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新浪微博推出會員收費服務(wù) 業(yè)內(nèi)人士不太看好
發(fā)布時間 : 2012-06-19 09:21:15 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在微博上的連年巨大投入，使得新浪不得不加快商業(yè)化探索的步伐。昨天，新浪微博會員服務(wù)正式上線，加入會員需每月支付10元，可享受身份、功能、手機及安全等四類增值服務(wù)。不過，對新浪此舉，專業(yè)人士卻不太看好，微博用戶也是觀望者眾。
□事件
每月花10元可當微博會員
記者從新浪了解到，新浪為其微博會員提供身份、功能、手機及安全四類增值服務(wù)。例如，開通會員后，關(guān)注對象的上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3檔會員可關(guān)注2500人，VIP4至VIP6檔會員可關(guān)注3000人；會員可以在微博平臺各個推薦展示列表中得到優(yōu)先推薦；會員還將享受VIP專屬標識、專屬個人頁面模板、等級加速及語音微博等服務(wù)。
費用方面，開通會員的費用為每月10元。如果按年付費，可打9折，即108元；按3個月、6個月、9個月付費也可得到一定的優(yōu)惠。這與騰訊QQ會員收費標準大體相當，QQ會員服務(wù)費也是每月10元，按年付費可享9.1折優(yōu)惠。
□背景
虧損逼迫微博加快商業(yè)化
自2009年上線以來，新浪傾全公司之力在微博業(yè)務(wù)上連年進行大筆投入，導(dǎo)致新浪陷入虧損。新浪2012年第一季度財報顯示，當季公司凈營收1.062億美元，同比增長6%，凈虧損1370萬美元。而去年同期，新浪的凈利潤為1500萬美元。新浪表示，一季度虧損的原因在于廣告收入減少，同時微博的投入和運營成本增加，預(yù)計今年將在微博上投入1.64億美元。在財報分析會上，新浪首席執(zhí)行官曹國偉坦言，由于在微博上的投入增加，預(yù)計公司虧損將會持續(xù)。
在此背景下，新浪不得不加快微博的商業(yè)化步伐。曹國偉稱，大規(guī)模的微博商業(yè)化會從今年下半年正式開始，對新浪廣告的初步影響和促進也將在下半年有所顯現(xiàn)。曹國偉還首次明確，微博商業(yè)化將采用展示廣告系統(tǒng)、游戲平臺收費以及企業(yè)版微博等“貨幣化手段”，新浪微博的主要盈利模式將是平臺廣告和一部分數(shù)碼產(chǎn)品的銷售分成。
□網(wǎng)友調(diào)侃“新浪，你越來越騰訊了”
相比于外界的褒貶，微博用戶的反饋也許對新浪更有參考價值。記者昨天瀏覽了很多微博用戶針對此事的評價，發(fā)現(xiàn)反對的聲音明顯多于贊成。由于新浪微博會員在收費及會員特權(quán)方面都與騰訊QQ會員類似，因此有網(wǎng)友調(diào)侃稱：“新浪，你越來越騰訊了。”
蛋蛋騎兵：我真想不通新浪為什么要搞一個微博會員。新浪微博是媒體應(yīng)用，公信力一直是所有微博中最高的。搞了微博會員，會使公信力大大降低。
沂河邊的烏鴉：現(xiàn)在網(wǎng)民流行的是精神上的自我矮化，炫耀特權(quán)會被罵哦。
LolaSD：我認為目前的微博會員權(quán)益都沒有吸引力，對我來說最重要的是能把用戶界面上亂七八糟沒有品味的廣告、熱門話題、活動和推薦全部去掉。
小風(fēng)吹的pp涼：我倒覺得收費沒什么不對，如今的人喜歡貪小便宜，享受服務(wù)的時候覺得理所應(yīng)當，需要付出的時候又那么不情愿。當企業(yè)的利潤受到影響時，難道你還期望它會有良好的服務(wù)？最終受害的還是用戶自己。
□觀點
不必對商業(yè)化大驚小怪
對于用戶的反對聲音，互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰認為，新浪微博會員服務(wù)只是一種商業(yè)化的初步嘗試，用戶可自愿選擇，不必大驚小怪，“不排除會有很多用戶為了追求會員的優(yōu)越感而付費。如果新浪微博可以針對會員推出一些個性化定制、去除廣告等服務(wù)的話，相信會有用戶愿意掏錢。”他表示，新浪最新公布的注冊微博用戶數(shù)量為3.24億，如果能有1%的用戶付費，每月就能創(chuàng)收3240萬元，這對新浪來說是一筆可觀的收入。
資深互聯(lián)網(wǎng)專家顧曉斌也表示，新浪邁出這一步很勇敢，沒有照搬國外同行的經(jīng)驗，而是嘗試了一條新的路徑，可行不可行要看用戶買單與否，“要給新浪時間。”
資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文則認為，他的感覺是新浪微博迷失方向了。他認為這些小打小鬧的收費會讓用戶覺得太花哨，弄不好會喧賓奪主，左手打右手。反觀FACEBOOKITTER這種國外同行，都是分別借助開放平臺和智能廣告來獲得收入，從未搞過收費會員制。新浪更類似ITTER，簡單快速的媒體屬性是其優(yōu)勢，但會員服務(wù)會使得新浪微博復(fù)雜化和娛樂化，而失去簡潔化和嚴肅性的優(yōu)勢。謝文指出，新浪微博目前最需要的是一次大的創(chuàng)新，讓信息傳播更高效、更智能、更個性化、更簡潔，這是新浪微博的“命根子”。至于商業(yè)化，要更多地分析用戶行為模式，個性化、有針對性地推智能廣告，以減少用戶的反感?！緛碓矗壕┤A時報】
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