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2012年8月中國電視廣告效果評估排行榜
發(fā)布時間 : 2012-09-12 17:30:41 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據，8月共有345條廣告，6.9萬人次的消費者參與廣告評審。飲料類推出81則廣告數量排名第一，占比23.5%，與上月占比22.7%相比略有增加；其次是日化類廣告62則和食品類廣告55則；汽車交通類和醫(yī)療保健類廣告分別以32則和28則廣告數量排名第四和第五。排名靠后的是家用電器、嬰幼兒、金融類廣告，零售服務類本月只有6則廣告。
而從廣告效果來看，8月廣告效果排名，伊利牛奶奧林匹克故事廣告API得分214，位居8月電視廣告效果評估排行榜榜首。10廣告排行中，飲料類廣告占據了60.0%的份額，表現強勁。此外四則屬于食品、日化、電腦數碼類廣告，而醫(yī)藥保健、汽車交通、家用電器、服裝服飾、零售服務、嬰幼兒、金融廣告整體表現偏弱?？v觀8月排行，大陸品牌占據5席，而且都是飲料類廣告，伊利、優(yōu)樂美、加多寶、香飄飄、娃哈哈榜上有名；歐美品牌占據4席(食品、飲料、日化)；日韓品牌占據1席(電腦數碼)，可見大陸的飲料品牌有崛起之勢。
分行業(yè)點評飲料類點評：本土品牌表現強勁，可口可樂當仁不讓。8月評審的飲料類廣告共81則，在行10廣告中，有8則是大陸品牌，公司包括伊利、喜之郎、加多寶、香飄飄、娃哈哈，產品涉及奶制品、奶茶、飲品，本土品牌表現非凡；另外2則是歐美的芬達和雪碧品牌，同屬于可口可樂公司。本月飲料類廣告表現不凡，總排行10中飲料類廣告達到了半數。排名第一的是伊利公司的伊利牛奶奧利匹克故事廣告，在浩頓英菲ADEvaluation收錄的所有279則奶制品廣告中名列第一，其API得分214遠高于奶制品類產品109的API平均分，廣告整體表現出色。具體來看，其注意力,品牌聯系,說服力指標分別為(50, 99, 67)，均高于奶制品類廣告平均得分(22, 86, 51)，其中注意力指標表現尤為搶眼。日化類點評：日化大亨寶潔領銜，風光無限。浩頓英菲ADEvaluation 8月收錄了62則日化類新廣告，在行10的廣告中，寶潔公司占據4則，產品包括家庭清潔、口腔護理、女性護膚品，延續(xù)了寶潔在日化界領銜地位的態(tài)勢，特別是舒膚佳香皂廣告以193的API得分榮登行業(yè)榜首。另外，有兩則大陸品牌云南白藥和黑人躋身行10。食品類點評：品牌百花齊放浩頓英菲ADEvaluation 8月收錄的食品類廣告共55則，本月行10的廣告中，品牌種類較多，除了廣為人知的奧利奧、肯德基、德芙、樂事等歐美品牌，還包括大陸和港臺的品牌王老吉、盼盼、金宮、旺旺，位居行業(yè)鰲頭的是卡夫公司的奧利奧全新冰淇淋風味的餅干，其API得分207，表現突出。值得一提的是，在行10中，肯德基的廣告占據3席，延續(xù)了7月以來的出色表現(7月份行業(yè)排名前五的廣告都來自肯德基)，7,8月份暑期檔，肯德基在產品宣傳方面下了很大功夫，也收到了不錯的效果。各行3排名
