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社會化電商：下一個投資爆發(fā)點
發(fā)布時間 : 2012-04-10 09:46:17 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“這是電子商務融資和投資都瘋狂的一年。”近日，一份《2011年度中國電子商務市場投融資調(diào)研報告》稱：2011年國內(nèi)電子商務市場投融資市場有喜有憂。喜的是全年投融資總額手度超過了200億元，憂的是投資商越來越吝嗇。不過，好在還有社會化電商這個“潛力股”崛起。
時而瘋狂時而冷淡的投資市場
電子商務能讓投資商瘋狂，一點兒也不奇怪!
2011年，中國電子商務市場交易額突破6萬億元，同比增長33%——市場規(guī)模的增長速度如此亮眼，再加上政府的強力扶持，電子商務想不被投資商注意到都難。日前，由中國電子商務研究中心發(fā)布的《2011年度中國電子商務市場投融資調(diào)研報告》顯示，2011年已披露的中國電子商務投資事件共發(fā)生95起，較2010年同比增長50%以上;電子商務市場投融資總額手度超過200億人民幣。無論是投資事件數(shù)量，還是投資總額，均得到新的突破。
資本市場活躍當然可喜可賀，但這并不意味著電子商務企業(yè)就此可以高枕無憂。報告還對2011年上、下半年的投融資做了對比分析，并直言不諱：“下半年的融資形勢比較嚴峻。”報告舉例稱，以凡客誠品為代表的大型電子商務巨頭在去年11月僅獲得2.3億美元融資，與上半年京東商城的10億美元融資相比，下降幅度明顯。
造成這個局面跟去年的國際環(huán)境分不開。去年，歐債危機陰霾不散，國內(nèi)經(jīng)濟下行風險加大;A股下跌加劇，融資功能減弱;中小企業(yè)倒閉潮，資金鏈緊張。偏偏這個時候，電子商務企業(yè)又多數(shù)虧損，并呈現(xiàn)出投入越多虧損越多的尷尬局面。這些利空在下半年集中爆發(fā)，讓資本市場對電子商務市場不放心也是情理之中。
后起之秀“忽悠”功力不淺
去年下半年的投融資量大幅下降，表明資本投資的思維正在向理性回歸。中國電子商務研究中心助理分析師周翔預測，2012年電商仍將是最重要的投資領(lǐng)域，不過PE/VC投資的理性回歸，讓那些只靠創(chuàng)新概念與做大銷售業(yè)績的企業(yè)很難再‘忽悠’到投資，具有可預期盈利能力的成長型電商可能機會更多。
可預期盈利能力，成長型——這兩個描述詞用在社會化電商身上似乎再恰當不過。
目前，社交網(wǎng)絡作為媒介屬性的特性顯現(xiàn)，已經(jīng)成為流量主要流轉(zhuǎn)渠道。電子商務通過社交媒介不愁沒有流量——在VC看來，這意味著潛在的盈利能力。尤其是Facebook等一批社交網(wǎng)站獲得超高估值以后，社會化電子商務得到了越來越多資本的關(guān)注。
目前，我國社會化電商遍地開花，美麗說、蘑菇街、凡客達人、迷尚網(wǎng)、淘寶哇哦、人人逛街……每一個都有著越來越多的用戶群，而且早已顯示出了其非凡的融資能力。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示：2011年蘑菇街已累積融資達2000萬美元，美麗說、淘寶哇哦等網(wǎng)站也相繼獲得數(shù)千萬元融資。這無疑體現(xiàn)了風險投資對于社會化電商模式的認可。
下一個投資“爆發(fā)點”
風險投資看重的無疑是社會化電商的潛在投資回報。仔細分析，不難發(fā)現(xiàn)，目前社會化電子商務的盈利主要有以下幾種渠道：一是通過與其他電商合作，在每件商品成交后，抽取一定的返現(xiàn)比例;二是通過對用戶個人信息的整合和分析，從而把握用戶喜歡和需要的商品，為電商企業(yè)投放精準廣告;第三，對用戶需求量大、好評度高的商品統(tǒng)一開展團購;第四，擴展移動電子商務也具有可觀的盈利前景。
電商、SNS、網(wǎng)絡營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)，2012年大熱的幾個元素都被社會化電子商務收入囊中，其爆發(fā)力可想而知。而且，“B2C們”出于開辟新市場，在競爭中搶占“先發(fā)優(yōu)勢”的考慮，會主動尋找SNS網(wǎng)站合作，為其提供技術(shù)、人才和經(jīng)驗上的幫助，降低SNS網(wǎng)站發(fā)展電子商務的成本。屆時，社會化電商的用戶數(shù)量仍將有增長空間，并會隨著社會化電商網(wǎng)站的推廣和開放，加上電子商務的高速發(fā)展，產(chǎn)生巨大的市場空間。
“在互聯(lián)網(wǎng)、電視等廣告價格的不斷提高，廣告回報率越來越低，電子商務經(jīng)過多年的發(fā)展已向品質(zhì)化、細分化、非標化等轉(zhuǎn)變的背景下，社會化電子商務應運而生，自然受到追捧。”中國電子商務研究中心助理分析師王周平預言，社會化電子商務將會是下一個投資“爆發(fā)點”。
不過，由于社會化電商現(xiàn)階段還缺乏發(fā)展成熟電商的條件，還要面臨來自成熟電商平臺、SNS網(wǎng)站，以及市場上一大批復制者的競爭，這些都讓社會化電商的發(fā)展之路充滿了不確定性和潛在的風險。
