-
郵件群發(fā)閱讀率不理想的思考
發(fā)布時(shí)間 : 2012-09-04 11:02:02 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“郵件群發(fā)對(duì)象都是許可式用戶(hù)，但是郵件的真正閱讀率仍然不理想”，很多EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)人士都有如此抱怨。面對(duì)這種現(xiàn)象，我們會(huì)首先想到要進(jìn)行郵件標(biāo)題吸引力的增加、郵件內(nèi)容的優(yōu)化，而U-Mail郵件群發(fā)系統(tǒng)的售后服務(wù)小劉則提出：還有一個(gè)核心因素更值得我們注意——用戶(hù)郵箱地址。
一般來(lái)說(shuō)，根據(jù)用戶(hù)對(duì)以往郵件群發(fā)表現(xiàn)出來(lái)的行為習(xí)慣分類(lèi)，投其所好，郵件閱讀率也會(huì)相應(yīng)提高。但是，我們似乎忘了關(guān)注郵箱活躍度對(duì)群發(fā)郵件閱讀率的影響。現(xiàn)今，有不少網(wǎng)站企業(yè)對(duì)新入會(huì)員都提出郵箱驗(yàn)證的要求，而不少用戶(hù)為了避免自己的常用郵箱因暴露而受到更多垃圾郵件滋擾，填寫(xiě)的驗(yàn)證郵箱地址都是不常用的，即使垃圾郵件成堆也不會(huì)給自己造成影響。如若是給這類(lèi)用戶(hù)的郵箱發(fā)送郵件，還妄求得到回應(yīng)，是不可能的。而據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：網(wǎng)民基數(shù)在增加，個(gè)人郵箱用戶(hù)數(shù)卻在不斷縮減。面對(duì)即時(shí)通訊、社交網(wǎng)站的市場(chǎng)沖擊，個(gè)人郵箱的使用范籌走向理性回歸，不少青年網(wǎng)民對(duì)于個(gè)人郵箱都只限于網(wǎng)絡(luò)ID和個(gè)人生活助手。并主要集中在網(wǎng)易、新浪、QQ這幾家郵箱品牌商中。其中因QQ的在線(xiàn)用戶(hù)多，且有QQ郵箱提醒功能，致使QQ郵箱成為眾多企業(yè)郵件群發(fā)的核心目標(biāo)群體。然而，給QQ郵箱用戶(hù)群發(fā)郵件，也是利弊共存的。從常理上看，高活躍度的QQ郵箱，用戶(hù)進(jìn)行郵件查看的幾率很大，同時(shí)新郵件的用戶(hù)提醒功能，也為用戶(hù)帶來(lái)了更好的郵箱體驗(yàn)；可一旦不重要的郵件提醒信息過(guò)多，用戶(hù)對(duì)新郵件的注意力也不會(huì)那么集中。即使順利進(jìn)入到收件箱，面對(duì)大量的未讀郵件，你的郵件被忽略也是顯而易見(jiàn)的。加之，近兩年QQ郵箱的垃圾郵件數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，騰訊更是加大了對(duì)垃圾郵件的攔截措施，導(dǎo)致不少被用戶(hù)正常訂閱的郵件也淪入垃圾信箱而石沉大海。面對(duì)以上種種改變，郵箱活躍度的降低也是必然的。然而，個(gè)人郵箱用戶(hù)減少，郵箱使用率降低，并不代表電子郵件的使用價(jià)值也會(huì)隨之遞減。在企業(yè)辦公中，企業(yè)郵箱表現(xiàn)出的高效管理、安全穩(wěn)定、收發(fā)便捷等特色，仍是其他信息流通工具所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。反而吸引了越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)郵箱的應(yīng)用。日常辦公的頻繁使用，讓企業(yè)郵箱的用戶(hù)粘度相對(duì)較高，且進(jìn)入到企業(yè)郵箱中的郵件，用戶(hù)都會(huì)仔細(xì)進(jìn)行查看，以免重要郵件的錯(cuò)過(guò)。所以，企業(yè)郵箱也是我們未來(lái)郵件群發(fā)所必不可少的群體。
上一篇：讓你愛(ài)不釋手的4大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手法
下一篇：提高二次購(gòu)買(mǎi)率的絕招 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與意義
下一篇：提高二次購(gòu)買(mǎi)率的絕招 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與意義
