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電商大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)
發(fā)布時(shí)間 : 2012-07-19 09:31:52 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
京東商城CEO劉強(qiáng)東前日宣布，將于本月推出新一輪價(jià)格戰(zhàn)的具體措施，吹響年內(nèi)第二輪價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角
天貓商城昨日緊接著表示，下半年將先期投入10億元搞促銷(xiāo)，與京東“血拼”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”是目前中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域不可避免的行業(yè)現(xiàn)象，行業(yè)最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒃谌?、四季度掀起?/span>一個(gè)月前掀起的電商價(jià)格戰(zhàn)硝煙尚未熄滅，本年度第二輪價(jià)格戰(zhàn)又戰(zhàn)鼓雷鳴。繼7月16日京東商城CEO劉強(qiáng)東宣戰(zhàn)后，昨日其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓商城宣布讓利10億，上不封頂。下半年最慘烈的電商價(jià)格戰(zhàn)或許由此拉開(kāi)帷幕。進(jìn)攻：京東吹響電商今年第二輪價(jià)格戰(zhàn)京東商城CEO劉強(qiáng)東前日發(fā)布的微博吹響了今年第二輪價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角。“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)。”劉強(qiáng)東稱(chēng)，京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，放出“從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人”的豪言壯語(yǔ)，并許諾讓用戶(hù)體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。劉強(qiáng)東隨后稱(chēng)，有京東的同事提議，如果網(wǎng)友到家電連鎖店里，只要發(fā)現(xiàn)京東任何一款大家電不比實(shí)體店便宜超過(guò)10%的話，就獎(jiǎng)勵(lì)京券1000元。劉強(qiáng)東當(dāng)即表示贊同，并就如何復(fù)核價(jià)格的真實(shí)性向大家請(qǐng)教。劉強(qiáng)東還透露，新一輪價(jià)格戰(zhàn)具體措施將于本月底推出。至于掀起此番價(jià)格戰(zhàn)的原因，京東方面公關(guān)人士向華西都市報(bào)記者表示尚不知情。接招：天貓下半年讓利10億搞促銷(xiāo)在京東吹響價(jià)格戰(zhàn)號(hào)角后，昨日，天貓商城公布了2012年下半年整體讓利措施，下半年先期投入10億，上不封頂。據(jù)了解，7月底開(kāi)始，天貓將分時(shí)段推出包括“雙11”在內(nèi)的若干大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括全場(chǎng)打折、新品首發(fā)、品牌團(tuán)購(gòu)等。商品涵蓋3C數(shù)碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、母嬰用品等所有商品品類(lèi)，每個(gè)階段會(huì)有若干行業(yè)作為主打。華西都市報(bào)記者還了解到，天貓將于7月20日舉行最大力度的“雙重返”，此舉總計(jì)提供價(jià)值一億元的消費(fèi)者補(bǔ)貼。同時(shí)，天貓方面表示，目前已開(kāi)始著手籌備今年雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。“天貓將自己掏錢(qián)補(bǔ)貼商家，避免商家淪為電商價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，為價(jià)格戰(zhàn)買(mǎi)單。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此番價(jià)格戰(zhàn)中大幅度讓利不會(huì)對(duì)商家造成損失。反應(yīng)：其他電商稱(chēng)“你敢打，我敢跟”“堅(jiān)決跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，不僅要打價(jià)格戰(zhàn)，而且也要真讓利，真的讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，而不僅限于口號(hào)。”昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴向華西都市報(bào)記者表示。亞馬遜中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“價(jià)格戰(zhàn)”是目前中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域不可避免的行業(yè)現(xiàn)象，亞馬遜對(duì)此一直秉承“你敢打，我敢跟”的策略。“但我們認(rèn)為這背后，隨著上游生產(chǎn)商、消費(fèi)者的成熟，真正競(jìng)爭(zhēng)的是‘價(jià)值體驗(yàn)’，即從前臺(tái)零售端體驗(yàn)(選品、價(jià)格、頁(yè)面體驗(yàn))到后臺(tái)運(yùn)營(yíng)端體驗(yàn)(倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服體驗(yàn))的綜合價(jià)值，是‘價(jià)值戰(zhàn)’。”上半年七家電商巨頭號(hào)稱(chēng)砸下70個(gè)億搞促銷(xiāo)，結(jié)果怎樣？“對(duì)于這些早都麻木了。”昨日一位電商界資深人士向華西都市報(bào)記者感嘆，“拿出70億讓利，最后讓了多少？不知道！”“怎么個(gè)讓法？直接降價(jià)？還是返券？如果是返券，這些返券是不是B券(滿(mǎn)多少可以用)？也不知道！多是口號(hào)而已。”他最后說(shuō)道。電商價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)真相真相1：電商業(yè)績(jī)的壓力2012年被電商們看成是決定生死的一年，也紛紛在年初制定了期望中的業(yè)績(jī)目標(biāo)。但據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2188億元，環(huán)比下滑3.4%。市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的放緩給各個(gè)電商都帶來(lái)了不同程度的壓力，這是價(jià)格戰(zhàn)成因之一。真相2：線下庫(kù)存的壓力值得注意的是，上半年的電商價(jià)格戰(zhàn)由蘇寧易購(gòu)首先發(fā)起。從2011年第四季度開(kāi)始，家電企業(yè)遭受?chē)?yán)重挑戰(zhàn)。2012年前兩個(gè)月，包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同比下滑13%。巨大的庫(kù)存出貨壓力，成為廠商們支持線上價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力，這是價(jià)格戰(zhàn)成因之二。
