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電商集體放“價”最后贏家是誰？
發(fā)布時間 : 2012-07-19 09:52:04 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
繼京東6·18“事變“之后，國內(nèi)電商平臺在近期又將面臨惡戰(zhàn)。由于暑期的到來，使得圖書、3C等成為熱銷的產(chǎn)品，各大電子商城為了搶奪市場份額而各出奇招。京東商城在今年6月18日發(fā)起的億元讓利活動，拉開了電商價格戰(zhàn)的序幕。在接下來新一輪的血拼中，“價格”依然是重要的主題。
許多人都在質(zhì)疑電商的“放價”大賽會帶來行業(yè)的惡性競爭，京東商城的董事會主席劉強東卻表示價格戰(zhàn)是電商的宿命。這不禁讓人質(zhì)疑電商發(fā)展模式的可行性，慘烈的價格戰(zhàn)之后，電商的未來又會走向何方呢？名詞解釋電商：電子商務(wù)的簡稱，是利用計算機網(wǎng)絡(luò)為工具，使買賣雙方不謀面地進行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動。狹義解釋指網(wǎng)絡(luò)購物。將放“價”進行到底7月，電商的價格戰(zhàn)爭依舊如火如荼。即使是面對肥美的暑期學(xué)生市場，各路諸侯也絲毫不能放緩燒錢的速度，因為稍不留神，用戶就會流失。就在幾天前，天貓商城在首頁展現(xiàn)了“7月再掀低價高潮”的欄頭，推出了針對學(xué)生群體的“電腦嘉年華”的抄底專場活動，繼6月18日向消費者無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包之后，天貓又將迎來血紅的7月。作為6·18電商戰(zhàn)的發(fā)起者京東商城，則繼續(xù)以“燒錢無下限”的態(tài)勢推出手機暑促優(yōu)惠券，再掀返利高潮。而令人難以置信的是，京東的劉強東近日在微博上稱雖然京東上半年的銷售額已經(jīng)增長了120%，但是凈利潤依然是負值。電商新貴蘇寧易購也不甘示弱，推出7月約“惠”季，曾經(jīng)的服裝電商之王凡客誠品也在暑期進行打折促銷，推出低至2折起的活動。無下限低價,電商靠什么生存？面對國內(nèi)電商一輪又一輪的價格轟炸，人們對綜合性網(wǎng)購平臺的印象似乎只剩下價格了。而由于消費者的網(wǎng)購成本相對較低，用戶流失的速度會相對較快，因此電商又不得不通過持續(xù)的低價來維持用戶。為此，劉強東也表示,價格戰(zhàn)是電商的宿命。因為當電商的覆蓋范圍足夠大、成本足夠低、用戶滿意度足夠高的時候，電商才開始盈利。因此，成功的電商在前期需要進行巨大的投資。深圳戴維尼珠寶網(wǎng)公司董事長聶文彪表示，電子商務(wù)的根本是商務(wù)，電子只是一種手段和渠道，因此平臺類的電商(京東、天貓等)的發(fā)展模式就像現(xiàn)實生活的商場一樣，由于缺乏核心競爭力，只有通過這種粗獷的促銷手段進行營銷。但為什么有人愿意投資這個巨額燒錢的行業(yè)呢？有業(yè)內(nèi)人士認為，平臺類的電商其實是明修棧道，暗度陳倉。因為物流、倉儲等因素是電子商務(wù)發(fā)展的重要瓶頸，也是唯一可以保值的電商資源?，F(xiàn)在的電商通過融資大力發(fā)展物流和倉儲，即使未來電商的市場份額被搶占了，物流和倉儲等資源依然可以成為其盈利的重要手段。電商是永無止境的長跑電子商務(wù)是一個朝陽行業(yè)，它以一股強大的氣勢涌入，這不但符合人們生活習(xí)慣的需求，也為許多產(chǎn)品供應(yīng)商帶來了便捷。但是眾商爭霸，誰才是最后的贏家呢？由于電商的模式經(jīng)過美國的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟和可效仿，電商必須不斷地進行自我更新和升級，這是一場永無止境的長跑。對此，聶文彪強調(diào)，只有從根本上為商家和消費者提供價值的電商，才能真正走到最后。電商離不開商業(yè)的精準定位，服務(wù)好自身范圍的受眾將是一個長久維穩(wěn)之計。未來的用戶變得越來越懶是一個不爭的事實，電商需要做的是為用戶提供一系列購買方案，達到更佳的用戶體驗。電商平臺在近期發(fā)展過程中會呈現(xiàn)雷同趨勢，缺乏差異化的品牌特征和用戶體驗，會使得電商走向一個競爭單一化的死胡同。因此，打造差異化品牌，提供個性化的購買服務(wù)，是電商的未來發(fā)展的方向。
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