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電商行業(yè)漸入理性階段 導(dǎo)航網(wǎng)站面臨營(yíng)收壓力
發(fā)布時(shí)間 : 2012-01-03 08:30:19 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
改版前改版后hao123首屏對(duì)比
DoNews 1月1日消息 有知情人士向DoNews提供消息稱(chēng)，進(jìn)入2012年，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)址導(dǎo)航站或?qū)?huì)面臨不小的營(yíng)收壓力，主要原因是由于在此前一年中電子商務(wù)行業(yè)，尤其是中小團(tuán)購(gòu)、B2C商城都處在燒錢(qián)階段，不斷通過(guò)國(guó)內(nèi)比較大的導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)行市場(chǎng)份額的搶占，而隨著電子商務(wù)行業(yè)逐漸進(jìn)入理性階段，在針對(duì)導(dǎo)航網(wǎng)站的預(yù)算方面自然會(huì)有所減少，除了電商也行業(yè)領(lǐng)軍的幾家網(wǎng)站會(huì)正常投放外，其余中小電商網(wǎng)站在對(duì)2012年的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站投入方面都有不少調(diào)整。
據(jù)最新消息，hao123在2012年的第一天便進(jìn)行了比較大幅度的頁(yè)面調(diào)整，此次調(diào)整主因應(yīng)該還是由于2011年部分廣告客戶(hù)的合同已經(jīng)到期，數(shù)據(jù)顯示，在此次調(diào)整中被下線的客戶(hù)達(dá)到15家左右，新客戶(hù)上線5家，被下線的客戶(hù)包括百姓網(wǎng)、天涯社區(qū)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)、樂(lè)淘網(wǎng)、趕集團(tuán)購(gòu)、嘀嗒團(tuán)、24劵、美團(tuán)網(wǎng)等，hao123首屏推薦位也從42個(gè)減少到了36個(gè)。
據(jù)知情人士稱(chēng)，被下線的客戶(hù)并不表示不在其頁(yè)面顯示，而是從重要的推薦位撤下，保留其正常位置鏈接，年初進(jìn)行了調(diào)整的網(wǎng)址導(dǎo)航還包括酷狗導(dǎo)航、2345、瑞星導(dǎo)航站等。該人士表示，2011年電商行業(yè)都處在燒錢(qián)階段，對(duì)于導(dǎo)航網(wǎng)站的投入也是水漲船高，通過(guò)導(dǎo)航網(wǎng)站快速帶來(lái)用戶(hù)，占有市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)是最有效的辦法，而進(jìn)入2012年之后，大部分的電商網(wǎng)站都趨于理性，對(duì)于價(jià)格不菲的導(dǎo)航網(wǎng)站的投入也會(huì)重新計(jì)劃。
此前有報(bào)道稱(chēng)由于網(wǎng)址導(dǎo)航站點(diǎn)的不斷提價(jià)讓很多與之合作的網(wǎng)站逐漸力不能支。在過(guò)去的兩至三年中，逐季漲價(jià)的導(dǎo)航網(wǎng)站帶來(lái)一個(gè)用戶(hù)的成本已經(jīng)漲了近百倍。包括汽車(chē)之家、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)此都表達(dá)了不滿(mǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博中稱(chēng)，“導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站不要?dú)㈦u取卵。沒(méi)了我們這些知名網(wǎng)站，你們的導(dǎo)航公信力就等于0，我們是你們內(nèi)容提供商，請(qǐng)給我們付費(fèi)。”
盛拓傳媒副總裁馬剛也曾因?qū)Ш秸緝r(jià)格過(guò)高而表示過(guò)不滿(mǎn)，同時(shí)在汽車(chē)之家網(wǎng)站首頁(yè)宣布2012年將停止對(duì)瑞星導(dǎo)航站的廣告投放。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在2011年由于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的熱錢(qián)較多，由于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的熱錢(qián)進(jìn)入，網(wǎng)址導(dǎo)航站的價(jià)格也不斷攀升，以至于有不少較大的客戶(hù)都放棄了導(dǎo)航網(wǎng)站，有不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站全年的營(yíng)收有六成以上來(lái)自團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而這種狀態(tài)是極為不正常的，整個(gè)行業(yè)不可能無(wú)限制擴(kuò)張，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)重新洗牌之后網(wǎng)站導(dǎo)航站必然會(huì)收到比較大的沖擊。
有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，對(duì)于導(dǎo)航網(wǎng)站的投入要慎重，避免沖動(dòng)投放，要理性投放網(wǎng)址導(dǎo)航站。(完)
