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虛假廣告“入侵” 微廣告“忽悠你”
發(fā)布時間 : 2012-10-17 17:07:15 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
主持人：伴隨著微博的興起與火熱，越來越多的網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友更將微博作為日常生活的“必需品”。但記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些不法經(jīng)營者開始利用微博傳播速度快、受眾群體集中、宣傳成本低等特點，大肆發(fā)布虛假廣告和不實信息。越來越多的廣告植入和發(fā)布，讓微博這片“凈土”變得陷阱重重。
據(jù)濟南市工商局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管辦公室統(tǒng)計，今年以來，濟南工商部門已受理涉及微博虛假宣傳引發(fā)的投訴38件，查處虛假宣傳案件8起。記者在多個微博平臺上看到，以減肥藥為代表的保健品和以服裝、首飾為代表的時尚消費，是微博上虛假宣傳的常見對象，這些廣告主要瞄準年輕消費群體。低廉的宣傳成本和相對精確的受眾群體，讓微博成為部分經(jīng)營者發(fā)布違法廣告的有效載體。而知名微博由于“粉絲”數(shù)量眾多，更成為商家和各類“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司”追捧的對象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“明碼標價，按條收費”正成為知名微博開展廣告營銷的“潛規(guī)則”。大曈經(jīng)營著一家女裝網(wǎng)店，到如今已經(jīng)有七年的時間，談到近兩年微博廣告營銷，大曈很有感觸。他告訴記者，剛開始的時候是有些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者通過定期抽獎的方式吸引網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)發(fā)其產(chǎn)品信息，但這種方式的效果并不理想。【同期】網(wǎng)店經(jīng)營者大曈然后這種推廣公司就會找一下比較知名的明星微博，這里所謂的明星微博不是那種娛樂明星和體育明星，是那種粉絲比較多，網(wǎng)絡(luò)影響力比較大的一些微博博主，找他們呢，然后讓他們，讓那些知名博主發(fā)一條微博，有的是按條計費的，有按轉(zhuǎn)發(fā)量計費的。【解說】大曈說，廣告的價格也隨著微博粉絲的數(shù)量和質(zhì)量水漲船高，知名的微博賬戶發(fā)送一次廣告的酬勞可達500元至2000元，同時粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量還另外計費。談到微博廣告的優(yōu)勢，大曈表示，盡管要支付微博主不菲的酬勞，但對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者而言這仍是節(jié)省廣告成本的有效方式。相比報紙和電視廣告，以及部分搜索引擎的競價排名系統(tǒng)，利用微博發(fā)布廣告有投入低、效果好、覆蓋廣、速度快的特點。【解說】但目前我國《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》和《廣告法》等法律法規(guī)中，都沒有明確微博作為廣告發(fā)布平臺的具體規(guī)定，存在法律空白。濟南市工商局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管辦公室主任王克告訴記者，曾經(jīng)他們已經(jīng)查到一個通過發(fā)布虛假廣告欺騙消費者的網(wǎng)店，但最終因為無法可依，未能對其進行相應(yīng)處罰。【同期】濟南市工商局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管辦公室主任王克如果出現(xiàn)了欺詐、誤導消費者的現(xiàn)象，我們查找起來就非常之困難。就是查到了以后，對于他本人，我們也缺乏相應(yīng)的手段，對欺詐或者誤導消費者的人員缺乏相應(yīng)的手段進行監(jiān)管和處罰。【解說】專家指出，面對日漸興起的微博廣告經(jīng)濟和隨之而來的虛假宣傳、假劣商品問題，微博運營方應(yīng)加強監(jiān)管，尤其是知名微博博主需加強自律，廣大消費者也應(yīng)掌握基本的網(wǎng)絡(luò)商品辨識技巧，冷靜面對“權(quán)威推薦”和“低價誘惑”，不要盲從跟風。濟南市工商局工作人員杜陶羽介紹，微博發(fā)布廣告隱蔽性較強，從查處的虛假宣傳案件情況看，為逃避微博運營方管理，虛假廣告常常以微博主親身驗證或身邊實例的形式，進行隱蔽宣傳。【同期】濟南市工商局工作人員杜陶羽我們?yōu)g覽一個知名微博，比如說一個減肥的微博，告訴我們這個產(chǎn)品非常好用，很多人都在用，甚至貼出了很多案例圖片區(qū)吸引你。那么你就受這個公信力影響不知不覺的就會相信了。【解說】濟南市工商局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管辦公室主任王克表示，由于這些微博主人分散在全國各地，因此一旦出現(xiàn)虛假廣告造成的糾紛，也給工商部門對其進行查處造成很大困難。【解說】專家指出，當前虛假廣告大肆“入侵”微博已呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，微博的管理方應(yīng)加強對微博發(fā)送商業(yè)廣告的管理，嚴把準入關(guān)，并加強對虛假垃圾廣告的過濾手段建設(shè)。同時，廣大網(wǎng)友對發(fā)現(xiàn)存在違法廣告嫌疑的微博，可以直接向微博運營方舉報。業(yè)內(nèi)人士也提醒廣大消費者，通過微博廣告購買商品，應(yīng)首先核實直接交易對象的身份，注意查驗網(wǎng)店營業(yè)執(zhí)照等相關(guān)證照，并索要發(fā)票等購物憑證。同時，盡量不要選擇匯款等方式直接付款，應(yīng)使用“支付寶”等第三方支付平臺中介付款或貨到驗貨后再付款，以保障個人的合法權(quán)益。
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