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內(nèi)容營銷之道：以網(wǎng)站的終極目標(biāo)為導(dǎo)向
發(fā)布時間 : 2012-09-24 11:20:51 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
現(xiàn)在百度越來越重視用戶體驗了，也不斷在強調(diào)文章內(nèi)容的原創(chuàng)性。但我們在更新網(wǎng)站內(nèi)容的時候，就應(yīng)該清楚一點，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的終極目標(biāo)是什么。因此網(wǎng)站不僅僅是給搜素引擎看的，更重要的是要給用戶看的。通過內(nèi)容吸引到客戶，為網(wǎng)站帶來更多的流量，進而促進轉(zhuǎn)化成交。這就是內(nèi)容營銷。
因此，編輯網(wǎng)站文章時就建立起營銷型的思想，內(nèi)容必須具備足夠的營銷力。從從營銷的角度來說，單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程認(rèn)為建設(shè)好內(nèi)容有三個目的：A、利用內(nèi)容布局從外部引導(dǎo)流量到站內(nèi);B、引導(dǎo)用戶在站內(nèi)停留，瀏覽更多內(nèi)容;C、讓用戶自動并樂于傳播網(wǎng)站精美內(nèi)容。就這樣一環(huán)扣一環(huán)，接下來為大家介紹這三個以目的為導(dǎo)向進行內(nèi)容營銷的需要注意些你什么?1、內(nèi)容布局引導(dǎo)流量這里內(nèi)容布局帶來的流量來自于關(guān)鍵詞搜索，所以內(nèi)容布局又是對于網(wǎng)站整體和單個網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的布局。整體的網(wǎng)站布局的策略就是首頁布局熱詞，欄目頁面布局產(chǎn)品型或者大分類的長尾詞，內(nèi)容頁面布局長尾詞。而單個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞布局策略就是四處一詞：標(biāo)題，meta，內(nèi)容中，其他頁面錨文本。另外，頁面中還要注意在重要的位置展現(xiàn)關(guān)鍵詞，如內(nèi)容頁面文章的標(biāo)題，其他的欄目頁面中H標(biāo)簽的運用等。有時候這樣的內(nèi)容布局引導(dǎo)策略顯得很被動，因為很多的時候我們是靠百度的臉色生活，一旦網(wǎng)站權(quán)重降低，很多頁面的權(quán)重就會下降，排名自然會下降，這樣并不利于網(wǎng)站的發(fā)展，所以除了上面的基礎(chǔ)工作，我們還需要打造一個內(nèi)容品牌，例如chinaz和A5有很多的讀者用戶，因為長期的站長投稿，積累了很多忠實的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內(nèi)容需要有一定的價值，雖然企業(yè)網(wǎng)站要做到這樣比較困難，但任何事情都是需要去慢慢積累的。2、引導(dǎo)用戶站內(nèi)停留要想一個客戶在我們的店鋪內(nèi)部停留長時間，最終實現(xiàn)購買的過程，重點是你店鋪里面的商品或者裝修環(huán)境讓客戶樂于停留，從商品到服務(wù)給客戶以享受。這一點網(wǎng)站和商鋪其實是一樣的，我們要用戶停留最佳的方法就是提供高價值的內(nèi)容，如豐富精美的內(nèi)容包括圖片、視頻等，提供好的利于用戶的服務(wù)，如利于用戶分享轉(zhuǎn)載的插件，利于用戶迅速查找網(wǎng)站內(nèi)容的導(dǎo)航，當(dāng)然內(nèi)容營銷的最終目標(biāo)是通過內(nèi)容的運營實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的品牌化，讓用戶自動的搜索網(wǎng)站內(nèi)容。內(nèi)容上的停留有很多小的技巧，其實大家每天都有遇到，只要留心你就會發(fā)現(xiàn)下面的一些小的技巧：A、好內(nèi)容作為基礎(chǔ)，讓用戶不得不看下去。并吸引他以后再繼續(xù)來光顧。B、對內(nèi)容進行分頁。同理可以多運用圖片的組圖方式，吸引用戶點擊圖片。這里需要注意分頁的時候頁面標(biāo)題的差異性，太多重復(fù)標(biāo)題的頁面會降低搜索引擎對網(wǎng)頁的評價。C、文章內(nèi)容的鏈接推薦。一些好的網(wǎng)站都會用心的為一些比較好的文章做一些推薦，就如一些博客的文章都很不錯，其在文章內(nèi)部為之前的文章做的推薦就吸引了讀者在博客上更多的進行了停留。D、網(wǎng)站內(nèi)容的連載。如果一篇文章，或者一個主題的內(nèi)容比較多，可以考慮連載的方式，吸引用戶繼續(xù)訪問。這就需要在文章頁面下面設(shè)置相關(guān)鏈接了，然而很多企業(yè)網(wǎng)站都忽視了這一點。3、自動傳播的樂趣要想用戶對網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生興趣，除了前面為大家介紹的怎么做好內(nèi)容，也要做到讓用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容傳播產(chǎn)生樂趣，例如前面百度推出云存儲平臺，大家只要轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲得100G的網(wǎng)盤，這對于用戶來說是相當(dāng)棒的一件事情，而且只需要隨意的分享一次，很輕松沒有被強制的感覺，用戶都是樂于去分享的，所以那天的轉(zhuǎn)載和注冊量是相當(dāng)給力的。單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程舉得這一個例子中最重要的一點是基于用戶很需求，對用戶來說有價值的內(nèi)容和產(chǎn)品進行的。也有其他的一些內(nèi)容策略，如故事型的連載策略，在BSG論壇里面有一位站長介紹自己的工作經(jīng)歷，每隔一段時間就會做一次更新，粘度很高，要續(xù)關(guān)注了不少時間才看完，當(dāng)然，這里連載的前提是你每次都有料，如果故事和連載都不具備大家跟蹤關(guān)注，就是連載100篇也沒有用的。而故事型的連載內(nèi)容策略也是大家最樂于傳播的方式，很多好的故事都會被拿到貓撲，天涯和豆瓣上去分享。比起其他互聯(lián)網(wǎng)載體，內(nèi)容營銷更具有新引力。但“言之無文，行而不遠”，如果網(wǎng)站提供的都是一些雷同的、過于空洞的內(nèi)容，不但起不到營銷的效果，而且還會產(chǎn)生反作用。另外，內(nèi)容營銷追求的不是直接的、短期的收益，更傾向于長期的去提升用戶的忠誠度，最后達成訂單。
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