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與游戲相比，AR也許更適合營銷
發(fā)布時間 : 2016-11-10 14:03:51 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 與游戲相比，AR也許更適合營銷導語： 庫克多次表示AR技術(shù)更有應用前景，這沒錯，不過不是在游戲，而是在營銷。
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AR這個并不算前沿的技術(shù)成為了庫克眼中的新寵。庫克近期頻頻發(fā)表對AR等技術(shù)的看法，在深圳和日本等地亮相時曾說，“VR有一些非常有趣的應用，但是我認為VR這種技術(shù)的應用基礎不及AR廣泛。”此后在接受美國新聞網(wǎng)Buzzfeed News采訪時表示，公司將在增強現(xiàn)實(AR)上加大投入。蘋果在技術(shù)領(lǐng)域一直在憋大招，各種針對性的戰(zhàn)略收購層出不窮。2015 年收購 AR 公司 Metaio，此后8個月又接連收購了無標記面部建模和動畫Faceshift公司、面部表情識別與分析Emotient公司，以及專注于圖像識別以及 3D 追蹤Flyby Media公司，并從微軟挖來 Hololens 項目的技術(shù)人員。此外，蘋果還在自主開發(fā)頭顯技術(shù)，并申請了透明顯示器的硬件專利。習慣于把控軟硬件體系的蘋果自然也不會放過對于內(nèi)容的關(guān)注度，9月份舉行的蘋果發(fā)布會出乎意料的將任天堂游戲制作人宮本茂請到現(xiàn)場，以表明對于游戲業(yè)務的重視態(tài)度。另外在《Pokemon GO》風靡全球的時候，庫克也針對這一事項在財報電話會議上與高管們深入討論了 AR技術(shù)的應用前景。尷尬的AR游戲但是事實證明，無論蘋果有多看好AR技術(shù)的前景，游戲并不是目前最佳的應用，從《Pokemon Go》目前的遭遇上就能看出一些端倪。《Pokemon Go》在推出一個月之后，就以2億美元收入成為史上最為賺錢的游戲，但是在火爆了兩個月其后遭遇了斷崖式下跌，一月丟失了1500萬玩家。雖然本月它終于打敗了Supercell出品的《皇室戰(zhàn)爭》重新領(lǐng)跑暢銷榜，但也無法恢復其巔峰狀態(tài)。AR平臺上出現(xiàn)如Pokemon Go這樣游戲的概率并不高，它的爆發(fā)主要應歸功于任天堂20年來養(yǎng)成的口袋妖怪IP，LBS技術(shù)的大范圍應用以及開發(fā)商Niantic開發(fā)Ingress所積累的豐富經(jīng)驗，AR因素顯示只是占了一小部分。如果換了是其它游戲，其耐玩度和交互遠不如Pokemon游戲。細數(shù)目前所公布的AR游戲，太空入侵者AR Invaders是一款輕度AR射擊游戲，其玩法就是以AR實景為主的打飛機，屬于一個純娛樂性質(zhì)的休閑游戲。彎曲跑者Warp Runner雖然比較有創(chuàng)意，但也是一款以跑酷玩法為核心的輕度游戲。目前被視為真人實景CS的《father.io》，其核心玩法以多人對戰(zhàn)為主，耐玩度能與Pokemon有一拼，但也要專用設備發(fā)射器與好友才能玩?zhèn)€痛快。0b1c79c73405590ea7a50438fdbb2a28_1476837163.jpeg多人對戰(zhàn)的father.io是一款真人實景CSAR游戲難以成為主流有兩方面原因。首先是AR技術(shù)的開放性使得游戲中的具有相當?shù)纳缃粚傩?，需要具有長期穩(wěn)定的交互分享的功能，此外還需要兼?zhèn)溆螒蛐院蛢?yōu)質(zhì)IP，開發(fā)難度、開發(fā)周期與游戲耐玩度性價比不高。其次AR游戲畫面不佳，目前虛擬部分與實景區(qū)分明顯。如果沒有足夠吸引玩家的動力，在最初的新鮮勁過后玩家會輕易放棄游戲。這個問題只有待以Hololens 頭盔為代表的MR技術(shù)成熟普及之后才能解決。MR混合現(xiàn)實技術(shù)可以視為AR技術(shù)的高級形態(tài)，它能將全息影像與現(xiàn)實環(huán)境無縫結(jié)合，獲得近乎虛擬現(xiàn)實的沉浸式體驗。目前AR在游戲上的應用雖然不少，但能夠稱為經(jīng)典的也不過寥寥數(shù)款，相比其在其它場景中的應用前景，AR游戲還是遜色不少。多元的AR營銷AR技術(shù)應用在營銷領(lǐng)域要比游戲中要出彩許多。里約奧運會開幕的時候，騰訊在 QQ上開發(fā)了一個 AR玩法的火炬?zhèn)鬟f小游戲，游戲中參與傳遞的火炬手超過 1 億人，是唯一一個可以媲美Pokemon Go的現(xiàn)象級事件。f259320394a4ff5e464f63d47d594144_1476837163.jpegAR傳火炬9月23日，京東和“照見”APP合力推出 “百所校園，enjoy 夜跑”活動，其中通過基于AR技術(shù)的簽到模式，吸引同學們積極參與夜跑鍛煉身體。AR技術(shù)并不是什么新鮮的技術(shù)，它使用靈活，便于分享推廣展示，這非常匹配營銷人的胃口，這個特性就決定了AR使用在營銷上的效果要遠勝于在游戲中娛樂。除此以外，AR適用在營銷中還有以下因素。環(huán)境因素。與VR不同，AR的特性是開放和分享，應用AR的首要條件就是身處在現(xiàn)實環(huán)境中，場景條件意味著AR會聚集很多人在同一地點，并且目的相同，這是相當便利的營銷環(huán)境。Pokemon Go游戲中就發(fā)生過很多真實地點因被標注為游戲設施而遭到很多人光顧，甚至為了進警察局捕捉小精靈而故意犯罪，許多名勝也被設定為小精靈捕捉點而讓粉絲通宵達旦聚集。普及因素。要實現(xiàn)VR體驗所需要的設備非常昂貴，頭盔、主機、手柄、體感設備、觸感背心、定位追蹤裝置，加上數(shù)不清的接線，玩?zhèn)€游戲和腦后插管并無區(qū)別，而AR只需智能手機就可以實現(xiàn)。交互因素。由于設備的便利還為AR帶來了另一個好處，就是靈活的使用方式，營銷活動可以在線上進行AR展示，也可以在線下進行AR演示，結(jié)合LBS等多種技術(shù)還能衍生出新的營銷方式，甚至AR游戲本身也可以作為營銷手段，以游戲的強交互方式達成自己的營銷目的。十一期間，百度地圖就推出了一款捕捉十二生肖的AR游戲，成為一時間的熱點話題。AR/VR都是目前科技界所關(guān)注的面向未來的前沿技術(shù)，雖然兩者都已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年，但發(fā)展到目前階段已然出現(xiàn)了使用上的分歧，就現(xiàn)在的使用體驗來看，VR更適合游戲而AR更適合營銷。
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