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“限娛令”或利好視頻網(wǎng)站 部分視頻網(wǎng)站已和衛(wèi)視分庭抗禮
發(fā)布時間 : 2011-11-25 10:14:59 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
200億電視廣告費流入視頻網(wǎng)站腰包？
本報訊 (記者 薛松) 近期，關(guān)于“明年全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插廣告”的消息在微博上流傳。有知情人士對記者透露，該新規(guī)目前僅在口頭傳播，具體細(xì)則極可能將于12月左右出臺。
此前的“限娛令”已經(jīng)使得眾多電視機構(gòu)的明年廣告報價出現(xiàn)不同程度的上漲。而上述禁令一旦成為現(xiàn)實，將導(dǎo)致各地電視臺損失不少于200億。
部分視頻網(wǎng)站已和衛(wèi)視分庭抗禮
這些政策對在線視頻網(wǎng)站來說，卻是個好消息。目前，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三大視頻網(wǎng)站處在在線視頻行業(yè)第一陣營。此外，奇藝網(wǎng)、迅雷看看等視頻網(wǎng)站也嶄露頭角，部分在線視頻網(wǎng)站已相當(dāng)于一家中等衛(wèi)視的規(guī)模。優(yōu)酷第三季度財報顯示，優(yōu)酷月覆蓋人數(shù)超過3億，前三季度優(yōu)酷廣告已經(jīng)超過6億元。
從競爭手段看，目前較多視頻網(wǎng)站的廣告商業(yè)模式一般是向傳統(tǒng)電視劇、電影制作方購買版權(quán)，并通過獲得貼片廣告權(quán)利的方式實現(xiàn)。但是，從去年以來，由于視頻網(wǎng)站對熱門電視劇爭奪加劇，導(dǎo)致一部電視劇單集的采購成本已經(jīng)達(dá)到幾十萬元，更有甚者超過了百萬元一集。
另一方面，損失的電視廣告費可能流入視頻網(wǎng)站腰包。優(yōu)酷高級運營副總裁魏明認(rèn)為，眾多綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權(quán)方的首選。他還表示，如果電視臺不能插播電視劇廣告，也將利好視頻網(wǎng)站。
業(yè)內(nèi)觀察：“臺網(wǎng)聯(lián)動”謀求合作大于競爭
不過他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站和電視臺的關(guān)系還是合作多過競爭。比如現(xiàn)在臺網(wǎng)聯(lián)動式的品牌營銷模式。
優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“電視臺和視頻網(wǎng)站有著天然的媒介的同質(zhì)性，同樣是視頻的內(nèi)容，同樣是貼片的廣告形式，這些相同元素奠定了臺和網(wǎng)之間能夠充分互動，相互影響。”
他認(rèn)為，“臺網(wǎng)聯(lián)動”整合了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播優(yōu)勢，利用雙方存在差異化的資源和平臺，通過曝光、人群、地域的互補以及播放周期的延長，使得收視率大幅提升。
