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網(wǎng)站“拋荒”的背后因素
發(fā)布時間 : 2010-08-13 11:26:28 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中NIC最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我國279萬網(wǎng)站中，近八成成為擺設(shè)，處于幾乎無人訪問或者網(wǎng)站管理人員疏于維護的狀態(tài)。這是近一個月NIC發(fā)布的第二個讓人沮喪的數(shù)據(jù)。而在7月15日NIC發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2010年6月，網(wǎng)站數(shù)量下降到279萬（2010年1月的數(shù)字為323萬）。即中國網(wǎng)站總數(shù)在半年時間 “蒸發(fā)”了44萬。
如今，蒸發(fā)44萬網(wǎng)站之余，剩下的279萬網(wǎng)站只有近兩成活力尚存，八成處于沉睡未醒的狀態(tài)。
八成網(wǎng)站“拋荒”有宏觀商業(yè)背景與政策環(huán)境的因素。在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)世界，即時通訊領(lǐng)域，騰訊擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶；搜索引擎，百度一家獨大。淘寶網(wǎng)、易趣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、凡客等C2C或B2C等領(lǐng)域的巨頭在市場上攻城略地，以及更多有著良好的商業(yè)模式、資本支持的商業(yè)網(wǎng)站開始崛起。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日趨主流化，政府對于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管也逐步加強，行業(yè)的門檻在不斷提高，市場蛋糕與用戶群被主流網(wǎng)站瓜分完畢，相對擠壓了個人站長的生存空間。
流量對于站長而言就是生命。站長們的一個重要的收入來源是百度聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟，百度需要抵抗Google，淘寶需要抵抗易趣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭需要積累用戶，因此花錢購買站長們手中的流量。在逐鹿過后、達成擁有巨大的流量并擊敗競爭對手的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并沒有給站長太大的話語權(quán)，站長依然處于弱勢群體的行列。
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管加強是影響八成網(wǎng)站閑置的政策因素。今年以來，網(wǎng)站備案、異地拍照、BBS專項備案、SNS網(wǎng)站注冊資金等成本高昂，一些小資本運營的中小網(wǎng)站在網(wǎng)站備案、異地拍照核驗之后，更是缺乏充足的網(wǎng)站維護運營資金。在網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)頁制作、營銷推廣等網(wǎng)站后期維護必備的項目經(jīng)營上，也缺乏相應(yīng)的資金人才儲備。
有分析人士認為，而在僅剩兩成網(wǎng)站活力尚存的現(xiàn)狀下，雖然商業(yè)與政策環(huán)境是主因，也不能忽略中小站長的個人因素。NIC分析，八成網(wǎng)站閑置拋荒，在于大量閑置網(wǎng)站域名難以記憶，自然缺乏回訪率；其次，網(wǎng)民認為網(wǎng)站可信度太低，沒有訂單；此外，部分網(wǎng)站缺乏營銷推廣、互動服務(wù)、客戶管理等功能。
也有專業(yè)人士同時指出，許多網(wǎng)站之所以面臨網(wǎng)站“拋荒”的命運，在于忽略了域名的投資，購買域名顯得隨意化，自然讓網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)淹沒于互聯(lián)網(wǎng)海洋的蕓蕓眾生。這對于網(wǎng)站的營銷與推廣都是致命的，好的域名可以起到市場開拓的先鋒作用。
如今競爭日益慘烈、管制日趨嚴格的網(wǎng)絡(luò)世界無法改變，但站長不應(yīng)消極應(yīng)對，應(yīng)積極建立自身的信譽，誠信才是力推網(wǎng)站的長遠發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過第三方“可信網(wǎng)站”認證，完善網(wǎng)站備案登記、企業(yè)工商登記信息等方式建立網(wǎng)站誠信機制。只有這樣，在互聯(lián)網(wǎng)大的環(huán)境政策不利的情況下，改變自身，才能避免閑置、擺設(shè)的命運。
