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6月七大電商巨頭促銷月 1折店掀起“自殺式促銷”
發(fā)布時間 : 2012-06-19 10:02:36 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
3折天天搶、充100變200、突破全網(wǎng)底價讓利10億元全場0利……在沉寂了近一年后，國內(nèi)電商們再次拉開價格大戰(zhàn)，促銷優(yōu)惠幅度堪稱“史上最強(qiáng)”。當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓、易迅國內(nèi)七大電商紛紛參戰(zhàn)，預(yù)計投入70億搶占更多市場份額。國內(nèi)首家品牌清倉網(wǎng)站1折店經(jīng)過近一年的運(yùn)營積累，新版網(wǎng)站于近日完成優(yōu)化，據(jù)內(nèi)部人士透露，目前1折店在購物體驗、商品品類、物流售后等各方面已做好了充分的準(zhǔn)備，1折店近日正在籌劃掀起“自殺式促銷”狂潮勇敢參戰(zhàn)。
“70億讓利大戰(zhàn)”，電商巨頭降價不惜血本
今年春節(jié)之后，電商們的價格戰(zhàn)就已逐漸顯現(xiàn)。此前，挑起價格大戰(zhàn)僅是京東、當(dāng)當(dāng)以及亞馬遜，但隨著實體零售市場的不景氣，網(wǎng)購市場的價格大戰(zhàn)愈演愈烈，本月起，當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓、易迅七大電商巨頭悉數(shù)參戰(zhàn)，而且優(yōu)惠、降價幅度讓人吃驚。
京東商城高調(diào)宣布，從6月1日-7月1日店慶月期間，京東全場0利潤，累計讓利達(dá)10億元，加上5月上旬推出的5億讓利計劃，兩個月內(nèi)京東投入15億用于促銷。6月4日，天貓電器城宣布，在此前投入2億元補(bǔ)貼商家基礎(chǔ)上，再次追加投入2億補(bǔ)貼消費(fèi)者。蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城此前也分別拋出20億元促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)斥資至少3億元加入戰(zhàn)局；騰訊旗下的易迅宣布推出超過5億元讓利額度，新蛋也宣布3億大促銷。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，今年上述7家電商總計投入約70億的資金，用于降價促銷招攬用戶。從去年至今，電商價格戰(zhàn)覆蓋范圍也在不斷擴(kuò)大，由圖書類商品逐漸蔓延至日用品、家電產(chǎn)品等。
一折店預(yù)推“自殺式促銷”勇敢參戰(zhàn)，有何新招？
1折店()自去年8月份上線運(yùn)行以來，歷經(jīng)三次大的改版，網(wǎng)站整體界面及購物體驗都得到了很大的改善。作為一個上線運(yùn)行不足一年的電商網(wǎng)站，此番籌劃多少顯得有點“初生牛犢不怕虎”的勢頭和沖勁，筆者就此消息與1折店CEO涂志清進(jìn)行了確認(rèn)。
涂志清講到：“我們經(jīng)過了一年左右的積累和沉淀，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備來迎接更多客戶的體驗。此次促銷計劃，1折店在獲得了合作廠商的大力度配合及支持的基礎(chǔ)上，力將最大限度地讓利于客戶，讓更多的客戶體驗在1折店里低價搶名品的網(wǎng)購樂趣。“
1折店“自殺式促銷”亮點一：承諾絕不事先調(diào)價再打折，歡迎消費(fèi)者監(jiān)督
當(dāng)筆者談及一些線下零售賣場以及大多電商巨頭的促銷貓膩的時候，涂志清笑答道：“我們歡迎每一位客戶對1折店進(jìn)行監(jiān)督，承諾絕不事先調(diào)價再打折，1折店定位就是要做好平臺，不僅能夠為廠商快速消耗庫存，更重要的是為老百姓，最廣大的工薪階層提供質(zhì)優(yōu)價低的品牌產(chǎn)品。“
1折店“自殺式促銷”亮點二：買多少送多少，現(xiàn)金直充賬戶，使用不設(shè)限制
精明的網(wǎng)購達(dá)人一般都會發(fā)現(xiàn)，滿返促銷的背后，商家基本上都對返還的金額的使用筑起了層層門檻，就如近日頻頻打出“滿299元送618元“的促銷信息背后，實則消費(fèi)者得到的卻是各種限制使用的優(yōu)惠券。此番讓利，消費(fèi)者大多是望而興嘆。
1折店為了讓更多的客戶感受到實實在在的貼心服務(wù)、讓利回饋。大膽提出買多少返多少，現(xiàn)金直充會員賬戶，可以在全場購買任意商品時使用，不加設(shè)任何門檻及限制，筆者聽到這一消息都迫不及待地在活動上線的第一時間能夠搶購一把，相當(dāng)于全場免單啦。不來搶搶都覺得對不起自己！
1折店“自殺式促銷”亮點三：全場包郵，零成本購物體驗
愛網(wǎng)購的朋友們一定都體會過為了達(dá)到包郵金額拼命湊單時的痛苦，俗話說：“有錢不買半年閑”，可是往往為省點郵費(fèi)，多買點存家里也還是覺得賺到了。
1折店此次促銷活動設(shè)計也充分考慮到了這一細(xì)節(jié)，據(jù)涂志清介紹：“活動期間，訂單郵寄成本全部由1折店進(jìn)行全額補(bǔ)貼。我們?yōu)榈木褪墙o更多的首次體驗1折店購物的朋友減少顧慮，提供更加人性化的服務(wù)。”
火紅六月，電商價格戰(zhàn)仍在如火如荼地進(jìn)行著，1折店作為電商新秀，其以“品牌清倉”定位，在上游服裝庫存量大，下游二三線城市價格敏感度高，市場需求旺盛的市場背景下，倒算得上是一條差異化的商業(yè)路線。“自殺式促銷“也好，”70億讓利回饋“也罷，盡可能降低中間流通成本，讓利于消費(fèi)者的同時，電商企業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展，健康生存才是關(guān)鍵。也只有這樣，消費(fèi)者才能夠持續(xù)性獲利！【來源：和訊網(wǎng)】
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