驍龍820，但是小米等得起嗎？近日有消息稱小米5可能會(huì)在11月份發(fā)布，按照小米的一貫風(fēng)格，正式開售可能要等到12月份甚至明年1月份。所以說(shuō)小米要想完成下半年的銷量沖刺，小米5很難幫上什么忙。而且因?yàn)樾∶譔ote系列的存在，小米5很難再去沖刺3000元價(jià)位，因此小米下半年的重點(diǎn)，可能還會(huì)放在中低端手機(jī)上。
在這里，我們暫且不談小米在海外市場(chǎng)前途未卜，單單國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也能夠給小米造成一定的壓力。雷軍當(dāng)時(shí)下調(diào)2015年的出貨預(yù)期，想必早已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。 接下來(lái)我們可能會(huì)看到小米4i和紅米Note2兩款產(chǎn)品的到來(lái)，再加上今年新入局了幾家手機(jī)廠商，均對(duì)小米虎視眈眈，當(dāng)時(shí)候價(jià)格戰(zhàn)在所難免，小米下半年的 銷量沖刺，還應(yīng)該是靠中低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)和高端產(chǎn)品的現(xiàn)貨供應(yīng)來(lái)完成。
小米也有值得肯定的地方，小米Note的推出，可以說(shuō)是小米產(chǎn)品真正意義上的成熟。之前的多代產(chǎn)品均被吐槽“集百家之長(zhǎng)”，直至小米Note的出現(xiàn)。在筆者看來(lái)，在整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，小米已經(jīng)不僅僅滿足銷量的增長(zhǎng)，也不會(huì)過(guò)度的去追求銷量和銷售額。 從小米Note開始，我們可以看到小米開始在產(chǎn)品工藝上下功夫，接下來(lái)的小米產(chǎn)品，可能會(huì)漸漸孕育出自己的特色和新技術(shù)。當(dāng)然這也是整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一 個(gè)趨勢(shì)，在手機(jī)性能過(guò)剩的今天，盲目的追求硬件配置已經(jīng)沒有多少優(yōu)勢(shì)，上半年無(wú)邊框、雙面玻璃、曲面玻璃、指紋識(shí)別等技術(shù)功能的流行也說(shuō)明了這一點(diǎn)，不知 道我們?cè)谛∶?上會(huì)不會(huì)看到明顯的變化？
美好的事情天天都會(huì)上演，那小米下一件美好的事情又會(huì)是什么？小米的高端夢(mèng)何時(shí)才能延續(xù)？紅米系列 會(huì)不會(huì)通過(guò)外觀的變化來(lái)刺激消費(fèi)？下半年的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，老將們紛紛沖擊高端市場(chǎng)，新兵們也都大有來(lái)頭，殺氣不弱。也許不久之后，經(jīng)過(guò)慘烈搏殺 的國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)將會(huì)“只剩下青海湖，這寶石的尸體，暮色蒼茫的水面”。那么小米，又是否能笑到最后？
