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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷(xiāo)費(fèi)用向商戶(hù)分?jǐn)?電商收縮成本“過(guò)冬”
發(fā)布時(shí)間 : 2011-11-25 09:40:45 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
京東也取消全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi) 電商收縮成本“過(guò)冬”
晨報(bào)訊 (記者 張黎明) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)始為廣告開(kāi)支尋找新的支持，京東商城也取消了全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠，電子商務(wù)網(wǎng)站的新舉動(dòng)，是收縮成本“過(guò)冬”的跡象，還是理性的回歸呢？
昨日，有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)上的商戶(hù)對(duì)外宣稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求每家商戶(hù)拿出500元作為促銷(xiāo)支持。
Pangoo電視副總經(jīng)理張寧在微博里表示：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直接給入駐商戶(hù)發(fā)通知說(shuō)，因?yàn)榻酉聛?lái)將投入6000萬(wàn)元打廣告給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來(lái)流量，強(qiáng)制所有商戶(hù)每家承擔(dān)500元，而且連個(gè)商量都沒(méi)有”。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)知名的電子商務(wù)網(wǎng)站，它同時(shí)也經(jīng)營(yíng)著電子商務(wù)的平臺(tái)，也就是說(shuō)，允許其他商戶(hù)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的平臺(tái)上開(kāi)店。這次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)函所針對(duì)的就是這類(lèi)商戶(hù)。
根據(jù)張寧所透露的內(nèi)容，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在籌備下一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，而6000萬(wàn)元?jiǎng)t是這個(gè)活動(dòng)的推廣費(fèi)用，他表示，商戶(hù)也可以承諾打出4.9折以下的折扣，這樣就可以不分?jǐn)倧V告費(fèi)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨日對(duì)北京晨報(bào)記者回應(yīng)說(shuō)，廣告費(fèi)的分?jǐn)?ldquo;并非強(qiáng)制繳費(fèi)”，而是提供了兩種方式供商戶(hù)選擇。一種是平臺(tái)商家加入11月店慶全站促銷(xiāo)，自行在產(chǎn)品上作出打折或讓利促銷(xiāo)，另一種則是商戶(hù)繳納500元店慶費(fèi)。另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也指出，公司在10月份就已經(jīng)提前通知了平臺(tái)商家。
在過(guò)去的一年中，電子商務(wù)領(lǐng)域促銷(xiāo)戰(zhàn)不斷，也曾被評(píng)價(jià)為“賠本賺吆喝”，樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝不久前就評(píng)價(jià)說(shuō)，電子商務(wù)行業(yè)只是表面繁榮，他也呼吁同行冷靜下來(lái)回歸生意的本質(zhì)。
而截至目前，有收縮成本跡象的也不僅僅是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。前日，京東商城宣布改變?cè)械娜珗?chǎng)免運(yùn)費(fèi)的政策，“參照行業(yè)做法，從2011年11月25日起對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)”。京東CEO劉強(qiáng)東則調(diào)侃說(shuō)自己要“被人罵了”。記者也了解到，在B2C行業(yè)，目前仍堅(jiān)持全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的只剩下亞馬遜中國(guó)等為數(shù)不多的幾家。
