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白酒行業(yè)的微博營(yíng)銷時(shí)代
發(fā)布時(shí)間 : 2012-10-17 16:54:29 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近日，《白酒行業(yè)新浪微博數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，微博營(yíng)銷開始逐漸被國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)接受，在被調(diào)研的144家企業(yè)中，有34家企業(yè)開通了官方微博，占比23.6%。同時(shí)在報(bào)告中發(fā)布的各類白酒行業(yè)明星微博排行榜中劉伶醉、金六福、瀘州老窖、舍得、洋河藍(lán)色金典、酒鬼酒、習(xí)酒、杜康、河套王等知名品牌上榜。
微博客是當(dāng)下最熱的話題之一，人人微博的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。國(guó)內(nèi)最大的兩家微博客網(wǎng)站新浪微博和騰訊微博的用戶都已超過(guò)3億，這樣龐大的用戶人群吸引了眾多的政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和品牌登錄，搶占微博時(shí)代的高地，與微博用戶展開對(duì)話和溝通。在這樣的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開始積極利用微博推廣自己的品牌和產(chǎn)品。根據(jù)新浪2012年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，每月有1500家企業(yè)加入微博營(yíng)銷大軍。中國(guó)是白酒大國(guó)，白酒歷史悠久，白酒文化已經(jīng)融入中國(guó)人的血液。千百年沉淀下來(lái)的知名白酒品牌也非常多，大小不一，甚至一城一縣就有一個(gè)白酒品牌。如何推廣品牌，關(guān)乎白酒品牌的生存。雖然白酒銷售主要有傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式、專賣店、餐飲、團(tuán)購(gòu)和商超等渠道，但互聯(lián)網(wǎng)仍是不可忽略的重要平臺(tái)和渠道。一方面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生活的每一個(gè)角落，另一方面新生代的消費(fèi)者幾乎是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的。因此，如果忽略了網(wǎng)上的消費(fèi)群體，也就失去了與這部分消費(fèi)人群建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，失去了擴(kuò)大市場(chǎng)銷量、增加市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)對(duì)白酒企業(yè)今后的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。微博客作為全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、參與互動(dòng)性強(qiáng)，而且成本較低等優(yōu)勢(shì)獲得企業(yè)的青睞。越來(lái)越多的企業(yè)開始展開微博營(yíng)銷，白酒企業(yè)也不例外。
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