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成功的全案營銷策劃的兩大標準
發(fā)布時間 : 2018-01-02 10:17:43 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 對于一個企業(yè)來說什么時候需要全案營銷策劃呢?如果你是一個老企業(yè)、老品牌，希望在既有的市場上取得新增長;如果你是一個新企業(yè)、新產(chǎn)品，希望在短期內(nèi)得到迅速發(fā)展;如果你是一個區(qū)域性的品牌，想要走向全國，等等，這些企業(yè)都需要全案營銷策劃。成功的全案營銷策劃的兩大標準第一個方面，那就是我們的產(chǎn)品或者是品牌，推向市場以后，消費者的反響。如果說一個品牌和產(chǎn)品面世，是無人關注的，那么肯定這個全案營銷策劃是比較失敗的，因為沒有關注度和話題量，那么就很難實現(xiàn)消費和購買，對于商家來說，投入了大量的人力物力和精力包括財力，仍然達到不好的效果，那么肯定是很難實現(xiàn)的。如果是能夠在市場上形成一個比較好的反響，甚至是話題，那么對于商家和品牌來說是有利的。第二個方面，就是看我們的全案營銷策劃方案是否能夠切實的轉(zhuǎn)化流量，前面提到的這個關注度是一個方面，實際上最重要的就是轉(zhuǎn)化流量，如果能夠切實的給我們的商家?guī)砘顒訜岫然蛘呤琴徺I熱度，那么它肯定是成功的，毋庸置疑。全案營銷策劃之品牌標志設計創(chuàng)意做一個標志，首先，要有用，沒用的標志，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。標志是為品牌服務的，這一最基本的理念容不得半點走失，我總結了設計一個標志的三大原則：即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感其一，有內(nèi)涵，這是一個標志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內(nèi)涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來任何益處;有內(nèi)涵，并不是要經(jīng)過N多的語言來解釋才能讓消費者明白。標志代表的是內(nèi)涵，真正好的標志，只要一句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現(xiàn)，這是一個品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。其二，有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標志的必要條件。真正優(yōu)秀的標志，一定會有其標志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對!現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標志，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言，但是有兩點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標志的創(chuàng)意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進行顛覆性的改造。如果不是這樣，他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎?因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分有風險的事情。其三，要有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面兩條，美感的要求只不過是一種錦上添花;但反過來，有美感的標志，并不一定適合某一個品牌，更不是一個優(yōu)秀標志的必須條件。當然有一種標志例外，那就是當裝飾符號使用的標志，它不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯托廣告畫面的美感，它可以被當成標志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標志的一個額外要求。
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