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三星押寶Tizen或要面臨失敗
發(fā)布時間 : 2015-07-03 14:45:11 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天發(fā)布署名埃文·斯賓塞(Ewan Spence)的文章。文章認為，三星與其自主開發(fā)的移動操作系統(tǒng)Tizen的“愛情”注定將失敗，最后的贏家仍是谷歌的Android。
以下為文章概要：
據(jù)路透社報道，三星今年準備發(fā)布一系列Tizen智能手機，使其產(chǎn)品能夠逐步擺脫對谷歌Android操作系統(tǒng)的依賴。在Z1產(chǎn)品發(fā)布后，Tizen貌似可以使用在各種價位的手機產(chǎn)品上，但可能其主要還是針對低端市場。
如果三星希望借助Tizen手機的銷量解決目前智能手機營收上的頹勢，那這個方案顯然是找錯方向了。對現(xiàn)有的Android用戶而言，要他們轉(zhuǎn)用Tizen手機是異常的困難。
Tizen沿襲了三星的TouchWiz交互界面，這也意味著Galaxy Android用戶很熟悉這一系統(tǒng)的操作，就算其他Android用戶也會發(fā)現(xiàn)交互界面有很多相似之處。
然而，這種相似感產(chǎn)生的問題在于已經(jīng)使用Android手機的用戶為何還需要嘗試三星的Tizen產(chǎn)品？任何使用Tizen手機的用戶會發(fā)現(xiàn)其外觀和感覺都與Android產(chǎn)品相似，但應(yīng)用變得更少，能使用的服務(wù)也不多。
轉(zhuǎn)用Tizen的額外價值在哪？
Android的大部分價值存在于核心的操作系統(tǒng)之外。越來越多推出Android分支版本的廠商意識到，出售一部智能手機與核心功能和基礎(chǔ)操作系統(tǒng)的關(guān)系越來越少，更重要是Android可以提供的兼容性和便利性。
對于絕大多數(shù)用戶而言，重要的是谷歌所創(chuàng)造的Android生態(tài)系統(tǒng)。從谷歌自主的應(yīng)用套件，到谷歌應(yīng)用商店Google Play Store以及數(shù)百萬個第三方應(yīng)用支持，有Google Play認證的Android手機較其他使用該軟件的手機相比具有巨大的優(yōu)勢。
這一資質(zhì)與其他號稱能夠兼容Android應(yīng)用的操作系統(tǒng)相比，也具有很大的優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在可以在黑莓或Jolla上安裝Android應(yīng)用，但沒有Play Store提供的額外連接與代碼，消費者能享受到生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)也是有限的。
在招攬第三方應(yīng)用方面，Tizen的影響力無法與谷歌媲美，這是非常關(guān)鍵的考量。迫于周圍人的壓力，消費者希望在同一網(wǎng)絡(luò)上使用同樣的應(yīng)用，這種因素無疑非 常重要。即使微軟花重金招攬研發(fā)者為其Windows Phone平臺打造軟件，但還是有很多研發(fā)者避而遠之，Windows手機直到現(xiàn)在還沒有建立自己的口碑。
Tizen如何實現(xiàn)差異化？
從三星的布局來看，Tizen像是低端Android手機的替代品，其目的就是向發(fā)展中國家的消費者提供性價比較高的低端手機。如果三星五年前想到這個問 題，那么Tizen算是一個比較好的解決方案，但現(xiàn)在有數(shù)不盡的廠商能夠提供較好體驗的低端Android手機。這種手機能讓用戶進入大量的第三方應(yīng)用 庫，用戶在換手機時也能保存其下載和數(shù)據(jù)，即使在不同廠商的產(chǎn)品之間也能實現(xiàn)無縫連接。
目前低端手機的競爭異常激烈?，F(xiàn)在能想起來的有摩托羅拉的Moto E、小米的紅米、中興的低端手機以及三星自家的Galaxy Star，后者提供的Android體驗足以媲美其在Tizen上的努力。
低端智能手機的問題已經(jīng)解決了，答案就是Android。如果三星真的想把Tizen帶到這個市場，其需要花費大量的資源去進行推廣和塑造品牌，其必須在某些市場犧牲其低端產(chǎn)品的市場份額。此外，三星還需要對Tizen產(chǎn)品進行升級，使其價值能與Android相抗衡。
鑒于三星移動部門下滑的利潤以及營收，再加上Galaxy S6和S6 Edge的表現(xiàn)差強人意，現(xiàn)在很難要求三星將Android的市場份額繼續(xù)縮小，要知道三星手機的市場份額已經(jīng)從31%滑落至24%。更為困難的是三星的 Tizen團隊難以說服消費者，證明Tizen是比Android更出色的替代品。
Tizen項目將花費更多金錢在營銷上，要達到一個滿意的效果勢必要付出更多金錢的代價，這將削弱三星Android產(chǎn)品的推廣。
