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深耕內容強勢出擊 土豆網(wǎng)穩(wěn)居行業(yè)第二
發(fā)布時間 : 2012-12-03 14:17:18 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
2012年，優(yōu)酷與土豆網(wǎng)合并，搜狐視頻、愛奇藝和騰訊視頻組成“視頻內容合作組織”(簡稱)，百度回收愛奇藝股權，視頻行業(yè)迎來了前所未有的行業(yè)變局。據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為26.4億元，同比增長77.9%，環(huán)比增長37.5%，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的未來值得預期。對于優(yōu)酷土豆來說，合并之后帶來的“馬太效應”不但使其獲得了高出其他同行的回報，而且有利于土豆、優(yōu)酷自身地位的穩(wěn)固。據(jù)艾瑞IUT最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年第46周(11月12至11月18日)，土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和周訪問次數(shù)這些關鍵數(shù)據(jù)上，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第二，與優(yōu)酷發(fā)揮了“協(xié)同效應”，共同領跑視頻行業(yè)。
從圖表可以看出，在日均覆蓋、周覆蓋、周訪問次數(shù)這3個數(shù)據(jù)上，土豆網(wǎng)分別以2336.3萬人、9665.6萬人、3.36億次緊隨優(yōu)酷，位居第二。作為衡量平臺覆蓋能力和用戶黏性、忠誠度的重要指標，這些數(shù)據(jù)直接反映了視頻網(wǎng)站的受歡迎程度，證實了優(yōu)酷土豆合并后的雙平臺協(xié)同效應的顯現(xiàn)，和品牌差異化路線取得的良好效果。
土豆、優(yōu)酷正式合并后，基于雙方的獨立平臺開展了廣泛的內容協(xié)同和深度的資源共享，獲得更廣泛的關注度和影響力。“土豆映像”基于土豆網(wǎng)的傳統(tǒng)原創(chuàng)文化活動平臺“土豆映像節(jié)”打造，是土豆網(wǎng)旗下新的自制內容品牌。“土豆映像”首批已連續(xù)推出多個自制節(jié)目內容。其中魔幻系列網(wǎng)劇《YIF魔幻》，上線1個月，優(yōu)酷、土豆總播放即超過2100萬;音樂排行點評節(jié)目《土豆最音樂》土豆網(wǎng)上線僅一周，就以播放量249萬的數(shù)字驚艷業(yè)內。
版權內容方面，土豆網(wǎng)也屢次刷新播放量新高。例如獨播動漫《火影忍者》迄今播放量已近10億;而國產動漫也借助土豆網(wǎng)的堅實平臺迅速積累了人氣，中國首部大型武俠三維動漫《秦時明月之萬里長城》通過優(yōu)酷土豆雙平臺實現(xiàn)全球首發(fā)，上線1個月，雙平臺合計播放量超過1.6億次。
另外，最近熱播的幾部大劇，也在土豆網(wǎng)上收獲了高人氣?！断蛑诨鹎斑M》上線僅1個月，播放量即突破1個億;江蘇衛(wèi)視收視冠軍《麻辣女兵》剛播出2周，播放量也已高達3343萬;而當下最熱門的TVB臺慶劇《大太監(jiān)》，土豆播放量已近2000萬。
在近期舉行的優(yōu)酷土豆集團媒體資源推介會上，優(yōu)酷土豆集團高級副總裁，土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲表示，合并后，集團堅持“優(yōu)酷更優(yōu)酷 土豆更土豆”的雙品牌戰(zhàn)略。2013年，優(yōu)酷、土豆將更加充分展現(xiàn)兩個平臺的內容特色，發(fā)揮兩個平臺的資源協(xié)同及運營優(yōu)勢，為中國視頻用戶和整個行業(yè)帶來更加豐富、多元化的視頻盛宴。
