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優(yōu)酷土豆穩(wěn)居第一，其他三家“視頻富二代”怎么玩？
發(fā)布時(shí)間 : 2012-11-30 14:53:36 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
優(yōu)酷土豆合并之后的今年三季度營收沖到了7990萬美元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》斷言，視頻業(yè)未來的玩家僅剩四家：優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝和搜狐視頻。其中，除了優(yōu)酷土豆，其它三家都是背靠門戶和平臺的富二代。曾經(jīng)結(jié)盟的三家，如今各有各的玩法。
這篇報(bào)道講了這三家是怎么玩的：
搜狐視頻：品牌獨(dú)立、IPO傳聞不斷
和優(yōu)酷、愛奇藝采用單獨(dú)的品牌標(biāo)識不同，搜狐視頻帶著濃烈的集團(tuán)色彩。
從2011年7月，搜狐視頻就啟用了新的品牌標(biāo)識，有意與集團(tuán)其它頻道區(qū)分開。2012年8月，搜狐視頻開始招兵買馬，來自4A公司和成熟外企的品牌、媒介人才被廣泛吸納；10月，新的品牌體系開始搭建。近期，搜狐視頻將啟動(dòng)品牌獨(dú)立計(jì)劃，建立搜狐視頻獨(dú)立的品牌體系，推動(dòng)tv.sohu和搜狐視頻獨(dú)立標(biāo)識。
此前，搜狐還斥巨資在天津建設(shè)獨(dú)立運(yùn)營總部。另一方面，搜狐視頻與搜狐娛樂頻道、搜狐娛樂公司也完成整合，并在9月完成銷售隊(duì)伍分拆。
騰訊視頻：跟上游合作，加大流量變現(xiàn)
短短一年內(nèi)，“富二代”騰訊視頻迅速躋身視頻行業(yè)第一陣營，而且在內(nèi)部，視頻已經(jīng)超過游戲、社區(qū)，成為騰訊平臺用戶量最多、 占有時(shí)間最長的應(yīng)用之一。這靠的是和上游深入合作，爭取從購買方變成聯(lián)合出品方。
騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域有了數(shù)十億的投入，其中成立了5億元的影視產(chǎn)業(yè)基金發(fā)力視頻領(lǐng)域，并通過投資華誼4.5億元、投資文化中國2.1億元布局影視產(chǎn)業(yè)鏈上游，與此同時(shí)，還投入3.6億元采購影視劇。
騰訊的優(yōu)勢是擁有龐大的流量資源。艾瑞erTracker9月綜合服務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.755億，領(lǐng)先優(yōu)酷近1000萬(優(yōu)酷為2.663億月度覆蓋用戶)。但騰訊視頻的用戶粘性偏低，因此在獲得廣告主方面遠(yuǎn)不如優(yōu)酷等競爭對手，易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年Q3騰訊視頻的市場綜合收入市場份額僅為6.54%。
為了解決上述問題，目前騰訊已經(jīng)已搭建Ad-exchange平臺，即騰訊MIND，使用RTB(實(shí)時(shí)競價(jià)模式)技術(shù)與DSP公司對接，直接將流量變現(xiàn)。通過上述模式，騰訊可以最大范圍地將自己盈余的視頻廣告變現(xiàn)。截至目前，騰訊的剩余流量得到上千萬次的有效曝光和廣告購買。
按照騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧的說法，騰訊視頻沒分拆上市的計(jì)劃，也不需要引入投資。“視頻網(wǎng)站目前的競爭狀況類似春秋戰(zhàn)國，大家都有機(jī)會。”
愛奇藝回歸百度，發(fā)力移動(dòng)端
11月2日，百度正式宣布收購私募股權(quán)投資公司Providence所持的愛奇藝(iQiyi)股份，百度與愛奇藝的關(guān)系從最早的資源投資變成全資持有。成為正出的富二代。
試圖在鏈條下一層獲得更多利潤是百度投資的正常邏輯。如今，視頻需求在百度“中間頁戰(zhàn)略”中的價(jià)值已經(jīng)被證實(shí)。此前有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁播放類視頻網(wǎng)站有40%以上的流量來自于百度。但微妙的是，作為“富二代”的愛奇藝既希望從百度獲得更多的流量，但也希望可以擁有自己獨(dú)立穩(wěn)定的流量。得益于移動(dòng)端的布局，愛奇藝流量中來自百度和百度視頻流量的比例，已經(jīng)由2012年初的40%逐步降至目前的32%左右。
按照CEO龔宇的邏輯，未來視頻網(wǎng)站不再是一個(gè)領(lǐng)域的較量，而是技術(shù)產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌、銷售能力等共同組成的綜合能力競爭。雖然愛奇藝缺失用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）這一塊，但百度給予愛奇藝的支持不僅在于流量，還在于數(shù)據(jù)。
百度的基因相似，愛奇藝一直在意技術(shù)上的投入。就在此前，愛奇藝將“一云多屏”和“大數(shù)據(jù)”提升到2013年的戰(zhàn)略級高度。龔宇的自信來自移動(dòng)端。截至2012年8月，愛奇藝裝機(jī)用戶超過9000萬，23%的流量來自移動(dòng)客戶端。
在龔宇看來，移動(dòng)端用戶除了貢獻(xiàn)流量外，還能為愛奇藝積累大量高價(jià)值數(shù)據(jù)。“愛奇藝的用戶中，94%在百度搜索過關(guān)健詞，這些就是海量的數(shù)據(jù)。”龔宇說，大數(shù)據(jù)時(shí)代的競爭，第一個(gè)前提條件是要有能力擁有大數(shù)據(jù)、產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻正是產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)的金礦。
雖然IPO的傳聞不及搜狐視頻那么多，但新近，愛奇藝也在業(yè)內(nèi)尋求合適的投資者關(guān)系總監(jiān)人選。
