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阿里布局奢侈品垂直電商 投資魅力惠
發(fā)布時間 : 2015-07-13 09:13:51 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
7月8日，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠，共同打造奢品閃購電商平臺魅力惠（MEI），希望布局輕奢、奢侈品垂直電商市場。
有業(yè)內(nèi)人士分析，此次布局魅力惠，將對于阿里巴巴，尤其是天貓的奢侈品品類有較大的助益，“奢侈品有他獨(dú)有的特性，需要保真，也需要完善的售后，這些是魅力惠比較擅長而又是普通電商不具備的”。
阿里戰(zhàn)略投資魅力惠
據(jù)《中國經(jīng)營報》記者內(nèi)部了解，阿里巴巴將占魅力惠50%的股權(quán)。
公開資料顯示，魅力惠由四位法國人創(chuàng)立于2010年，以閃購模式發(fā)展在線奢侈品限時折扣業(yè)務(wù)，與寺庫一起成為目前國內(nèi)僅存的幾家奢侈品電商。
公開資料顯示，截至2014年9月，魅力惠與國際知名的1500多個品牌合作，擁有超過300萬時尚客戶群，平均每天完成2000~3000筆 交易，商品銷售范圍已覆蓋到全國各個城市。該公司每年銷售額增長突破100%，預(yù)計2015年年銷售額將突破10億元人民幣。此外，熟悉魅力惠的業(yè)內(nèi)人士 透露，其用戶量大約是唯品會的1/5。
其直接與國際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合作，合作品牌超過2400家。據(jù)了解，魅力惠是部分品牌是在國內(nèi)電商唯一的合作伙伴，如巴黎老佛 爺、Armani、Zegna、Michael Kors、Tsardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi、嬌蘭等280個品牌。
“雙方相互接觸了解了比較長的時間”，魅力惠總裁Seamon Shi在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，未來魅力惠會保持100%的獨(dú)立運(yùn)營。阿里巴巴會幫助魅力惠快速成長,除了資金以外更提供包括用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)等多方面的支持。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，投資魅力惠之后，阿里全業(yè)態(tài)、多層次、跨平臺的零售服務(wù)體系也進(jìn)一步完善。希望魅力惠充分發(fā)揮優(yōu)勢，與天貓等平臺 形成協(xié)同效應(yīng)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的高端商品。同時，阿里巴巴將幫助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生態(tài)，為他們更為有效率地定位消費(fèi)人群，營銷品牌，搭 建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈體系。
張勇透露，本次交易完成后，阿里巴巴將整合集團(tuán)資源，在旗下天貓平臺成立一支服務(wù)團(tuán)隊，支持魅力惠的快速發(fā)展，幫助魅力惠在用戶成長、品牌合 作、物流和IT基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等方面獲得擴(kuò)大和提升。而魅力惠方面也將幫助天貓進(jìn)一步完善品牌的引進(jìn)庫，擴(kuò)大阿里在奢侈品、輕奢電商領(lǐng)域的優(yōu)勢。
據(jù)公開資料顯示，截至目前，魅力惠至少已經(jīng)有三輪融資。
2012年3月，美國高端零售巨頭尼曼·馬庫斯(Neiman Mar)宣布以2800萬美元(約合1.74億元人民幣)對魅力惠進(jìn)行非控股戰(zhàn)略投資，后續(xù)追加1000萬美元資金(約合6210.50億元人民 幣)，使尼曼·馬庫斯擁有魅力惠44%的股權(quán)。2014年4月，尼曼·馬庫斯宣布撤出對魅力惠的投資。2014年4月，魅力惠獲周大福、天達(dá)銀行6500 萬美元(約合4.04億元人民幣)合作性投資。
布局奢侈品B2C
這不是阿里巴巴第一次投資垂直B2C，早在2013年，阿里巴巴就投資了集化妝品品牌平臺運(yùn)營、推廣、倉儲、客服一體化的電商公司麗人麗妝，該 公司擁有包括歐萊雅集團(tuán)旗下品牌在內(nèi)的超過40個品牌的正品授權(quán)。而此次投資的魅力惠，與麗人麗妝類似，都是直接與國際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合 作的垂直平臺。
內(nèi)人士分析，經(jīng)過多年發(fā)展，阿里巴巴已經(jīng)占據(jù)B2C半壁江山。不過，阿里巴巴雖然流量巨大，但平臺之中的產(chǎn)品真假不一、消費(fèi)者體驗不理想一直是其自身的問題。而隨著消費(fèi)者對品牌和服務(wù)的要求越來越高，天貓需要提高服務(wù)以及商品的品質(zhì)。
奢集網(wǎng)創(chuàng)始人甘小明在接受本報記者采訪時認(rèn)為，阿里巴巴投資魅力惠，將完善天貓在奢侈品、輕奢和時尚潮品領(lǐng)域的布局，迅速確立在該行業(yè)的領(lǐng)先地位。從市場發(fā)展而言，是不錯的選擇。
其表示，對于奢侈品電商來說，重要的不只是貨源的授權(quán)，還需要有貨品、服務(wù)以及售后等專業(yè)平臺的支持，“阿里巴巴雖然流量很大，但上述專業(yè)平臺要素他們并不具備，因此在奢侈品方面一直做得不是很好。”甘小明認(rèn)為。
奢侈品電商迎轉(zhuǎn)機(jī)
阿里巴巴的收購，讓奢侈品電商魅力惠又重新回到輿論視線之中。
其實，奢侈品電商已經(jīng)很久不被關(guān)注。受到行業(yè)低迷的影響，當(dāng)年的“奢侈品電商”逐漸轉(zhuǎn)型。唯品會、走秀、寺庫等都不在以奢侈品電商自居，尚品網(wǎng)、第五大道等也在勒緊褲腰帶過日子，其他已經(jīng)倒閉的奢侈品電商更是不勝枚舉。
公開資料顯示，奢侈品電商起步于2010年，2011年大批奢侈品電商上線，并迅速被消費(fèi)者所接受。但近兩年，奢侈品電商卻遭遇了生存危機(jī)。尚 品網(wǎng)被曝出二度裁員，國外時尚折扣電商ou也被傳將退出大陸市場。另外海淘代購也對奢侈品電商形成沖擊，這讓奢侈品電商不得不深陷廣告競爭與瘋狂 價格戰(zhàn)的疲憊之中。
但事實上，中國奢侈品消費(fèi)市場已躍居世界第二，隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，以及奢侈品、國際大牌對中國電商產(chǎn)生了越來越多的興趣。
而阿里巴巴投資魅力惠，似乎能給奢侈品電商帶來轉(zhuǎn)機(jī)。除了魅力惠成功引資阿里巴巴以外，7月8日，奢侈品電商平臺寺庫控股宣布平安創(chuàng)新投資基金 領(lǐng)投寺庫的E輪融資，融資規(guī)模超過5000萬美元。甘小明表示，寺庫網(wǎng)、魅力惠都拿到投資，說明奢侈品市場廣闊，在國內(nèi)環(huán)境下，仍然有很大上升空間。
阿里巴巴投資魅力惠易觀國際分析師王小星在接受本報記者采訪時透露，阿里巴巴此次收購魅力惠，有整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的想法。不僅如此，其認(rèn)為，電商整 合季已經(jīng)開始，在阿里巴巴整合魅力惠之前，京東已經(jīng)投資了農(nóng)村電商服務(wù)平臺買賣寶，其與京東達(dá)成了涵蓋商品庫存揀選、倉儲、物流等多方面的戰(zhàn)略合作。
