合一集團(tuán)金投賞專場(chǎng):網(wǎng)綜新玩法,營(yíng)銷更有趣
導(dǎo)語(yǔ):圍繞《火星情報(bào)局》以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的打造、營(yíng)運(yùn)、創(chuàng)新以及內(nèi)容營(yíng)銷等話題,優(yōu)酷土豆?fàn)I銷副總裁崔延寧、優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒、聯(lián)合利華清揚(yáng)品牌副總監(jiān)唐潔共聚臺(tái)前,探討新時(shí)代里網(wǎng)絡(luò)綜藝的新玩法。
10月19日,主題為“網(wǎng)綜新玩法”的金投賞“合一集團(tuán)專場(chǎng)”在上海成功舉辦。作為視頻行業(yè)的領(lǐng)先者,優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容生產(chǎn)、制作、營(yíng)銷等方面有著自己獨(dú)特的想法,而今年《火星情報(bào)局》作為優(yōu)酷全新網(wǎng)綜,除在內(nèi)容上大受歡迎之外,其花樣出奇的營(yíng)銷方式更是突破傳統(tǒng),1.5億元的招商總額創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)綜藝的招商記錄,內(nèi)容加營(yíng)銷共同發(fā)力成就了這檔現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)綜IP。
圍繞《火星情報(bào)局》以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的打造、營(yíng)運(yùn)、創(chuàng)新以及內(nèi)容營(yíng)銷等話題,優(yōu)酷土豆?fàn)I銷副總裁崔延寧、優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華、銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒、聯(lián)合利華清揚(yáng)品牌副總監(jiān)唐潔共聚臺(tái)前,探討新時(shí)代里網(wǎng)絡(luò)綜藝的新玩法。
01網(wǎng)綜新玩法論壇現(xiàn)場(chǎng).jpg“網(wǎng)綜新玩法”論壇現(xiàn)場(chǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷玩出新花樣
《火星情報(bào)局》第一季可謂名利雙收。一方面這與節(jié)目本身在內(nèi)容層面上的優(yōu)質(zhì)有關(guān),極具網(wǎng)感的話題和內(nèi)容收獲了大批網(wǎng)友的青睞,另一方面,節(jié)目在行業(yè)內(nèi)也開(kāi)拓了很多新的營(yíng)銷手段。第一季節(jié)目成功讓清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉、RIO、vivo、韓國(guó)夢(mèng)妝、攜程旅游、老壇酸菜這些品牌的認(rèn)知度和實(shí)際銷量得到大幅提升。
優(yōu)酷土豆?fàn)I銷副總裁崔延寧將第一季《火星情報(bào)局》的內(nèi)容營(yíng)銷比作逼上梁山,為了解決多達(dá)7個(gè)的廣告客戶的權(quán)益,做了非常多的創(chuàng)新,努力用更具互聯(lián)網(wǎng)和緊貼熱點(diǎn)的創(chuàng)新方式去為廣告主創(chuàng)造滿意的回報(bào)。
02優(yōu)酷土豆?fàn)I銷副總裁崔延寧.jpg優(yōu)酷土豆?fàn)I銷副總裁崔延寧
《火星情報(bào)局》在第一季獨(dú)家創(chuàng)造了用綜藝手段為品牌產(chǎn)品打造記憶點(diǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷方式,很多片段包括清揚(yáng)歌等在各渠道傳播。在優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華看來(lái),這種“明目張膽”的內(nèi)容營(yíng)銷方式,實(shí)際上是定義了內(nèi)容營(yíng)銷的新標(biāo)準(zhǔn),引來(lái)很多模仿者的追隨。
03優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華.jpg優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華
內(nèi)容與品牌方、用戶方共贏
如何挑選、甄別有潛質(zhì)的爆款、如何去輔助節(jié)目變得更具網(wǎng)感?如何挑選合適且有潛質(zhì)的內(nèi)容、如何創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷的方式?如何做到讓用戶更加喜歡內(nèi)容同時(shí)不排除這些內(nèi)容營(yíng)銷?
崔延寧現(xiàn)場(chǎng)表示,作為視頻平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷,與廣告主的合作其實(shí)追求是名利上的雙收和共贏,用更多創(chuàng)新的方式為廣告主帶來(lái)更多影響力,讓平臺(tái)和廣告商都從中獲得收益,這是內(nèi)容營(yíng)銷的起點(diǎn)和方向。而一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容營(yíng)銷,除了給廣告主帶來(lái)硬性的回報(bào)指標(biāo)之外,還希望節(jié)目最終能夠轉(zhuǎn)化為節(jié)目的品牌資產(chǎn),一檔節(jié)目能否為品牌主帶來(lái)更多影響力,這是挑選廣告主和合作伙伴的重要基礎(chǔ)。
優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華作為優(yōu)酷平臺(tái)方、監(jiān)制方的代表,在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作的過(guò)程中以監(jiān)制團(tuán)隊(duì)的模式與制作方展開(kāi)合作。在他看來(lái),監(jiān)制團(tuán)隊(duì)在一檔網(wǎng)綜制作的過(guò)程中實(shí)際上發(fā)揮著鏡子的作用,不斷從各種角度去讓制作團(tuán)隊(duì)更加理解網(wǎng)綜、更加理解互聯(lián)網(wǎng),完成從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)化的過(guò)程,但內(nèi)容的最終走向,還是尊重導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。
通過(guò)《火星情報(bào)局》,品牌主也收獲了品牌知名度與滲透力的大幅提升。以清揚(yáng)為例,聯(lián)合利華清揚(yáng)品牌副總監(jiān)唐潔表示,清揚(yáng)本身是一個(gè)創(chuàng)新大膽的品牌,而《火星情報(bào)局》第一季更是使得清揚(yáng)品牌深入人心,提到清揚(yáng),人們馬上就會(huì)想到《火星情報(bào)局》,也立刻會(huì)想到“櫻花味”的清揚(yáng)系列產(chǎn)品,這種用心程度,讓廣告主十分放心。
金投賞合一集團(tuán)專場(chǎng)嘉賓合影.jpg金投賞合一集團(tuán)專場(chǎng)嘉賓合影
目前《火星情報(bào)局》第二季也在策劃拍攝當(dāng)中,并且將在舞美、話題、廣告營(yíng)銷方式上進(jìn)行全面的升級(jí),越做越精致、越做越極致,是第二季的目標(biāo)所在。據(jù)悉,在《火星情報(bào)局》第二季中會(huì)出現(xiàn)很多新的玩法,啟動(dòng)全新的內(nèi)容營(yíng)銷方式,如舞蹈秀、合唱團(tuán)、事件秀等等。