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2018小程序行業(yè)，你不得不知道的5件事！
發(fā)布時(shí)間 : 2018-03-19 09:21:15 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
從騰訊公布微信，到微信發(fā)布小程序，這個(gè)APP總以我們始料未及的速度獲得無(wú)數(shù)用戶的認(rèn)可和喜愛(ài)，微信用了幾年改變了人們過(guò)去使用移動(dòng)通訊工具的主要習(xí)慣；小程序誕生以后，各行各業(yè)就產(chǎn)生了對(duì)應(yīng)的商業(yè)模式，為了“分享”微信巨大的用戶流量，許多商家都在試圖利用小程序找到更多符合用戶需求的場(chǎng)景。
1.電商行業(yè)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)
經(jīng)過(guò)了一年多的磨練，小程序場(chǎng)景化的特征越發(fā)明顯，不如說(shuō)小程序就是為了場(chǎng)景應(yīng)用而誕生的，其流量導(dǎo)向電商化，消費(fèi)導(dǎo)向場(chǎng)景化等特點(diǎn)讓電商行業(yè)卻抓住了機(jī)遇，為傳統(tǒng)電商行業(yè)注入了新的活力。
小程序接入電商，與微信結(jié)合后帶給用戶的是更流暢，更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)電商，小程序電商擁有更多優(yōu)勢(shì)：更低的獲客成本，更好的用戶體驗(yàn)等等，利用這些優(yōu)勢(shì)，電商可以大大提高成交率。
電商行業(yè)應(yīng)當(dāng)在不同場(chǎng)景中契合不同商業(yè)形態(tài)，小程序本身為用戶帶來(lái)頻率高、耗時(shí)短的場(chǎng)景應(yīng)用需求，同時(shí)宣布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式進(jìn)入了下半場(chǎng)。從最初的APP創(chuàng)業(yè)狂歡，到小程序出現(xiàn)后的洪荒革命，企業(yè)應(yīng)當(dāng)快速布局，制定小程序相關(guān)商業(yè)模式?，F(xiàn)在還沒(méi)理解小程序真正意義的或者加入過(guò)晚的創(chuàng)業(yè)者們，很可能之后就淹沒(méi)在小程序革命般的洪流之中。
毫不夸張的說(shuō)，小程序的出現(xiàn)已經(jīng)重新定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量知名品牌、大企業(yè)紛紛第一時(shí)間涌入微信小程序的生態(tài)鏈之中，甚至在小程序還未發(fā)布之前就已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，翹首以盼。比如金站網(wǎng)早在2016年9月21日就開(kāi)始開(kāi)發(fā)微信小程序商城系統(tǒng)，最快10分鐘就能為企業(yè)主打造小程序，已有10萬(wàn)家企業(yè)通過(guò)制作了屬于自己的小程序。
雖然社會(huì)輿論依舊低估了小程序的意義，但小程序作為微信里程碑產(chǎn)品的出現(xiàn)，其意義更多的是——帶來(lái)一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命。
2.為什么大品牌大企業(yè)都偏愛(ài)小程序？
舉兩個(gè)最最直觀的例子：
在小程序游戲跳一跳中，NIKE用2000W換的20分告訴我們小程序行業(yè)是值得看好的。
麥當(dāng)勞也用行動(dòng)證明了小程序是餐飲零售場(chǎng)景化消費(fèi)的不二之選。
金站網(wǎng)認(rèn)為有三個(gè)原因：
1.微信大量的用戶資源和龐大的市場(chǎng)潛力讓許多企業(yè)都無(wú)法忽視其中的商機(jī)。
2.當(dāng)掃碼已成為習(xí)慣，用戶無(wú)需登錄下載僅通過(guò)搜索和掃碼就可以打開(kāi)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用完即走的使用方式更是提高了用戶體驗(yàn)，且更符合現(xiàn)代人高效，省時(shí)的場(chǎng)景應(yīng)用需求，這是APP所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)。
3.開(kāi)發(fā)成本低、制作周期短、運(yùn)營(yíng)成本低、獲客成本低，作為現(xiàn)有物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵連接器，小程序可以說(shuō)是企業(yè)在場(chǎng)景應(yīng)用中連接消費(fèi)者的最佳工具。
3.哪些類(lèi)型的企業(yè)更適合小程序？
根據(jù)小程序大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)百貨購(gòu)物、生活服務(wù)、餐飲美食、美容美業(yè)類(lèi)在小程序行業(yè)中占比很大。
由圖可見(jiàn)小程序主要應(yīng)用在人們的日常生活之中，相比其他行業(yè)，這些行業(yè)更能體現(xiàn)小程序觸手可及，用完即走的使用方式。
同時(shí)小程序還賦能線下商家，線下商家利用小程序連接線上流量，聯(lián)合微信生態(tài)，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。
4.內(nèi)容電商或?qū)⑿聞?shì)力
相信大家有段時(shí)間應(yīng)該被各類(lèi)公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案刷過(guò)屏。類(lèi)似“玩物志”這樣典型的內(nèi)容電商或?qū)⒃谛〕绦蛑写笥锌蔀?，和全品?lèi)的電商相比，內(nèi)容電商更具備個(gè)性化，專業(yè)化等特點(diǎn)。
什么是內(nèi)容電商？還是拿“玩物志”舉例子，僅憑借文章內(nèi)容便輕松讓一款背包銷(xiāo)量超過(guò)2000單，吸引了6000萬(wàn)人來(lái)進(jìn)行觀看，讓部分商家銷(xiāo)量翻了200倍，而內(nèi)容創(chuàng)造者曾是在一年中獲得了近10億元的收入。
是什么讓內(nèi)容電商和普通電商與眾不同？
“改變消費(fèi)理念”
內(nèi)容電商的出現(xiàn)讓消費(fèi)從淘寶、京東等“貨比三家”的理性消費(fèi)方式變成讓消費(fèi)者在內(nèi)容中遇到自己需要或者喜歡的內(nèi)容直接轉(zhuǎn)換下單購(gòu)買(mǎi)的感性消費(fèi)方式。
相比傳統(tǒng)電商，內(nèi)容電商更具備場(chǎng)景化，概念化的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)商品產(chǎn)生需求，削弱其對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品可能的對(duì)比，往往就提高了成交率。
用戶在內(nèi)容電商塑造的評(píng)估場(chǎng)景中更多追求是閱讀體驗(yàn)，當(dāng)閱讀體驗(yàn)提高，完全代入商品的使用場(chǎng)景中時(shí)，就會(huì)主動(dòng)產(chǎn)生需求。
小程序的加入讓內(nèi)容電商更具備發(fā)揮空間，小程序的賦能手段讓公眾號(hào)擁有更豐富的功能，提高了競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也讓公眾號(hào)具備內(nèi)容媒體之外的功能。
小程序+內(nèi)容+電商的模式會(huì)讓內(nèi)容電商越來(lái)越具象化，2018年下半年，內(nèi)容電商將爆發(fā)更大能力。
5.小程序正在改變商業(yè)環(huán)境
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到至今，每一個(gè)新技術(shù)新生態(tài)的誕生都影響著整個(gè)商業(yè)環(huán)境，小程序經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，留給其創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越少，行業(yè)飽和度逐漸變高，時(shí)間窗口的縮短讓窗口競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小程序創(chuàng)造的機(jī)遇會(huì)讓每一個(gè)參與的人受益，企業(yè)只要更具自己的特性制定合適的小程序，體現(xiàn)小程序輕量化，高效率的特點(diǎn)就可以讓小程序回歸于流量，線上線下的流量相互轉(zhuǎn)換，它才能無(wú)往不利，以完善的功能、先進(jìn)的技術(shù)和完美的體驗(yàn)，給企業(yè)帶來(lái)更多的利益。
小程序正在通過(guò)不斷創(chuàng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā)來(lái)完善其服務(wù)工具的本質(zhì)，持續(xù)提升的用戶體驗(yàn)終將會(huì)讓小程序融入生活的方方面面，之后我們面臨的就是整個(gè)商業(yè)環(huán)境的改變。
