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互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)四部曲之《整合營(yíng)銷(xiāo)》
發(fā)布時(shí)間 : 2016-11-17 17:04:29 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)四部曲之《整合營(yíng)銷(xiāo)》整合營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念如火如荼的在商圈里發(fā)酵者，有很多公司考慮著輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，整合大家的資源，為自己謀利，實(shí)際上整合營(yíng)銷(xiāo)是相互的，整合營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)也是在整合資源。一、定制原則新媒體對(duì)于企業(yè)最大的誘惑也在于定制，網(wǎng)絡(luò)可以為企業(yè)所要傳播的信息定制發(fā)布程序、定制互動(dòng)程序與頁(yè)面、定制適合企業(yè)宣傳的廣告模式、定制所要達(dá)到受眾終端的路徑。反過(guò)來(lái)，企業(yè)整合新媒體的第一個(gè)原則，也就是定制。在所推廣宣傳的廣告模式中，處處都能烙上品牌的痕跡，這在以往傳統(tǒng)媒體中是難以做到的。手機(jī)媒體同樣也可以根據(jù)企業(yè)需求，針對(duì)具體區(qū)域、具體受眾群進(jìn)行定向信息傳播。二、傳播點(diǎn)高密度爆炸性原則在極短的傳播周期內(nèi)快速超越當(dāng)前的公眾慣有意識(shí)，占領(lǐng)受眾的第一感官，抓住眼球。給到企業(yè)的啟示就是找準(zhǔn)傳播目標(biāo)，設(shè)置好爆炸性的話(huà)題，在最短的時(shí)間內(nèi)把預(yù)算花光。三、第一原則(或最原則)類(lèi)似“奇瑞QQ：第一輛最便宜的都市時(shí)尚轎車(chē)”、“葉榮添：超過(guò)億萬(wàn)點(diǎn)擊率的股評(píng)博客”、“史上最年輕的女CEO”、“步步高音樂(lè)手機(jī)”等信息，成為事實(shí)上或用戶(hù)心目中的第一，其傳播效果是比較理想的。企業(yè)在設(shè)置傳播主題的時(shí)候，一定要考慮這個(gè)原則。四、綜合傳播成本最低化原則無(wú)論是哪一種媒體環(huán)境，這個(gè)原則都是必要的。很多新媒體實(shí)行按照傳播次數(shù)收費(fèi)就是遵循了這一原則，“千人成本”落實(shí)到具體的數(shù)量，其浪費(fèi)成本就是最少的，所實(shí)現(xiàn)的綜合傳播成本就是最低。論是哪一種媒體環(huán)境，這個(gè)原則都是必要的。很多新媒體實(shí)行按照傳播次數(shù)收費(fèi)就是遵循了這一原則，“千人成本”落實(shí)到具體的數(shù)量，其浪費(fèi)成本就是最少的，所實(shí)現(xiàn)的綜合傳播成本就是最低。網(wǎng)絡(luò)化媒體這兩年的費(fèi)用其實(shí)增長(zhǎng)得很快，但是，類(lèi)似泛博客等媒體的成本依然是非常低的，就是百度等關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)其實(shí)成本也是很低的，他們幫企業(yè)解決了按次數(shù)收費(fèi)的意愿和需求。新媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌要從海量的廣告信息中脫穎而出是非常困難的，而融合娛樂(lè)性、互動(dòng)性的信息卻往往能占據(jù)受眾的眼球。
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