-
越來越多服裝店實(shí)行“實(shí)體店+網(wǎng)店”模式經(jīng)營
發(fā)布時間 : 2012-04-26 15:24:35 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長8.1%，這已經(jīng)是連續(xù)第五個季度回落。一季度我國工業(yè)品出口交貨值同比僅增長7.4%，頭兩個月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤同比下降5.2%，企業(yè)的虧損面上升到20.4%。而昨日，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任在2012年一季度全國工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況新聞發(fā)布會上稱，要重視經(jīng)濟(jì)面臨下行的壓力，并強(qiáng)調(diào)將把更大的精力放在擴(kuò)大內(nèi)需方面。
在經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的時候，企業(yè)又該如何實(shí)現(xiàn)保增長，甚至在危機(jī)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的迫切任務(wù)?連日來本報記者在服裝業(yè)、家電業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)展開了一系列調(diào)查。
服裝商家
批發(fā)市場旺季不旺
臨近五一，市場消費(fèi)情緒越來越旺，而昨日記者來到廣州紅棉服裝批發(fā)市場卻發(fā)現(xiàn)，盡管一樓依然人來人往，但從三樓開始就變得冷清起來，購物者三三兩兩。而一樓不少都是購買少量衣服的散客，拖著箱子的批發(fā)商們不如往日多。
據(jù)之前多年在紅棉做服裝生意的衛(wèi)先生(化名)介紹：“現(xiàn)在去紅棉買衣服明顯感覺到人氣不如以前，越往樓上走人越少，而且越來越像做零售的。”而昨日一位從新加坡來進(jìn)貨的商人也對記者表示：“感覺價格有點(diǎn)貴。”
今年一季度，商務(wù)部對3000家重點(diǎn)零售企業(yè)監(jiān)測的8大類20個品種中，服裝銷售額增速比去年同期放緩13.4個百分點(diǎn)。
對策一：打造“實(shí)體店+網(wǎng)店”模式
面對門店租金上漲、人力成本上升和銷售減速三個問題，許多服裝企業(yè)都選擇開辟新的銷售渠道——電子商務(wù)來幫助銷售。資料顯示，美特斯邦威、森馬、李寧和特步等鞋服企業(yè)在近年內(nèi)也都加大對電商平臺的投入。
此前艾瑞網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模達(dá)到1455億元，其中B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為306億元，占比21.0%。雖然C2C仍舊占據(jù)了服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場的多數(shù)份額，但B2C市場的份額較2010年上升7.4%。
方正證券就此點(diǎn)評稱：“2011年服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模比2010年增長61.1%，并且B2C市場份額逐年上升，預(yù)計未來我國服裝網(wǎng)購市場仍將保持高速增長。”不過，電商最賺錢的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在商家眾多，競爭激烈，物流成本也正在不斷上升中。
對策二：縮短生產(chǎn)周期
許多服務(wù)企業(yè)嘗試像H&M、ZARA等快時尚服裝企業(yè)那樣轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入、縮短生產(chǎn)周期、加快產(chǎn)品更新速度等已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成共識。
據(jù)佘旭錦稱：“現(xiàn)在大環(huán)境低迷，服裝行業(yè)一季度銷售的確有些黯淡，市場的預(yù)期也不太好，我們認(rèn)為最根本的還是要提高品牌美譽(yù)度，加大產(chǎn)品的研發(fā)，具體操作方面可以采取更快推出新產(chǎn)品，準(zhǔn)備好面料后再分批生產(chǎn)。”
棒球小子總經(jīng)理張文輝對記者介紹：“面對行業(yè)整體下滑的現(xiàn)狀，我們也有不少準(zhǔn)備，第一，在產(chǎn)品研發(fā)方面，如吸引更多的專業(yè)人才進(jìn)入，針對消費(fèi)者做市場調(diào)研，并針對性地開發(fā)他們需求的貨品;第二，生產(chǎn)方面，通過管理和整合資源鏈，縮短生產(chǎn)周期15天，補(bǔ)貨周期縮短15天，增強(qiáng)消化率和庫存周轉(zhuǎn)周期;第三，在去年底，增加自營店的數(shù)量，同時增加對代理商的支持力度，縮減代理商的成本支出，與代理商共同面對今年的不好局面。”
家電企業(yè)
美的研發(fā)投入增加50%以上
奧維咨詢昨日給本報記者提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，內(nèi)銷的液晶電視銷量為764.66萬臺，同比下滑15.84%，等離子電視銷量46.88萬臺，同比下滑了16.75%。白電也同樣慘烈：奧維咨詢數(shù)據(jù)稱，今年一季度，冰箱終端銷量為733.7萬臺，同比下降12.40%，洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量分別為602.2萬臺和524.6萬臺，同比下降幅度分別高達(dá)20.20%和32.10%。
廣告投入同比減四成
“以廣告投入為例，我們今年的廣告投放金額同比減少超過了4成”，一位不愿具名的家電企業(yè)高管向本報記者透露。
不過，終端銷售不旺盛并不意味著企業(yè)在所有領(lǐng)域都進(jìn)行收縮。美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮就透露，美的大幅增加了在研發(fā)上的投入，“起碼增加50%以上”。而格力昨日最新披露的年報顯示，格力2011年科研人員有5641人，占總員工人數(shù)的7.762%，比2010年增加1.3個百分點(diǎn)。
作為競爭較為充分的家電行業(yè)，從國外先進(jìn)制造企業(yè)挖角成為了一條產(chǎn)業(yè)升級的捷徑，部分企業(yè)開出高達(dá)千萬元的薪水吸引人才加盟。
一位消息人士透露，為吸引人才，一家國產(chǎn)面板企業(yè)甚至開出了3年1000萬元人民幣的薪水，讓不少日韓和中國臺灣的面板企業(yè)高管心動
已。
房地產(chǎn)企業(yè)
降價促銷是最有力的行業(yè)自救
數(shù)據(jù)顯示，1~3月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資10927 億元，同比增長23.5%，增速比1~2 月回落4.3 個百分點(diǎn);全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋新開工面積3.9 億平方米，同比增長0.3%， 增幅較1~2 月回落4.8 個百分點(diǎn)，增幅連續(xù)7個月收窄。
“房地產(chǎn)拖了宏觀經(jīng)濟(jì)的后腿。”上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭表示。
在整個調(diào)控不可能放松的背景下，降價促銷或許是房地產(chǎn)行業(yè)最有力的自救方式。“現(xiàn)金為王，上市房企需要降價換量。”北京中原地產(chǎn)市場總監(jiān)張大偉表示，雖然在目前銀行對首套房購房貸款出現(xiàn)了下調(diào)利率，但是開發(fā)貸款等依然偏緊。
在充滿了期待的五一樓市，各個開發(fā)商更是摩拳擦掌。比如萬科，4月28日至5月4日期間，廣州萬科旗下在售八盤聯(lián)動，其間認(rèn)購全線產(chǎn)
品均可享有額外九八折。越秀地產(chǎn)自春節(jié)打出全線產(chǎn)品八八折之后，這個五一又將推出入會可獲得額外最高九八折的促銷活動，廣州地區(qū)在售幾個項目均通用。
同時，房地產(chǎn)行業(yè)還盯緊了剛需這一受到政策扶持的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。保利地產(chǎn)總經(jīng)理朱銘新表示，房地產(chǎn)在剛性的需求和改善性需求方面有很大的機(jī)會。以保利來說，現(xiàn)在的購買結(jié)構(gòu)中，有80%以上是剛需需求者。
萬科董事會秘書譚華杰表示，萬科的產(chǎn)品始終延續(xù)了以中小戶型普通商品房為主的特點(diǎn)，今年一季度，萬科所銷售的產(chǎn)品中，144平方米以下戶型占比進(jìn)一步微升至90%。
