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谷歌即將發(fā)布財報 各方熱議移動廣告
發(fā)布時間 : 2012-04-14 15:35:25 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
自從谷歌宣布將于近日公布美國股市收盤后發(fā)布今年第一季度財報之后，華爾街一直密切關注谷歌的廣告價格問題，谷歌的廣告費率會獲得額外的關注，其原因是因為華爾街分析師急于了解具有上網功能的智能手機的興起，是幫助還是阻礙了對谷歌意義重大的搜索廣告業(yè)務。
谷歌去年第四季度的財報讓華爾街感到震驚，該公司當季的盈利和營收罕見地不及分析師的預期，這導致其股價隨后大跌9%。投資者對于谷歌搜索廣告業(yè)務的一項關鍵指標，即平均每點擊成本的下降感到驚訝。外界普遍認為，移動搜索廣告的價格較低是其中的重要因素。
更令投資者感到擔憂的是，谷歌該季度的平均每點擊成本(CPC)，即營銷者為搜索廣告支付的費用出現意外下降——這令人擔憂這是費用更低的移動搜索廣告導致的結果。
谷歌列舉了導致CPC下降的幾個原因，包括其廣告形式的變化，而許多分析師預計，該公司今年第一財季的CPC仍將下降。但投資者關心的是移動搜索廣告費率的整體變動趨勢。
而谷歌即將發(fā)布的今年第一季度財報恰逢拉里·佩奇(Larry Page)擔任谷歌CEO一周年。過去一年中，佩奇積極推動谷歌的業(yè)務轉型，更多地關注移動設備和社交網絡等業(yè)務。對于類似谷歌的公司來說，站在科技浪潮之巔，吸引用戶關注至關重要。
分析師表示：“如果谷歌表示，移動搜索廣告的每點擊成本自2011年以來出現大幅上升，那么谷歌股價將會上漲，因為這意味著即使谷歌第一季度業(yè)績只與預期持平，但今年全年的業(yè)績將獲得提升。”
根據湯森路透的統(tǒng)計，分析師平均預計，不包括向合作伙伴網站支付的費用在內，谷歌第一季度凈營收將同比增長25%，至81.4億美元，與第四季度持平。而調整后每股收益預計將為9.65美元。
同時，谷歌所持現金也將是一個引人關注的問題。蘋果此前已經宣布了股息發(fā)放和股票回購的計劃，Facebook本周則宣布以10億美元的價格收購知名照片分享服務Instagram。
截至2011年底，谷歌持有446億美元現金和可交易證券。根據穆迪投資者服務的數據，在非金融類公司中，谷歌持有的現金排名第4。
