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　　“普通文案人和頂級文案人的差距在什么地方？”

　　這個問題來回答的話，答案不過一字之差，普通文案人往往擅長直覺思考，而頂級文案人恰恰相反更擅長反直覺思考，就是思維上的一字之差橫跨在不同段位文案人中間的超級鴻溝。

　　比如，以下幾個產品如果交到普通文案人手中可能產出的文案效果是這樣的：

　　而同樣的產品如果是交由頂級文案人來操刀的話，最終的文案可能是這樣的：

　　為什么會出現這種情況？

　　其實，不難發(fā)現左邊的直覺型文案更多是主觀性的往往讓人看了之后不知所措，而右邊的文案則能引發(fā)人的共鳴，消費者也更容易被這樣的文案所打動。

　　直覺思維注重個人感受擅長主觀性表達，俗稱就是“拍腦袋決策”，不管文案有沒有解決消費者的實質性問題，文案要朗朗上口，看起來要高大上是他們表現文案的終極層次，這樣即可以體現出自己的文化水準，文案的逼格也夠看，而且自認為消費者也會跟TA一樣，最終被這些高大上的文案所折服，諸不知，消費者對這些文案是一點點感覺都沒有的！

　　為什么會這樣呢？

　　因為無論是“一夜之間變美白“的護膚品即不符合消費者對護膚品的認知，一看就知道除了假貨才敢這么說，還是”柔順人生“亦或”榮耀人生“，在這等人生大事面前，基本上是任何一件產品都解決不了的事。

　　反觀反直覺思維的文案人更注重從消費者的角度去看待這個產品，利用消費者的角度思考問題來解決消費者的痛點，說起來是很容易，但是知易行難，為什么呢？

　　因為當人們理解或則熟悉某事物的時候就很難回到剛開始初見時的思考了，比如：手機、電腦、還是校園等，當人們熟悉了之后且接受了這種習以為常的認知狀態(tài)，就很難再像初見產品時的思考方式了？因為你每一次回想都會帶有現有產品的認知。

　　了解這些就不難理解為什么反直覺思考是如此的困難，因為要擺脫既有的認知，從用戶的角度來看待問題，相比于直覺思考的“易得到“答案，反直覺擁有天生的思維阻礙，因為要推翻自己的認知從其他角度來看待問題，天生就是令人無比痛苦。

　　而這就是普通文案人和頂級文案人之間最大的差別，要想跨過這個思維鴻溝，必須擁有反直覺思考能力，而反直覺思考又是如此的困難，怎么破？

　　本文就來扒一扒反直覺思維的訓練辦法，要想習得反直覺思考能力，首先要理解直覺思維的形成以及決策機制最后在切入到反直覺思維訓練。