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谷歌的求索革命
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-19 14:00:06 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
谷歌抓住了搜索浪潮，現(xiàn)在的跡象也表明，在移動(dòng)浪潮中也有成功之勢(shì)，至于下一波浪潮如何，你和施密特也許所見略同【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，谷歌最近看來(lái)氣色不佳。股票下跌，iPhone繞過(guò)瀏覽器和搜索框，在新的平臺(tái)上帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)，這場(chǎng)應(yīng)用程序革命似要宣告谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)治地位的終結(jié)。
但是近來(lái)谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）的言行卻不像公司正在經(jīng)歷中年危機(jī)，更不用說(shuō)行將就木了。
谷歌最近公開預(yù)測(cè)每天有20萬(wàn)個(gè)Android智能手機(jī)被激活。盡管蘋果的iPhone利潤(rùn)率豐厚，但谷歌的Android免費(fèi)向設(shè)備制造商提供，因此施密特表示，賺錢的方式有很多，會(huì)用Android賺很多錢。
“一般而言，從技術(shù)角度出發(fā)，如果你擁有了一個(gè)有價(jià)值的平臺(tái)，就能夠從中賺錢。”谷歌就從iPhone的搜索收入中分得一杯羹，Android自身也以100%的增速發(fā)展。施密特表示，支撐Android繼續(xù)發(fā)展的資金綽綽有余。
即將推出的針對(duì)平板電腦和上網(wǎng)本的Chrome OS與智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android將讓谷歌未來(lái)占據(jù)巨大市場(chǎng)，徒留微軟望塵莫及。
真這么容易實(shí)現(xiàn)？年初到現(xiàn)在，谷歌股價(jià)已經(jīng)下跌250美元，有人懷疑施密特、布林和佩奇這谷歌“三駕馬車”只在兒戲一般的點(diǎn)子上揮霍，卻不會(huì)得到實(shí)質(zhì)回報(bào)。
但大部分投資者尚未來(lái)得及擔(dān)憂的是，施密特認(rèn)為谷歌的真正挑戰(zhàn)在于如何保持在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@是其利潤(rùn)的主要來(lái)源，值“搜索”過(guò)氣之際尤甚。
“谷歌”這個(gè)動(dòng)作已經(jīng)不再位于網(wǎng)絡(luò)生活的核心。施密特表示：“我們希望找到搜索的未來(lái)”，“事實(shí)上我認(rèn)為大部分人不想谷歌去回答他們的問(wèn)題，而是希望谷歌告訴他們下一步該做什么。”
施密特以悲哀的音調(diào)談到了“報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)悲劇”，強(qiáng)調(diào)媒體業(yè)不充分收入問(wèn)題得到解決的唯一方式是增加貨幣化，“而據(jù)我所知，增加貨幣化的唯一方式就是通過(guò)針對(duì)性廣告——這是我們的業(yè)務(wù)。”
施密特是針對(duì)性廣告的信徒，“鎖定個(gè)人的技術(shù)非常強(qiáng)大，以至于人們很難觀看或消費(fèi)那些不失為自己量身定做的東西。”
“會(huì)有一堆天然反對(duì)派，他們對(duì)谷歌做的一切事情都表示反對(duì)”，施密特表示，“第一個(gè)對(duì)手就是微軟。”
施密特對(duì)這種游戲并不陌生。早在Sun微系統(tǒng)擔(dān)任CTO時(shí)，他就是反比爾·蓋茨（Bill Gates）壟斷的主力之一，只是今天的局面不同了，谷歌在任何微軟失敗的地方堅(jiān)持下去并取得勝利，確保任何舉動(dòng)都“對(duì)消費(fèi)者有利”，“于競(jìng)爭(zhēng)者公平”。
谷歌并不是社交媒體的價(jià)值懷疑者。施密特曾稱贊Facebook是一家舉足輕重的公司，并預(yù)計(jì)會(huì)有另外一兩家這樣舉足輕重的公司誕生。
懷疑論者可能還會(huì)好奇，盡管擁有現(xiàn)在的榮耀，谷歌還是不能證明自己并非曇花一現(xiàn)。該公司有著巨大的技術(shù)信心。施密特描述了“代理緩存”對(duì)YouTube的拯救，“這項(xiàng)谷歌發(fā)明的技術(shù)允許我們提供非常貼近感的內(nèi)容，這是一項(xiàng)極了不起的科技成就。”
但是YouTube也和其他許多谷歌的項(xiàng)目面臨同樣的問(wèn)題，那就是如何賺錢。谷歌抓住了搜索浪潮，現(xiàn)在的跡象也表明，在移動(dòng)浪潮中也有成功之勢(shì)，至于下一波浪潮如何，你和施密特也許所見略同。
