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決定信息流廣告市場(chǎng)未來的，是今日頭條與百度之間的終極對(duì)決？！
發(fā)布時(shí)間 : 2018-03-01 09:24:57 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近日，百度發(fā)布了截止12月31日的2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示百度信息流日分發(fā)量繼續(xù)環(huán)比增長(zhǎng)20%。具體來看，第四季度Facebook營(yíng)收為129.72億美元，較上年同期的88.09億美元增長(zhǎng)47%。
其中來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比高達(dá)98%以上。而作為Facebook老對(duì)手谷歌的廣告業(yè)務(wù)占營(yíng)收的比重則高達(dá)84%，從第四季度財(cái)報(bào)來看，在線廣告依舊是谷歌最賺錢的業(yè)務(wù)，收入達(dá)到272.7億美元，占了總收入的84%。
信息流廣告成為移動(dòng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)性增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)將超過1500億元市場(chǎng)規(guī)模。
中國信息流廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
目前，以今日頭條為首的新興應(yīng)用，BAT媒體集團(tuán)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶都在積極布局信息流廣告市場(chǎng)，未來垂直行業(yè)媒體以及短視頻類廠商的加入將進(jìn)一步加劇信息流廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。
從目前的市場(chǎng)格局看，位于第一梯隊(duì)的是：騰訊、今日頭條，廣告營(yíng)收規(guī)模在百億市場(chǎng)；第二梯隊(duì)為百度、微博、網(wǎng)易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營(yíng)收規(guī)模在10億+。此外，市場(chǎng)中潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在虎視眈眈，垂直行業(yè)媒體和短視頻都會(huì)陸續(xù)加入戰(zhàn)局。
百度在2016年Q4正式上線信息流廣告，在市場(chǎng)中掉隊(duì)，但是在2017年持續(xù)加碼信息流廣告產(chǎn)品的銷售力度，在信息流廣告市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步提高，未來有望進(jìn)入第一梯隊(duì)。
未來市場(chǎng)，廣告資源會(huì)進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步加劇。
硬性信息流市場(chǎng)格局的主要因素有：產(chǎn)品能力、流量能力、技術(shù)能力。
產(chǎn)品能力指的是平臺(tái)方對(duì)信息流產(chǎn)品的布局，擁有媒體資源；產(chǎn)品用戶規(guī)模以及產(chǎn)品的用戶使用粘性。
流量能力指的是，信息流產(chǎn)品的內(nèi)容流量資源，是否能夠擁有足夠大流量的產(chǎn)品是信息流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而各大競(jìng)爭(zhēng)者均在布局內(nèi)容生態(tài)，以期獲得更大的流量。
技術(shù)能力即通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)算法來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發(fā)展的技術(shù)因素。推薦算法的本質(zhì)就是對(duì)海量用戶行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘。.png)
各大巨頭紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)旗下的信息流產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)圈，搶占更多的市場(chǎng)和用戶。
傳統(tǒng)門戶在原有廣告平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加緊轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷推出信息流廣告產(chǎn)品。
新興應(yīng)用如，今日頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域異軍突起，成為信息流廣告市場(chǎng)的新型企業(yè)，更是引燃了信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模的火爆行情，與此同時(shí)，巨頭的市場(chǎng)發(fā)力對(duì)今日頭條也行成了圍剿之勢(shì)。
巨頭之戰(zhàn)：今日頭條與百度信息流正面對(duì)決
今日頭條日活過億；而百度第三財(cái)季財(cái)報(bào)披露，日活也過億。如此來看兩家旗鼓相當(dāng)，難分伯仲。百度方面，依靠搜索引流+智能推薦，一年就將信息流分發(fā)日活做到億級(jí)，在逐漸脫離O2O、游戲等泥沼之后，信息流成為百度一件重要的武器。
到2018年1月25日，百度“打頭辦”被熱傳，隨即引發(fā)百度和今日頭條間的糾紛。在采訪中，百度方面一再向記者強(qiáng)調(diào)不存在所謂“打頭辦”，并表示對(duì)手過于焦慮。
對(duì)于傳聞中，成立“打頭辦”的百度內(nèi)容生態(tài)市場(chǎng)部門，百度方面稱成立尚不足半年，主要負(fù)責(zé)百度APP的市場(chǎng)工作，也從未借此采取任何黑公關(guān)手段。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)APP榜單》的數(shù)據(jù)顯示，在2017年12月，手機(jī)百度的市場(chǎng)滲透率達(dá)到36.25%，今日頭條為21.11%；日活方面雙方不相上下，百度為9657.9萬人，今日頭條為9206.2萬人。
從上述數(shù)據(jù)來看，二者相差不大，不過，手機(jī)百度的滲透率卻同比下降11.9%，今日頭條同比下降0.7%；日活上，百度同比下降3.2%，今日頭條同比增長(zhǎng)40.3%。從變化上看，百度顯然乏力。（數(shù)據(jù)略有出入，僅供參考）
可以說，就在百度決定重新聚焦內(nèi)容分發(fā)之時(shí)，今日頭條已經(jīng)在圖文到短視頻、問答、社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域布局，對(duì)百度的信息流形成了全面挑戰(zhàn)。
百度方面并不含糊，在短視頻方面，百度旗下有愛奇藝，在近期火熱的直播答題中，愛奇藝通過芝士超人與今日頭條的西瓜視頻展開了短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)；百度知道和百度貼吧成立已久，而今日頭條也在2016年時(shí)推出了悟空問答，現(xiàn)已發(fā)展成為獨(dú)立APP；2016年今日頭條推出頭條號(hào)，百度則有百家號(hào)……
互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不論是創(chuàng)新還是效仿，最終目的都是搶占市場(chǎng)流量，獲取利益最大化。艾奇菌倒希望，產(chǎn)品更多的考慮到用戶需求，增加長(zhǎng)期使用的粘性，而非短期搶占市場(chǎng)流量后轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個(gè)產(chǎn)品，畢竟，快節(jié)奏的焦慮時(shí)代，情懷更顯珍貴。
關(guān)于兩大巨頭在信息流市場(chǎng)的表現(xiàn)，我們暫且聊到這里，歡迎留言，說出你的看法。
